Everlane пуска „чиста коприна“ в движение към по -голяма устойчивост

Основни марки директно към потребителя Евърлейн отдавна е любимец на хилядолетието заради носещия си дизайн, прозрачен подход към производството и достъпни цени. И докато участието му в етична мода движението е включвало най -вече ангажимента си към социална отговорност в миналото, марката напоследък предприема стъпки, за да се повиши устойчивост игра, също.

„Откъдето сме дошли е по -фокусирано върху социалната страна на производството - като се гарантира, че работниците се отнасят добре и плащат справедливо, и че няма трафик на хора", Казва началникът на продукта на Everlane Ким Смит по телефона на Fashionista. "Сега ние го извеждаме на друго ниво и надграждаме в екологичната и устойчивата страна."

Като част от тази инициатива, Everlane току -що обнови цялата си селекция от коприна парчета с това, което е наречено "чиста коприна. "Коприненият ремонт се извършва в три части: Първата, която вече е реализирана в цялата колекция, която ще стане достъпна на 20 август, включва използване на фабрика, която е сертифицирана по LEED (което означава, че е по-енергийно ефективна) и боядисване, което е сертифицирано по Bluesign (което означава, че е доказано, че не съдържа редица вредни вещества).

„Фокусът е наистина върху това да се гарантира, че всички химикали, които използват, са най -безопасните и най -чистите там“, казва Смит.

Във втората фаза на копринената реконструкция на Everlane, идваща през 2020 г., марката ще премине към работа изцяло с регенерираща коприна от биологично производство. До 2022 г. изпълнението на третата фаза ще означава, че коприната също ще бъде боядисана и измита със 100 % рециклирана вода и възобновяема енергия. Тези промени стават възможни, обяснява Смит, поради новото партньорство на Everlane с Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd. в Китай, който наскоро построи нов енергийно ефективен производствен обект и работи върху разработването на собствена ферма за био коприна.

Фирмата се обърна към Everlane преди около година и визията й се съчетаваше добре с вътрешните стратегически разговори на марката за това как да се премине към по -зелено бъдеще. Все пак Смит казва, че решението за смяна на доставчици не е било това, което Everlane е взел леко.

„Ние сме много лоялни към нашите доставчици; искаме да сме сигурни, че не просто изхвърляме хора, които са с нас от самото начало “, обяснява Смит. „Знаех, че визията на [предишния] доставчик не е устойчивост и бях много честен с всички наши доставчици, че това е мястото, където отиваме, и те или трябва да се развиват и иновации, или в крайна сметка ще стане проблем."

Смит е развълнувана от насочването на Everlane към по -устойчив доставчик на коприна, въпреки че тя казва, че качеството на възобновеното колекцията - включваща шест класически стила и пет нови - трябва да бъде толкова съгласувана с минали парчета, че клиентите може да не забележат разлика. И все пак, за клиентите, които искат от Everlane да разкрие повече за това как и откъде се набавят суровини, този ход вероятно ще бъде посрещнат с тържество.

„Тъй като ние преосмисляхме стратегията си и се фокусирахме повече върху устойчивостта, това е най-важното във всичко, което правим“, казва Смит.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.