„Хората искат разсейване. Те искат нещо, което в момента се чувства като нормално. Но това е намирането на баланс между това да можеш да осигуриш малко бягство, но и все пак да си реалистичен за ситуацията. "
Имаше много теми за разговора за това как модната индустрия реагира на Covid-19 пандемия в световен мащаб. Има икономическите последици, отмяната на събития, отделните дарения за борба с болестта. Има затваряне на дребно. Има несигурността около бъдещия бизнес. Виждали сме марки, които се включват производствените им възможности да помагат, когато могат. И тъй като ежедневните реалности на мнозина продължават да се променят, тези с платформа са я използвали, за да я донесат внимание към усилията на общественото здраве, като същевременно се създаде онлайн общност за тези, които са самоизолирани вкъщи.
Киара Ферагни - един от най -големите модни влиятели в световен мащаб, с почти 19 милиона последователи в Instagram - е публикувал за живота при блокиране в Италия, подчертавайки важността на социалното дистанциране, за да се предотврати разпространението на коронавируса, както и на нея тоалети. (Тя и съпругът й Федез също
стартира кампания за набиране на средства за италиански болници.) Всички Pretty Birds's Таму Макферсън, който също е базиран в Милано, пише за преживяването за Grazia UK и на Телеграф, като продължава да споделя модни и козметични публикации в емисиите си.Тъй като болестта продължава да се разпространява в световен мащаб и все повече несигурност относно това, което се случва след това, почти екзистенциален въпрос се задава над много създатели на съдържание в индустрията - инфлуенсъри, да, но също така редактори и писатели (включително тези в централата на Fashionista): Трябва ли дори да говорим за мода и красота правилно сега? Това е нещо, което се появи в разговора онлайн (знаете, с повече хора, които предпочитат да останат вътре). Някои с по -големи последователи го взеха в своите емисии и Instagram Stories, като претеглиха кое е подходящо, кое не и кой е най -добрият път напред.
Разговаряйки с някои американски влиятелни лица, се появяват няколко общи теми-например как има опасения за публикуване първо, че говоренето за всичко, което не е свързано с продължаващата криза в общественото здраве, би изглеждало като безчувствен. Това, което мнозина признават, е, че техните последователи все още искат съдържанието, което ги е довело там на първо място.
„Хората искат разсейване. Те искат нещо, което в момента се чувства като нормално “, казва Николет Мейсън. „Но за мен това е намиране на баланс между това да можеш да осигуриш малко бягство, но и да останеш реалистични за ситуацията - и че, не, модата не е най -важното нещо, което трябва да се обсъжда в момента. Като цяло имам малко повече нюанси в тези разговори. "
Откъде взехте товаКарън Бланшар казва, че продукцията остава същата, но тонът, разбираемо, се е променил. „Това е моята работа на пълен работен ден. Публикувам съдържание за препитание. [Сега], когато правя, например, спонсорирана публикация, ще коригирам всичко, което е договорено с клиент по отношение на оригиналния надпис, така че да звучи по -подходящо, по -малко безчувствено. Същият подход възприемам и с всякакъв вид публикации-органични, не спонсорирани материали. Дори ще отложа определено съдържание, което може би бих публикувал в миналото, защото просто изглежда грешно. Например, купих нещо, което е доста голяма покупка - това е луксозен артикул - но няма да го публикувам в момента, защото просто не се чувствам добре. Докато, да речем, преди месец щях да го направя. "
В зависимост от платформата, Blanchard е в състояние да бъде „много по -умишлена“ и реагираща на съдържанието, което създава. В Instagram Stories например „Аз се обръщам директно към факта, че работя от вкъщи. Знам, че много работите от вкъщи или сте вкъщи, така че ние сме в това заедно. "Това означава, че тя ще стилизира и демонстрира по -дребна" работа от вкъщи " тоалети за нейните последователи или водене на разговори в Instagram на живо със специални гости, като последният е формат за съдържание, който всъщност не е правила преди.
„Стига да публикувате с чувство за чувствителност и да обръщате внимание на случващото се и че сте тук, за да предоставите [съдържание]“, продължава Бланшар. „Защото знам, че имам последователи, които ми казаха:„ Толкова се радвам, че все още правиш видеоклиповете си в YouTube. Продължавайте с публикациите. Продължавайте да разказвате историите. Има чувството, че те наистина искат това. "
Грейс Атууд, която ръководи блога Ивицата и е съ-домакин на Лошо на хартия подкаст с Бека Фрийман, казва на Fashionista, че поддържа отворена линия на комуникация с нея аудитория и че са я помолили да продължи със съдържанието, за което обикновено публикува, като продажбите и красотата продукти. „Опитва се да балансира това, но и да бъде чувствителна, защото мисля, че става много страшно какво се случва“, казва тя. Това се изразява в публикуване на интерактивна игра в Instagram Stories, последвана от ресурси за това как да помогнем на нуждаещите се в момента, например. „Опитвах се да балансирам честността и суровостта в начина, по който се справям със забавни разсейвания... Не мога да пренебрегна какво се случва по света. Това е ужасяващо. "
За Кели Августин, беше важно „да бъдем реалисти за това, което се случва“ с нейната публика - „наистина да разгледаме как Чувствам се и се опитвам да се свържа с хората по този начин, защото всички ние преминаваме през едно и също нещо. "
Понякога това означава почивка в социалните мрежи, както направи Августин, когато почувства, че има нужда от няколко дни почивка в Instagram. „Оставих публиката си да знае, например:„ Слушайте, ще си направя почивка и ще се върна при вас, момчета, когато мога. Но в момента се отчайвам и ми трябва само секунда. “Когато се върна, тя беше посрещната с насърчителни съобщения, оценяващи нейната честност.
