От Глупавият танц на Ланвин, Агент Провокаторе весел/супер секси/страшен филм за зомбита и наскоро, Versace за H&Mсложната (и страховита) къща за кукли, вероятно вече сте забелязали, че видеото е там, където се намира в момента. Разбира се, едва ли има обявена рекламна кампания или ново сътрудничество без странен видеоклип или поне някакво изкусно редактиране на задкулисен b-roll, който да върви заедно с него.
И така, какво е с повишаването на модата? С една дума, YouTube. Доклад в Mashable днес показва, че използването на сайт за споделяне на видео е нараснал експоненциално от 2006 г., когато само 33% от интернет потребителите са посетили сайт за споделяне на видео. Сега е 71%. Три милиарда видеоклипа се гледат всеки ден в YouTube, а сайтът нараства около 800 милиона уникални посетители всеки месец. Еха.
Това означава, че почти всяка модна марка, не само мега марки, може да си позволи да влезе в играта. „Уеб даде на марките възможност за евтин хостинг и разпространение на видео съдържание за първи път“, пише Лорън Индвик за Mashable, където в миналото „изключително високи разходи... държаха телевизията далеч от медийните смеси от всички, с изключение на най -сигурната подкрепа марки. "
Mashable също разби най -популярните модни видеоклипове в мрежата досега и резултатите може да ви изненадат. (Видеоклип на препъване на Кейти Фогарти на пистата изпреварва видеоклип на Chanel No. 5.)
Без да се замисляме, победителите са, както следва: 1. Пролетта/лятото на 2010 г. на Александър Маккуин (с Гага, която за първи път изпълнява „Bad Romance“): 3.4 милиона гледания. 2. Кристиан Роналдо на Джорджо Армани в "Домакинство": 2.9Mill показвания. 3. Burberry "Burberry Brights": 1.9Mill показвания. 4. Марк Джейкъбс „Лейди Гага на живо в Марк Джейкъбс“: 1.7Mill показвания. 5. Кристиан Диор "Мис Диор Чери реклама": 1.3Mill показвания. 6. Louis Vuitton "Pharrell Williams for Louis Vuitton": 1.2Mill показвания. 7. Chanel "Bleu de Chanel": 1.2Mill показвания. 8. Prada "Katie Fogarty Trips at Prada": 1.1Mill показвания. 9. Chanel "Новата Chanel No.5": 1Mill показвания. 10. Бельо Dolce & Gabbana "David Gandy": 1Mill показвания. *изгледите са закръглени до най -близкия първи десетичен знак
И така, какво направи тези видеоклипове толкова успешни? Директорът на дигиталните медии на Starworks Group Джесика Коган-Киа написа a Tumblr пост изследвайки темата и установи, че видеоклиповете, които станаха вирусни, или имаха знаменитост, или бяха просто смешни и забавни. Излишно е да казваме, че се надяваме повече модни марки да се насочат към последното-както Lanvin направи за кампанията си през есента на 2011 г. Като стана дума за това, нека просто отделим малко време, за да преживеем отново Карън Елсън, Ракел Цимерман и Албер Елбас, танцуващи на Питбул. (Сякаш имате нужда от оправдание).