Брой 4 на „Франчайз“.
В зависимост от това кой чете, Франчайз е или изкуство, лъскаво празнуване баскетбол или списание за баскетбол, празнуващо изкуството. Стоейки 13 инча височина и почти инч дебелина, Франчайз изглежда повече у дома до себе си 032в или страната на чудесата отколкото, да речем, Шлем. Това е по дизайн.
Джъстин Монтег, главен редактор на изданието и пожизнен фен на спорта, работи с Apple в продължение на десетина години - „отпреди iPhone“ - и понастоящем служи като редактор на електронна музика на Apple Музика. Той разглеждаше вестници, докато пътуваше в чужбина по работа, събираше интересни списания от места като Дубай и Токио. След като се прибра вкъщи в района на залива, Монтег се насочи към местен вестник и разбра, че на пазара няма нищо по отношение на баскетбола, което би искал да прочете. И така - не веднага, но в крайна сметка - Франчайз е роден. „Всъщност става въпрос за подчертаване на артисти, които споделят същата любов към играта като нас“, каза той. „Искаме да изглежда така: Ако се занимавате с баскетбол, но не се занимавате с изкуство и взимате списанието, вие може да научите за някои нови художници, дизайнери или фотографи “, обясни той за спорта/изкуството на списанието двойственост. И обратно: „Ако не се занимавате с баскетбол, но се занимавате с изкуство или фотография, може би ще разберете за нов играч, който харесвате... може би всъщност гледате мач и имате различно мислене, когато гледате корта, поради списание. "
Свързани статии:
От елегантните геометрии на съда до устойчивите дизайни на обувки като Air Jordan, баскетболът е разработил богат визуален лексикон през своята 126 -годишна история. „Цялостният елемент от дизайна на играта определено е повдигнат през последните няколко години“, каза Монтег, отбелязвайки новата версия на Miami Heat Miami Vice-вдъхновени униформи, Doubleday & Cartwright's 2015 ребрандиране на Милуоки Бъкс, и дигиталният арт директор на Лорън Фишър съдебни прогнози на мачовете от НБА. Освен това „играчите се интересуват повече от това как изглеждат техните модели [обувки] и какво носят преди и след мача“, каза той. „Стресирате се с тоалети с дни“, каза Стеф Къри от Golden State Warriors казано на Ню Йорк Таймс на външния вид на пристигането с високи залози, „и вие ще го носите за 30 секунди, когато вървите от паркинга до съблекалнята.“ С инвестицията на професионалната лига в дизайна и липсата на супер стилни играчи, специално баскетболно/дизайнерско списание не би могло да удари по -добър момент.
Стартирано през 2016 г. като двугодишно издание, Франчайз има четири въпроса към името си, като петият е предвиден за пролетта. Списанието изобилства от изобретателни характеристики, които пресичат поп културата с културата на обръчите. Емисия първа включва интервю с Deandre Jordan на Clippers, проведено от Diplo; брой две предлага моден редакционен материал от художника в смесена техника Кален Холомон и фотографа Фил Ох (известен още като Street Peeper, преди това Франчайзинг моден директор); издание три изследва на ден в живота на танцьорите на Никс, заснети от Даниел Арнолд (същият пич Vogue възлага да заснеме сцената на ежегодната си Met Gala); Акцентите на четвърти брой включват въображаема инфографика за лотарията на проекта от изящния художник Андрю Куо. Повечето сътрудници са приятели на добре свързаните Франчайз екип или хора, към които са се обърнали сляпо. Както всичко друго в тази епоха, Instagram е основен инструмент за откриване на таланти.
Независимо дали става въпрос за прожектор на изпълнител или профил на играч, Франчайз съдържанието е проектирано да остарява добре. "Мисловният процес е, доколкото е възможно, да го направим вечнозелен", каза Монтег за стратегията. „Много списания са за еднократна употреба; не искате да ги задържите дълго. Искаме хората да имат Франчайз издават една на масичката им за години. "Физическото качество помага да се осигури и дълголетие и е нещо като мания за екипа. Списанието се отпечатва в САЩ (въпреки че печатането в чужбина би било по -евтино) с хартия, която се променя по време на изданието (придържането към едно качество на хартията също би било значително по -евтино). „Полагаме много усилия върху хартията, която използваме, начина, по който печатаме, техниките, които използваме, за да направим корицата“, каза той. "За нас е много важно качеството да е налице." Това усилие не остана незабелязано: Творческият екип на добре познат, широко разпространен инди маг, известен с качеството си, след като се свърже Франчайз да попита какъв вид хартия използват. "Това е много ласкателно, много е готино и това е знак, мисля, че сме на прав път."
Снимка: Франчайз
Марките също са забелязали Франчайзса уникалната гледна точка на спорта и са нетърпеливи да дадат визуалната идентичност на своя баскетболен бизнес Франчайз докосване. Тъй като ежедневната рокля става все по -непринудена, маратонка и пазарите на спортни облекла са твърде големи - и твърде конкурентни - и модните, и активните марки могат да пренебрегнат. Очаква се $ 46 млрд. В "атлетика„продажбите, извършени през 2016 г., ще почти двойно до 2020 г. „Няколко наистина готини марки се обърнаха към нас, за да свършат работа в стил агенция“, каза Монтег. „Влязохме в някои доста големи рекламни агенции и някои доста големи марки и видяхме страници от нашето списание на [бордове за настроение] и това е много ласкателно и много готино, но в същото време това е нещо като нашия IP “, каза той казах. „Това е нашата грижа, това е нашият дизайн. И ако други хора ще [го споменават], защо ние да не го направим сами? ", Попита той и добави:" Трябва да е правилният клиент и точното време. Не искаме да правим рекламна кампания за Muscle Milk. "
Повечето от рекламите в списанието са проектирани вътрешно от Франчайз екип. „Опитваме се да направим така, че да не изглежда като реклама, доколкото е възможно“, каза Монтег. „Досега беше доста успешен: аз съм бил с марки и те са като:„ Тук нямате никаква реклама “, а аз съм като:„ Всъщност, да, това е реклама, това е реклама. “„ Хотел Ace и Леви са сред първите рекламодатели.
Разширяването, включващо творческо студио, може да осигури допълнителен поток от приходи за проекта, който в момента се финансира самостоятелно и се разпределя самостоятелно. Поради тази мания за качество, дори с цена на дребно от 20 долара, самото списание не дава особено високи маржове. Всички на Франчайзглавният глава на САЩ, включително Монтег и двамата му съоснователи, работят на пълен работен ден. Списанието се създава след часове и през уикенда в импровизиран офис, разположен в предната стая на къщата Монтег и съпругата му - която също допринася за списанието - споделят в Сан Хосе.
По -нататъшни планове за Франчайзбъдещето на Русия включва инвестиране в стока и изграждане на цифрово присъствие. Въпреки че е стартиран като страстен проект, Франчайз има пазарно позициониране и интерес на рекламодателя да подкрепи своя катапулт към пълноценна медийна марка: видео, подкасти, цифрово съдържание и др. По думите на Монтег: „Следващият ESPN няма да бъде ESPN.“
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.