SheaMoisture е на мисия да направи личната грижа по -приобщаваща за чернокожите мъже

Израснала във Вашингтон, окръг Колумбия, като първо поколение американско дете на нигерийски имигранти, Обина Кеке не е ходила на луксозни ваканции или е имала семейна кола. „Нашето семейство не можеше да си позволи това“, каза директорът по иновации и бизнес операции SheaMoisture Men и Nubian Heritage разказва на Fashionista. Но той и неговите братя и сестри намериха своя част от лукса в това, което сега смятаме за проста грижа за себе си елементи: „Това, което най -много ценихме, бяха малките и достъпни съкровища като качествена лична грижа продукти. Най -ценният деликатес беше всеки сапун Dove или измиване на тялото. Въпреки че не можехме да си позволим скъпи неща, винаги оценявахме хубавите неща, като тези продукти, защото грижата за кожата и косата ни наистина повиши доверието ни като деца. "

Бързо напред няколко десетилетия и Кеке изгради кариера, като направи тази част от лукса за лична хигиена по-достъпна и включваща хора-особено хора, които приличат на него. „Когато влязох в развитието на марката, исках да се уверя, че съм направил абсолютно най -добрите продукти за тези семейства които не могат да си позволят пътуването на Disney World, но искаха малки съкровища като невероятен шампоан или продукти за измиване на тялото. " 

Сега базиран в Харлем, Кеке напусна кариера като счетоводител за сливания и придобивания, за да се заеме с областта на поликултурната разработка на марки и продукти. Преди да се присъедините SheaMoisture Мъже и нубийско наследство, Кеке беше начело Unilever'Мъжка козметична коса за мъже Портфолио на марки. Той има личен интерес да помогне за напредването на недоразвити сегменти в грижата и личните грижи, които оформят начина, по който подхожда към развитието на марката и продукта.

Той също така установи очевидна пропаст на пазара въз основа на личен опит. „Исках да направя по -добри продукти за хора с кожа и коса като мен“, казва той. „Исках също така да гарантирам, че начина, по който са представени в медиите и комуникациите, представлява кои са те, а не остарели стереотипи.“ 

Чрез работата си в SheaMoisture Men, Кеке и целият екип зад марката са на мисия да направят пространството за лична грижа по -приобщаващо за чернокожите потребители; това е цел, която включва промяна на по -широки разговори, промяна на мисленето, предизвикване на десетилетия на маркетингови традиции и дори промяна на търговските практики. Въоръжени с изследвания (прочетете: действително прекарване на време в слушане на чернокожи за техните нужди от продукти и начините, по които маркетингът не успя да ги достигне), SheaMoisture се надява да постави нов индустриален стандарт за приобщаване в личните за мъжете пространство за грижи. Кеке позволи на Fashionista да разбере как марката работи за постигането на тези цели - и какво могат да научат другите в бранша.

Свързани статии
Проблемът с разнообразието и достъпността на Уелнес най -накрая се отстранява 
Как гримът за мъже в NYFW: M обхваща еволюиращо представяне на „мъжествеността“
BTS намери мегауспех, като отхвърли половите стереотипи и прегърна индивидуализма чрез красотата

Миналия февруари SheaMoisture представи поредица от инициативи за празнуване и обслужване на чернокожите. Въз основа на дългогодишната традиция на марката да обслужва и подкрепя чернокожите жени, новооткритият й фокус върху чернокожите включва инвестиция от 1 милион долара програма, посветена на подпомагането на изграждането на богатство в общността, чрез безвъзмездни средства и инвестиции, отпускани на чернокожи предприемачи мъже, работещи за създаване на богатство в своите общности.

„Нашата мисия е да помогнем на мъжете да прекъснат циклите на бедност между поколенията и да изградят процъфтяващи общности, като им осигурим достъп, капитал и опит“, казва Кеке от програмата. Освен че влагат долари в подкрепа на черните мъже, SheaMoisture Men работи и за преосмисляне на начина, по който се продават продуктите за лична хигиена за потребителите от мъжки пол, като преодоляват уморените стереотипи и отхвърлят токсичната мъжественост, която е била широко разпространена при осигуряването на това общност. Марката пусна цифрова документална поредица, наречена #MyStoryMyPower, за да хвърли светлина върху разнообразните, многоизмерни преживявания на чернокожите мъже. Изследвайки теми като психичното здраве и семейството, инициативата има за цел да покаже опита на чернокожите мъже по начин, който не е бил правен досега.

