Халал крем за устни. Снимка: @prettysuci/Instagram
С нарастването на колективно еко-етично съзнание, „органичните“ и „веганските“ етикети върху козметичните опаковки са повсеместни. Но има и трети етикет, който не е задължително зелено и въпреки това става все по -разпространен - „халал“.
Според скорошен доклад на Изследване на Grand View, световният пазар на халал козметика беше оценен на 16,32 млрд. USD през 2015 г. и се очаква да достигне 52,02 млрд. USD до 2025 г. Защо внезапното покачване? Пазарът на халал не се опитва да бъде следващата лудост за здравето, която може да се похвали с най -новото и най -доброто; по -скоро запълва празнота в индустрията, за която винаги е имало търсене. Според мюсюлманите съставляват повече от 23 процента от световното население Изследователски център Pew оценка и по -младите поколения се очертават като съзнателни потребители. Тяхната покупателна способност просто е увеличила търсенето на развиващ се халал пазар и в резултат на това компаниите са принудени да диверсифицират своите продуктови предложения. Следователно сега те са повече от всякога задължени да спазват изискванията за халал сертифициране, които стават все по -необходими за износ в определени страни - затова се произвеждат много повече етикети разпространени.
Терминът "халал", както се отнася за козметиката, просто означава продукти, които са произведени, произведени и съставени от съставки, допустими съгласно ислямския шериатски закон. Други съставки се считат за "харам", което означава, че тяхната консумация е забранена. Докато козметиката обикновено се прилага локално, кожата е най -големият и абсорбиращ орган на тялото - както Гуинет Полтроу и др. защитниците на продуктите за естествена красота ще бъдат първите, които ще ви напомнят - така че е вероятно потребителите все още да консумират съставки косвено. Следователно много религиозни мюсюлмани търсят алтернативи на масовите марки грим.
„Търсенето винаги е било в световен мащаб, особено в мюсюлманските страни“, казва Сафия Ганим, технически одитор и мениджър на отдела за сертифициране на халал ISWA в САЩ Халал Търговска камара, Inc.. „Халалът не е друга тенденция. За мюсюлманите ислямът е нашият начин на живот, който включва консумация и използване на халал продукти. "
„Накратко, халал козметиката е продукт, който не трябва да има нито едно от следните: човешки части или съставки от тях; всички животни, които са забранени за мюсюлмани [да консумират] или които не са заклани съгласно шериата; всичко, обявено за най -слабо (определено като мръсотия, включително неща, които сами по себе си са недопустими, като прасета и техните производни, кръв и мърша, течности или предмети, изхвърлени от човешки или животински тела, като урина, екскременти, кръв, повръщане и гной); алкохол от алкохолни напитки (хамар); замърсяване от най -много по време на подготовка, преработка, производство или съхранение ", обяснява Ганим. "Всички елементи трябва да бъдат отчетени, като производствената процедура и съхранението, опаковането и логистиката."
Много потребители объркват веган продукти, които също са сертифицирани по халал. Вярно е, че веганските продукти не съдържат странични животински продукти, но могат да включват алкохол. По същия начин някои марки, сертифицирани по халал, използват съставки, съвместими с ислямския шериат, които може би не биха били считани за напълно етични от марки, които насърчават устойчивостта, като полимери на силиконова основа, диметикон и метикон.
Нещо повече, докато много компании „озеленяват“ с подвеждащи или неясни термини, които правят потребителите мисля те купуват биологично, има дълъг, много по -многостранен процес на сертифициране, който компаниите трябва да преминат, преди да успеят да ударят този халал етикет.
„Сертифицирането е единственият начин една компания да изнася в определени страни или да продава своите продукти като халал - компания не може да претендира за халал сертифицирана без сертификатор на трета страна като ISWA, "Ghanim казва. „Одитираме производственото съоръжение като цяло, а не само продуктите. Всички компании трябва да имат регистрирани от правителството съоръжения... В момента се нуждаем от тестове за свински ДНК и салмонела, а протоколите за тестване на алкохолните нива са в процес на разработка. "
Проследяването на източниците на всяка съставка и тестването за следи от елементи на харам може да отнеме години често придружени с такса - особено ако марките искат да плащат за авторски права и търговски марки, за да използват сертифициране лога. Марките също трябва да се подлагат на годишни одити, за да подновят своите сертификати.
Вземете например INIKA Organic, самоописаната „най-здравословна марка грим в света“, която може да се похвали с най-високото ниво на сертификати. 10-годишната австралийска марка се продава на дребно в 25 страни и току-що стартира в Съединените щати през април с богат избор на грим. Повече от 50 процента от продуктите му са сертифицирани органични и 100 процента са сертифицирани вегански, без жестокост и халал. Но техният троен процес на сертифициране не беше лесен подвиг.
INIKA никога не е възнамерявала да получи своя халал сертификат от Австралийската федерация на ислямския съвет, но в опит да бъде едновременно органичен и веган, в крайна сметка изключи алкохол и животински екстракти и това е изцяло без жестокост. „Наистина се опитвахме да бъдем максимално сертифицирани в възможно най -различни аспекти“, казва Реджис Хаберкон, президент по продажбите и маркетинга на INIKA. "Когато сте напълно веган, това им прави много лесно да проверят вашите съставки."
