Как Everlane планира да се отърве от цялата си верига на доставки от Virgin Plastic

Евърлейн предизвика интереса на устойчивост фенове това лято с обявяването му Чиста коприна инициатива и тази седмица тя даде на тези екологично съобразени клиенти още един повод да се радват. В понеделник марката стартира своята колекция ReNew, линия от паркове, руна и буфери, изработени от рециклирана пластмаса. Използвайки от 15 до 60 бутилки на дреха, цялата колекция превърна 3 милиона пластмасови бутилки в дрехи.

Стартирането на колекцията ReNew идва точно след като марката обяви амбициозната си цел да премахне напълно необработената пластмаса от своята верига за доставки, опаковки, офиси и магазини до 2021 г.

„Пластмасата унищожава нашата планета и има само едно решение: Престанете да създавате девствена пластмаса и обновете това, което вече е тук“, заяви в изявление основателят и изпълнителен директор на Everlane Майкъл Прейсман. "Компаниите трябва да поемат водещата роля и всяка компания, която не е поела този ангажимент, активно избира да не подобрява нашата околна среда."

Въпреки че през последните шест месеца имаше много шум и повишена информираност на потребителите относно пластмасата, ръководителят на продукта на Everlane Ким Смит каза на Fashionista по телефона, че марката е започнала да работи върху рециклирана опция за синтетични тъкани зад кулисите около две години преди. Ключов елемент за представяне на плодовете на този труд на обществеността е намирането на мелници, които „бутат“ пликът "в сферата на рециклиране, които често се идентифицират, като се следват следите от етикети като Патагония които са прозрачни относно техните собствени партньори и източници.

За Смит това е силата, която марките имат, когато се обединят, за да настояват за промяна в тази арена, която е по -вълнуваща от всичко.

„Колкото повече хора се включват в това в световен мащаб, толкова по -голямо ще бъде търсенето и толкова повече цени ще бъдат намалени [за рециклирани материали]“, обясни тя. „Така че това е мястото, където принуждаването на други марки да се заемат с това ще помогне в дългосрочен план.“

Въпреки оптимизма си, Смит признава, че има много предизвикателства, които трябва да се преодолеят пред Евърлейн отделна компания или индустрията като цяло могат да преминат от девствената синтетика напълно. Например, трудно е да се получат рециклирани версии на материали като спандекс и еластан, които дайте на дънките си малко разтягане или на гамашите да могат да се справят с кучето надолу разцепване. И колкото и могъщи да са колективите на марките, които имат мисъл за устойчивост, истината остава рециклирана материалите често са 10 до 15 процента по-скъпи за работа от необработените материали, поне за сега.

Пътят на Everlane към тези проблеми досега включваше търсене на начини за намаляване на други разходи - т.е. производство - за да позволи на марката да използва по -скъпи и по -устойчиви опции за суровини, без да прехвърля тези разходи на клиента. Това също означава, че Everlane се стреми към още повече текстилни иновации през следващите няколко години, за да постигне собствените си цели за устойчивост.

„Светът на изпълненията на открито е далеч пред света на„ модата “, обясни Смит. „Тези красиви женски материи с драперия, които носят хората, независимо дали са с рокли или поли или костюми... те не са толкова авангардни или не са толкова достъпни за рециклирани материали като пазара на открито. "

За марка, която произвежда някои връхни дрехи, но и много други видове дрехи, това е истинско препятствие. И понякога новият ангажимент на марката просто отслабва означава, че тя трябва да е готова да си наложи ограничения по отношение на това какви видове тъкани могат да се използват, ако няма налична добра опция. Но за Смит - и за много от потребителите, които изляха подкрепа за марката в социалните медии тъй като миналата седмица обяви колекцията на ReNew - тези ограничения си заслужават, за да стане по -ясно съвест.

„Този ​​слой на сложност ни тласка“, каза Смит.

Колекцията ReNew на Everlane ще може да се пазарува на Everlane.com и в магазините на Everlane от октомври. 24. Вижте всяко парче от колекцията по -долу.

Жени:

Мъжки:

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.