Маги Хюит в една от фермите, където нейният етикет е източник на мериносова вълна. Снимка: Болест при движение/С любезното съдействие на някъде
Дизайнерката Маги Хюит не се е заела точно да прави скъпи дрехи. Когато родената в Нова Зеландия завърши модно училище и започна своя лейбъл Маги Мерилин, тя беше фокусирана върху създаването по такъв начин, че всеки човек или животно или растение, участващо в създаването на нейната линия, се отнасяше внимателно.
Тя също се е заела да прави красиви дрехи от висококачествени материали. Резултатът е, че тя е завладяна от Net-a-Porter като първият й търговец на дребно, попадна в кратък списък за Награда на LVMH само месеци по -късно и беше продадена в почти всеки голям луксозен търговец по времето, когато нейната марка беше на една година.
Въпреки че бръмченето беше вълнуващо, инфраструктурата на едро означаваше, че към парчетата на Меги Мерилин се добавя все по -голяма надценка, преди да бъдат продадени на клиенти. В крайна сметка Хюит започна да поставя под въпрос системата.
„В един момент разбрах, че продаваме рокля за 800 долара. Дори не можех да си позволя това! ", Казва тя, когато се срещнем в Ню Йорк. "Всъщност говорим за 1% от населението, което може да си купи това."
И въпреки че устойчивостта и етиката често се използват като (понякога справедливо) оправдание за по -висока цена, Хюит не доволен от това колко високи са цените й - поне не, когато си помисли колко хора, като нея, не могат да си позволят тях.
Свързани статии
Може ли посещението на депо да трансформира студентите по мода в по -устойчиви дизайнери?
Повечето модни марки не знаят достатъчно за въглеродните си следи, за да ги намалят
Вашата тениска на Грета Тунберг допринася ли за изменението на климата?
Тези опасения бяха голяма част от това, което стимулира Хюит да стартира Някъде, нова линия от сезонни основи, пусната в петък. Докато цветните парчета от Маги Мерилин струват между 150 и 2195 долара, неутралните парчета на Някъде започват от 45 долара за потник и завършват на 420 долара за блейзър. Хюит твърди, че същата строга етика влиза във веригите на доставки зад двете линии и това тя поддържа цените за Somewhere ниски, като продава директно на потребителя, а не на едро канали.
3
3 Изображения
Тя признава, че тези ценови точки означават, че Някъде все още не е евтино. Но Хюит се опитва да премине границата между таксуване достатъчно за дрехи, за да може да върши нещата етично (в края на краищата, ако добротата към планетата беше най-евтиният вариант, всеки би го направил) и да направи нещата достатъчно достъпни, така че отговорно изработената мода не е запазена за лукс клиенти.
"Ние таксуваме достатъчно, за да можем всъщност да платим на всички във веригата за доставки справедлива заплата за живот - не минимална заплата, а жив заплата - която могат да използват за подобряване на собствения си живот ", казва тя. „И е достатъчно, че остава марж за непрекъснати иновации в нашата верига на доставки, за да намалим нашето въздействие.“
За Хюит възможността да помогне на нейната верига за доставки да подобри своя екологичен отпечатък с течение на времето не подлежи на договаряне. Разбира се, тя би могла да набавя суровините си по -евтино по -далеч от дома си в Нова Зеландия, но как тогава може ли да се качи до фермата и да поговори за вълнуващите нови изследвания за ползите за климата на регенеративно земеделие че се надява собственикът на земята в крайна сметка да осинови? И как би разбрала, че нейният вълнен партньор пуска оперна музика на овцете си, защото „ги обича като собствените си деца“?
Ако е зареждала твърде много по -малко, едва ли би могла да си позволи да следи въглеродните въздействия на своите парчета и плащат на експерт, който да й помогне да провежда анализи на жизнения цикъл като малка марка - но това са приоритети за нея, също.
Тя също е избрала да остави достатъчно марж в ценообразуването на Somewhere, за да подпомогне развитието на кръгъл дизайн процес. От 2021 г. Somewhere ще инициира програма за обратно вземане, основана на Фондация Елън Макартърпринципите, които ще позволят на екипа да рециклира старите дрехи в нови в края на живота си. Всяко парче е разработено, като се има предвид тази максимална рециклируемост.
Хюит посещава един от партньорите в производството на тъкани от нейната линия. Снимка: Болест при движение/С любезното съдействие на някъде
Докато някои вероятно ще видят „Някъде“ все още „прекалено скъпи“, други биха могли да отвърнат, че ако е възможно „евтините“, парчетата от Маги Мерилин от основната линия също трябва да са по -евтини. Хюит усеща това напрежение и се опитва да подчертае, че нещата, които правят основните парчета на Маги Мерилин, струват това, което правят отчасти етиката, отчасти модела на едро и отчасти използването на сложни конструкции и луксозни тъкани, които могат да струват 70 долара на година метър.
И въпреки че е готова да остане при избора, който е направила, Хюит смята, че е правилно клиентите да поставят под въпрос и да отхвърлят цените на луксозните цени.
„Едно нещо, което ме разочарова в луксозната част на индустрията, е, че мисля, че се измъкват много. Сякаш просто добавят по -големи маржове към своя продукт ", казва тя. „Сравняване на тениска от 1000 долара с тениска от 100 долара? Някой просто добавя марж върху него; те не са направени по различен начин. "
Дали изрязването на посредници ще доведе до достатъчно намаление на разходите, което Хюит ще може да намери като приветстващ потребител за Somewhere, както тя за Маги Мерилин? Само времето ще покаже. Но засега тя е щастлива да изследва нови начини да се ангажира със системата, които, въпреки че я прегръщат, могат да оставят копнежа й за промяна.
„Винаги съм започвала марката си, за да се надявам да окаже положително въздействие в индустрията“, казва тя. "Има системни недостатъци, които трябва да бъдат преодолени."
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.