„Черните истории често се разказват от място на травма и обикновено рециклират остарели стереотипи за чернокожите. Те са много повече от това, но в момента няма платформа, за да разкажат своята история “, казва Кеке. „Нашата пътеводна светлина беше да дадем на тези мъже платформа да поемат собствеността върху техните разкази. За да му позволите да стъпи във властта си, колкото и сложна да е тя, споделете своите нюансирани преживявания и му дайте възможност да си върне историята, която разкрива неговата многостранна идентичност в днешно време. "

За да обслужва по -добре чернокожите мъже, SheaMoisture започна, като насочи ресурсите си към изследвания. „Първо се уверихме, че прекарваме време с цветни мъже, за да разберем какво им харесва в грижата за мъжете и какво липсва. Докоснахме се и до техните мисли за това как марката и медиите ги представят “, казва Кеке.

Стана ясно, че пространството за грижа за мъжете до голяма степен се основава на остарели стереотипи, въпреки че, признава Кеке, „има огромна потребителска база от три в едно шампоан/балсам/продукти за измиване на тялото, но всички мъже не са еднакви и не могат да се гледат с универсален размер Приближаване."

Констатациите на SheaMoisture потвърдиха, че чернокожите мъже страстно се грижат за грижата, оформят външния си вид и се обръщат към грижещите навици като средство за себеизразяване. Но също така показа, че като цяло чернокожите потребители не се занимават с лична грижа за мъжете марки, главно защото „не вижда истинско представяне на него или продуктите за неговите нужди“, като Кеке го поставя. „Работата, която трябваше да свършим, беше ясна за нас: SheaMoisture Men щеше да бъде марката за козметика за мъже с цвят.“ 

Марката разработи своята настояща продуктова гама - която включва артикули като Сурово масло от шеа и овлажняващ шампоан с масло от марула, Дълбоко балсам с масло от авокадо и мед от манука, Сурово масло от шеа и масло от марула овлажняващо измиване за тяло и Измиване на брада с масло от карите и масло от карите - въз основа на общите оплаквания, споделени по време на фазата на изследване. „Те подчертаха как личните продукти за измиване оголват кожата им и как продуктите за коса като шампоан два в едно и балсами не работят наистина за техния тип коса“, обяснява Кеке. Марката се стреми да разработи почистващи продукти, които се разпенват (които мъжете считат за важни за потребителското изживяване и чувството за чистота), но са формулирани с почистващи препарати на растителна основа, които са по-малко сурови и обезмасляващи от съставките, които обикновено се използват за измиване на тялото и шампоани.

Що се отнася до грижата за косата, две в едно не бяха опция. „Създадохме отделни шампоани и балсами. Това беше умишлено; искахме да създадем и предлагаме други продукти освен тези „два в едно“, които водят до [потребители] компромиси с почистването и кондиционирането “, казва Кеке.

Разбира се, работата не се свършва, след като продуктите са разработени. Друг важен компонент, който кара черните мъже да се чувстват видени и говори с тях от индустрията за лични грижи и козметика? Търговци на дребно. Магазините, които продават продукти за лична хигиена на мъжете - в този случай масовите търговци на дребно - са пазачи, когато става въпрос за разпространение, и като такива, те са важна част от движещата сила на промяната. „За да обслужват по -добре нуждите на чернокожите, търговците на дребно могат да разработят, засилят и да дадат приоритет на своите продукти, предлагащи стратегия за приобщаване“, казва Кеке, подчертавайки, че е от решаващо значение за търговците на дребно да не само да носят продукти, които се грижат за цветни мъже, но и за да „гарантират, че инвестират зад тази стратегия, за да гарантират, че потребителят им знае, че тези продукти вече могат да бъдат намерени в техните пътеки. "

Може би не е изненадващо, изследванията на SheaMoisture показаха, че когато пазаруват продукти за лична хигиена, мъжете ценят простотата. „Всеки път, когато може да има едно гише, това винаги ще бъде неговото предпочитание“, отбелязва Кеке. Имайки това предвид, търговците на дребно трябва да преразгледат все още изненадващо често срещаната практика да разделят своите пътеки за лични грижи по етническа принадлежност. „Даването на продукти [които се грижат за цветни мъже] на равно позициониране и поставянето им до общите пазарни марки ще подобри неговото опит ", казва Кеке, който добавя, че тази интеграция ще трябва да се разшири до маркетингови и образователни усилия, за да бъде наистина ефективен.

Когато си представя бъдещето на индустрията за лична хигиена, Кеке е оптимист, че е на път да се превърне в по -приобщаващо пространство. От своя страна SheaMoisture Men наистина тепърва започва: „Ние се пръсваме по шевовете със съдържание и решения за този потребител и нямаме търпение да го доставим.“

Надяваме се, че други марки ще последват примера му.

Начална страница/основна снимка: Снимка: С любезното съдействие на SheaMoisture Men

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.