Може да е лесно да проверите съставките, след като продуктите бъдат направени, но Хаберкон казва, че приготвянето им не е толкова просто. Праховете и сенките за очи на INIKA например са формовани и се пекат бавно, за да се избегне използването на вредни съставки и харам -смеси. „Отне ни около три години, за да намерим червило, което да бъде сертифицирано като органично и сертифицирано веганско“, добавя той. „Никой не би направил това. Те ще прекарат шест месеца върху опаковката, за да я направят красива на тезгяха и да разберат какъв е следващият цвят за следващия сезон. Това не правим. Халал козметиката запълва празнота на пазара, която винаги е била там. "
Подобно на INIKA, много марки халал са по -малко фокусирани върху рафтовете за сезонно атрактивни продукти, като стандарти за красота винаги промяна; по -скоро те са фокусирани върху това да бъдат привлекателни за демографски групи от хора, чиито вярвания никога не се променят. „Всяка година на пазара идва младо поколение, така че то ще бъде подхранвано с 15 % среден растеж през следващите пет или може би 10 години“, казва Хаберкон. „И в свят, в който във всяко едно вярване хората се опитват да се вкоренят повече, но е трудно да се държат ориентирани, опитите да бъдат по -халални са нещо, което някои искат да направят. Така че защо не? "
През 2009 г. майката на четири деца Салма Чаудри беше диагностицирана с рак на гърдата и искаше да приеме и по -задълбочен халален начин на живот. Едва след като получи новината за здравето си, тя се задълбочи в начина си на живот и беше шокирана да открие вредните съставки в колекцията си грим. В големи усилия да направи сериозна промяна в начина на живот, основава Чаудри Компанията Halal Cosmetics. Днес нейните продукти се произвеждат във Великобритания и са сертифицирани чрез Комитет за наблюдение на халал, който се счита за най -уважаваният орган за акредитация във Великобритания.
„От самото начало мисията ни беше да осигурим избор и нещо подходящо за всеки, който търси халал козметика“, казва тя. „Искахме марка, която е етична във всеки смисъл. Нашите продукти са тествани върху приятели и семейство, тъй като не вярваме в увреждането на беззащитните животни в името на красотата, а това също е забранено в исляма. Също така пропуснахме парабени и SLS, които са свързани с причиняване на здравословни проблеми. "
Клиентите на Chaudhry идват от цял свят; тя изпраща поръчки до Австралия, Малайзия и цяла Европа и този месец ще изнася продукти в няколко магазина във Великобритания. По -голямата част от нейните редовни жени са мюсюлманки, но тя също има все по -голям брой потребители, които просто да се идентифицира с етичните ценности на марката - или може би може да се свърже с нейната лична история относно тяхната цялост благополучие. „Не мисля, че жените - включително и аз - дори осъзнаха, че козметиката, която използвахме, може да съдържа съставки на харам“, казва тя. „С повишаване на осведомеността мюсюлманите искат да гарантират, че продуктите, които използват, са халални за спокойствие. Тенденциите идват и си отиват, но халалът е избор на начин на живот за мюсюлманите. "
Докато Азиатско -тихоокеанския регион е доминиращият регион и представлява почти три четвърти от общите приходи на пазара през 2015 г. (поради своите значително мюсюлманско население и подобряване на социално -икономическите условия), компаниите получават по -голям достъп до световната сцена чрез е-търговия. Очаква се каналът за продажби на онлайн дистрибуция да нарасне с 18,2 % до 2022 г., според последните проучвания на Allied Market Research "Доклад за пазара на Halal Cosmetics."
„Предизвикателството е да намерите правилните партньори, защото всеки път, когато отворите нов пазар, търговците на дребно ви предизвикват да видите дали ще останете дълго. Но все по-голяма част от бизнеса е директно на пазара и с повишаване на информираността на потребителите хората ще купуват онлайн “, обяснява Хаберкон. И това не е лесно начинание, дори за големи и утвърдени козметични бизнеси. „Повечето ключови играчи в индустрията ще закъснеят, защото халалът е усилие“, казва Хаберкон.
Онлайн магазините харесват Претисуци, който стартира през март и се продава като първият в света онлайн портал за халал козметични продукти, вече е домакин на около 15 марки халал от цял свят с 200 продукта. Появяват се десетки марки халал, много от които се продават онлайн. Други забележителни компании включват Clara International, Talent Cosmetic Co. Ltd., MMA Bio Lab, Saaf Carecare и Prolab Cosmetics, Martha Tilaar Group и IBA Halal Care. Дори големи марки като Shiseido и Estée Lauder последваха примера, придобивайки халал сертификати за определени продукти, продавани в чужбина.
Като цяло, козметичната индустрия на халал се втвърдява като нещо повече от някаква трикотажна или мимолетна тенденция, въпреки че все още остава много по -разпространена извън САЩ, отколкото в нея. Но както видяхме в категории като естествена красота и K-красота, увеличаването на осведомеността може да стимулира драстично и бързо търсенето на продукти. Така че за козметичните компании с поглед към бъдещето, увеличаването на халал предложенията може да бъде умен ход, който да се обмисли.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.