За добро или за лошо, модата на Capital-F има много сила, дори извън балона на вътрешни хора от индустрията. Може да помогне на музикантите отстояват тяхната значимост и уникална идентичност, след като отидете самостоятелно, правете изявления за политици относно подкрепата на аутсайдераи оказват влияние в пресичащи се индустрии като енергетика, селско стопанство и изкуство. Като сектор, който се върти с капитал, в непосредствена близост до знаменитости и привличащ повече внимание от всякога, не е чудно, че организациите с нестопанска цел и благотворителните организации искат да се включат в бръмча. В края на краищата, какво би могло да бъде по -добро използване на цялата тази сила от подкрепата на стойностна кауза?
Когато става въпрос за организации с нестопанска цел, които се възползват от влиянието на модата, Преговор за океаните явно кодът е напукан. Организацията за опазване на околната среда, основана от Кирил Гуч през 2012 г. за борба срещу унищожаването на океаните с акцент върху замърсяването с пластмаси, си партнира широко с
Adidas, G-Star Raw, Net-a-Porter'с Портиер списание и Стела Макартни, между другото, и е намерил вокални защитници в модели като Хуана Бурга и Аня Рубик. Според Gutsch тези партньори представляват само някои от многото, които са се стремили да работят с Parley.„Parley трябва да изпълни над 700 заявки на компанията и ние сме много селективни и много прецизни при избора на тези, които смятаме, че биха могли да станат океански шампиони“, казва Гучч на Fashionista по имейл.
С толкова много организации с нестопанска цел и благотворителни организации, които искат партньорства, които биха могли да повишат тяхната видимост, какво прави Parley, за да се отличи?
Общо привлекателната мисия на организацията е част от нея. Parley съществува „за прекратяване на унищожаването на океаните“, според уебсайта му, и прави убедителен случай, че не само морският живот, но и човешкият живот зависи от обръщането на тези щети. Организацията често твърди, че „всеки втори дъх, който поемаме, се генерира от океаните“, като се позовава на факта, че повече от половината кислород в атмосферата се генерира от фотосинтезиращи организми, които живеят в океана.
Лесна за приключване мисия, която е привлекателна, независимо от политическите си предпочитания, е нещо, което Parley има общо с други благотворителни организации с чести модни връзки, като благотворителност: вода (което е работило с подобни на Nautica и Соко) и Спасете слоновете (който е свързан с Net-a-Porter и Tiffany & Co.). Но не само това, което Parley се стреми да постигне, създава привличане на модни марки. Това е и начинът, по който Parley съобщава своята мисия.
„Това, което ме впечатли, беше, че Парли не обвинява и не се срамува - това наистина беше едно от първите неща, които ме привлече. Намирах техния подход за изключително приобщаващ, за разлика от изключителния “, казва Люси Йеманс, главен редактор на Портиер и Net-a-Porter, казва Fashionista по имейл. Подкрепата на Йеман от Parley доведе до Портиер2018 г. "Лято бягство„въпрос, който беше направен в партньорство с Parley и модела Anja Rubik и имаше за цел да подчертае опазването на океана и борбата на Parley срещу замърсяването на океана с пластмаса.
Parley дължи друга част от симпатията си в модния свят на факта, че нейният основател е дизайнер и художник, работил с като BMW, Lufthansa и Adidas преди среща с екологичния активист Пол Уотсън го убеди да започне Парли. В резултат на произхода на Gutsch, онлайн присъствието на Parley е белязано от красиви изображения и артикулирани съобщения, които допълват привлекателността му в света на модата, съзнаващ марката.
„Когато гледате творческата общност, изкуството и модата са двете, за нас, крепости, които могат да предизвикат промяна в обществото много бързо“, обяснява Гуч. „Мода, защото убеждаваш хората със сърцето си. Вие създавате тенденции. И това е много по -бързо, отколкото просто да основавате разговора си на думи и научни факти. Нямаме време да се опитваме да убеждаваме на рационално ниво. "
Свързани статии
Adidas е може би най-дългогодишният и най-значим моден партньор на Parley: Те си сътрудничиха с обувка, направена отчасти от океанска пластмаса, която беше обявено за първи път през 2015 г. Според директора на стратегията за Adidas Sports Ник Маас, сътрудничеството идва от директива на ниво C-suite-няма информация дали е плод на Старата връзка на Gutsch с Adidas като дизайнер преди Parley, въпреки че изглежда безопасно да се предположи, че има нещо общо с това-и продължи, защото партньорството просто „щракна“.
„Когато проектирахме тази обувка и я извадихме... преобладаващата реакция беше „О, Боже, търсиш нещо“, казва Маас по телефона от Германия. "Оттам нататък потенциалът беше ясен за увеличаване на това."
Оттогава Adidas продължава да създава още обувки с океанска пластмаса - пет милиона ще се появи на пазара само тази година, според Maass - в допълнение към стартирането на инициативи като Бягайте за Океаните, за да се създаде осведоменост и да се съберат пари за Parley. Adidas се смята за един от „основателите“ на Parley, заглавие, което има смисъл само когато си спомните, че Parley счита себе си преди всичко за мрежа от творци, които се опитват да измислят заедно решения въз основа на „отворен код мислене. "
Ако се чувства малко аморфно, това е така. Но това не е спряло партньори като Портиер и Adidas от желанието да се качат на борда, както по публичен начин, така и вътрешно. И двете компании са приели „A.I.R.“ на Parley. обещание, което насърчава привържениците да избягват пластмасата, когато е възможно, да прихващат пластмасовите отпадъци и да препроектират самия материал, което доведе до Портиер обещава да направи своите глобални абонаменти без пластмаса до 2019 г. и доведе до това офисите на Adidas да станат без пластмаса за еднократна употреба.
Що се отнася до това, Gutsch смята, че причината Parley for the Oceans да се харесва на модните марки е доста проста.
„Целта е новият лукс“, твърди той. „В момент, когато чувствате, че нещо е мъртъв, но нищо не се случва наистина - за да отговорите на това предизвикателство, това кара хората да искат да се включат. Те искат да подкрепят истински решения... Революциите са секси. "
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.