Августин ги попита последователите си какво съдържание искат от нея. „Те казаха, че не искат да говорят за коронавирус, защото са заляти от всички страни с него. Така че за мен става въпрос [за] ангажиране с тях на по -лично ниво ", казва тя. Това включва организиране на парти за виртуални часовници за „Hitch“ и намиране на други начини, които позволяват на нея и нейните последователи „просто да се съберат“.
Докато влиятелните се ориентират в тези неизследвани води, те откриха, че прозрачността, дори повече от обикновено, е била полезна.
„Казах на аудиторията си, че имам спонсорирано съдържание, което все още трябва да публикувам и това не е безчувствено, а просто имам договорно задължение - а реалността на моята ситуация е, че съм независим изпълнител и голяма част от работата ми се отменя или отлага за неопределено време. Трябва да получа някакъв доход, за да преодолея и тази буря ", обяснява Мейсън.
Мейсън казва, че тя е в привилегировано положение и има предпазна мрежа, на която може да се върне. Но много фрийлансъри, както и много влиятелни, и собствениците на малък бизнес може и да не го направят. Дори все пак тя губи заплати - от договори и преговори, които са били задържани за неопределено време, до стратегия и консултантска работа, която може да не бъде компенсирана. „Не съм в режим на паника, защото както казах, имам спестявания и се чувствам много, много късметлия и привилегирован в този смисъл. Но много от моите връстници не го правят. "
Според оценката на Атууд, около 60% от платените проекти, които е подредила за месец март, са отложени. „Наистина е страшно, защото все още имам същите разходи - плащам на агенция за SEO, плащам си разработчик месечен фиксатор, плащам на асистента си, плащам за уеб хостинга си и безброй други неща. Така че трябва да продължа да печеля пари “, обяснява тя. Що се отнася до публикуването на спонсорирано съдържание, „има начин да бъдете чувствителни към него“.
Сега, „ако видя влиятелен човек, който публикува реклама, коментирам и харесвам [това]“, обяснява Атууд. „Насърчавам го, защото знам, че може да бъде обезпокоително. Мисля, че има начин да го направите грациозно. Предупреждението на вашата аудитория е много важно и казването: „Хей, толкова съм благодарен например на Sephora за честта тяхното партньорство с мен този месец, защото това ще ми позволи да плащам наема си, когато всичко друго стане отменен.'"
Тази прозрачност важи и за разговорите с марки. Августин казва, че се е проверявала с партньорите си, тъй като всички те се опитват да се справят с несигурността предизвикани от пандемията, както и съобщаване на реалността на това как изглежда съдържанието в това заобикаляща среда. „[Ние ги уведомихме], че все още сме тук и все още произвеждаме съдържание, но искаме да бъдем чувствителни към случващото се. Ще има много селфита. Все още ще бъде доволно, но ще бъде различно “, казва тя.
Свързани истории:
Всеки търговец на дребно на мода и красота се затваря сред Covid-19
Какво да направите с вашите назначения за красота по време на пандемия
Всички компании, произвеждащи продукти за предотвратяване и справяне с разпространението на коронавирус
Със своите платформи влиятелните лица също могат да хвърлят светлина върху организации, които вършат работа за предотвратяване на разпространението на коронавируса и да помогнат на засегнатите от него. Освен това те също така насочват вниманието към общности, които са били засегнати по -силно от повечето.
„Публикувах много ресурси за даряване и подпомагане - възможности за доброволци, мрежи за взаимопомощ, различни фондове, създадени за подпомагане на домашни работници и хора, работещи в сферата на услугите, " казва Мейсън. „Получих много съобщения от хора, които не са непременно дори активни последователи, а просто са наистина, наистина благодарен съм, че използвам моята платформа по този начин, защото това ги засяга повече, засяга техния партньор или техен брат или сестра им родители. В момента това се чувства наистина добре и важно за мен, повече от създаването на съдържание. Използва моята платформа, за да споделя ресурси, за да помогна на хората, които наистина ще бъдат наранени от това. "
Като човек с платформа, Мейсън вижда нейната отговорност като двойна: „Винаги признава привилегиите, които имам, и не се концентрирам в ситуацията. Това изобщо няма да навреди по същия начин, както ще нарани други хора. Другият е признаването, че имам платформа и имам способността да помагам на хората. Има неща, които мога да направя, които могат осезаемо и действително да помогнат на други хора. Искам да бъда нащрек за това, въпреки че работният ми живот се променя и намалява, все още има много неща, които мога да направя, които ще бъдат полезни в подкрепа на моите общности. Това е много по -важно за мен в момента. "
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.