Искате Les Essentiels, марка минималистични аксесоари, отваря първия магазин в САЩ

Базиран в Монреал Искате Les Essentiels е натрупал култ след последните девет години заради своите занижени, но обмислени, практични кожени изделия-първо сред добре облечени мъже, а наскоро и с жени, чийто интерес към непретенциозните раници и тоалети на марката предизвика лансирането на специална линия чанти миналата есен.

Досега достъпни само в няколко магазина, включително Barneys, Opening Ceremony и Ssense, нюйоркчани сега могат да намерят пълната гама за жени (и мъжки, разбира се) в тих ъгъл на Уест Вилидж в уютен, слънчев магазин, в който-до преди няколко месеца-се помещаваше Марк от Марк Джейкъбс (ПОЧИВАЙ В МИР).

Съоснователите-близнаци на марката, Байрон и Декстър Пирт, проектират пространството да се чувства като у дома си. Мислете за това като градска къща от West Village до таванското помещение на апартамента Soho. Влизате в „хола“ с огромните му, завистливи дъгообразни прозорци, където мъжки и дамски чанти седят на рафтове около мебели от средата на века; след това отпътувайте в негов и килер, където ще намерите по-малки кожени изделия на мъжете, мъжки обувки и плетива и някои марки на трети страни, за да закръглите инвентара, включително малка селекция от плетки и обувки за жени от 1205 г., базираната в Япония Tomorrowland (която също току-що отвори първия си магазин в САЩ в Ню Йорк) и френския лейбъл Michel Вивиен. Отзад има спокойно място за сядане и пиене на чай, както и асортимент от супер шикозни стоки за дома за продажба. Това е мястото, което никога не искаш да напуснеш.

Марката има различна концепция за магазин в Канада, наречена Want Apothecary, която е проектирана да се чувства като стара аптека и продава продукти за грижа за кожата и тялото и марки като Acne и Maison Kitsuné. Искат основателите на Les Essentiels искат първият им магазин извън родината им да бъде различен. „Наистина искахме този да е за Want Les Essentiels, затова за първи път правим магазин под марката, но той имаше да бъдеш за най -важното в живота - това са неща, които искаш да пожелаеш, но те са основните неща, от които се нуждаеш всеки ден ", казва Байрон. „Можехме да направим много красив магазин само с [чанти] и обувки, но тогава нямате дълбочина... това се чувства като много по -модерен начин за продажба на дребно. "

Докато Pearts нямат планове да отварят друг магазин в САЩ в скоро време, те имат поглед върху Европа. „Лесно бих могъл да ни видя в Лондон след няколко години, като имаме среда в същата сфера“, казва Байрон.

Засега братята имат пълни ръце с предстоящо представяне на дамски обувки. Те започват с обикновени маратонки, които, подобно на начина, по който пуснаха дамски чанти, бяха предизвикани от женското търсене на мъжки стилове. „Когато пуснахме [мъжките обувки] през януари, за един месец бяхме разпродадени от всички размери 39 и се обадихме наоколо и всяка жена купуваше нашите обувки. "Това ще стартира до началото на ноември, като следващите стилове ще дойдат година.

Вместо да разделят отговорностите, Pearts правят всичко заедно. „Това вероятно не е най -ефективният начин, но обичаме, че всичко преминава през два много различни филтъра помежду ни“, казва Байрон. "Хората гледат и знаят колко много мисли са вложени във всеки продукт." Въпреки че компанията се разраства, това става все по -голямо предизвикателство. "Винаги казваме, че сега имаме нужда от тройка, защото това е твърде много работа."

Те обаче се опростяват в една област - името на марката, което винаги е било хапливото желание Les Essentiels de la Vie. „Излизаме от„ de la vie “, обяснява Байрон, отчасти защото искат да се съсредоточат върху„ най -важното “, а отчасти защото е по -лесно да се каже. „Нашият бизнес върви много добре в Япония и за първи път ни попитаха за произношението, как да го кажа, след това бях като... добре, просто трябва да улесним нашите клиенти. "