Когато Таня Араялес Стафорд забременя с първото си дете през 2019 г., тя имаше нещо като криза в килера. Пазарът на облекло за майчинство беше с една дума обезсърчаващ, узрял за вида отпадъци от дрехи, които бе направила за своя мисия да избягва. И това имам предвид буквално: Стафорд е съосновател на Мода на утрешния ден, организация за застъпничество, която се стреми към по -етична и устойчива модна индустрия. Дрехите за майчинство-чиято същност се основава на бърз, деветмесечен живот-поставиха проблем както от лично, така и от професионално значение.
„Знаех, че не искам да купувам нови неща, които ще нося само за няколко месеца“, казва Стафорд, „и тогава какво бях ще правиш ли с тях? "Тя смяташе пестеливостта за жизнеспособна алтернатива, но уви:" Нямаше къде да отида че."
Когато пазарът на употребявани майчинства я остави разочарована, тя се насочи към инвестиране в селекция от не-майчински стилове в по-голям размер. Сработи в по -голямата си част.
„Наистина не мислите, че имате нужда от дрехи за бременни“, казва тя. „Вероятно си купувате няколко върха или гамаши тук и там. Но освен това, нямате нужда от изцяло нов гардероб до третия триместър, когато сте огромни и в този момент ще го носите само три месеца, ако това е така. "
И все пак за търговците на дребно това са едни изгодни три месеца. Носенето на майчинство е голям бизнес: От 2018 г. беше на стойност 18,3 милиарда долара, и то само нараства, разширявайки се с годишен темп на комбиниран растеж от 4,3% до 2025 г. Но за бременни хора като Стафорд въпросът не беше задължително какво да облекат, а по-скоро какво да правят с тези новопридобити опушени рокли, когато навършиха три месеца. Не е като да има достъпна платформа за препродажба, предназначена за дрехи за бременни. (Повярвайте ми, самата аз съм бременна. Проверих.)
Работата е там, че бременните хора дават заеми и заемат облеклото си за майчинство в славен офлайн цикъл от връстници в продължение на десетилетия. Това не важи само за нещата, които носите, когато очаквате: Едва наскоро платформите за препродажба и отдаване под наем са експлодирали, за да кодифицират и монетизират тези транзакции. За бременни хора обаче традиционният наем, препродажба или по друг начин "кръгла" каналите за пазаруване, които виждате покрити на уебсайтове като този, са малко и далеч помежду си - поне в някакъв стабилен смисъл. Пазарът не е лишен от опции; може да е просто въпрос как, а не къде, изглеждаш.
Не само преди няколко десетилетия бременните хора имаха забележително ограничени възможности за облекло, повечето от които бяха предназначени да скрият бременността по скромен начин, подобен на палатка. И като Мишел Габриел, преподавател по Стратегия за устойчива мода в Нюйоркският колеж в Глазгоу, Каледония, напомня ми, точно нищо от това не се смяташе за „мода“. (След всичко, Vogue не представи първия си модел на корица за бременни, Брук Шийлдс, до 2003 г.)
„До 80-те години на миналия век почти не можеше да се говори за панталони и дори това беше дребномащабно и относително недостъпно за повечето жени в САЩ“, казва тя. „90 -те години на миналия век позволиха бременността да се празнува по знаменитост, което измести културните очаквания за това как може или трябва да изглежда една бременна жена. Облеклото може да бъде секси или облечено или ежедневно, а човекът може да е бременна. "
До 2021 г. секторът на облеклото за майчинство се разраства в ценови точки и търговци на дребно. Можете да намерите съвременни стилове на специални етикети за майчинство като Storq или алтернативи за бърза мода на ASOS. Най -голямата световна марка за майчинство, казва Габриел, е Destination Maternity, компанията -майка на търговските марки Грах в шушулка и Майчинство Майчинство.
Носенето на майчинство може да се е утвърдило в нещо като народен, примирен култ към личността, но това не е хижа. С повече от 1000 служители и отчетени 458 магазина, Дестинация Майчинството се натрупва между 100 и 200 милиона долара приходи всяка година. Ако имаше един играч, който да извърши сериозна операция за вземане или обратно изкупуване, това биха били те. Но не само дестинационното майчинство е подготвено за участие в кръгова икономика: Габриел вярва, че целият пазар е подготвен за това.
„Бих казал, че майчинството има най -дългата история и вероятно най -високото ниво на повторно използване на всяка категория дрехи поради това разбиране, че облеклото има стойност само за носителя за кратък период от време ", каза тя казва.
И така, защо не са налични по-функционални опции за продукти в края на живота за бременни хора? Габриел също има отговор на това.
Първо, казва тя, бременното тяло, подобно на много други типове тяло, е извън идеала за амбициозно модно тяло. Второ, типът марки, които се продават на платформи за препродажба или отдаване под наем със сини чипове-които носят мода от по-висок клас, включително съвременна, дизайнерска и по-нова-обикновено не произвеждат дрехи за бременни. Това не означава, че пазарите харесват RealReal, Наемете пистата или Vestiaire Collective не предлагайте майчинство. Те го правят, но предложенията са малки и често се ограничават само до няколко марки.
По време на пресата Rent the Runway имаше 148 посветени „Стилове за майчинство и кърмене“ достъпни за абонати. Сравнете това с раздела „Ваканция“, в който се помещава 495 дрехи -девет пълни страници-от празнично, напоено със слънце облекло. Теоретично, няма ли вашето плажно облекло да има много по-кратък случай на използване от дрехите, които носите, докато растете човек месеци наред?
„Компаниите от висок клас за онлайн препродажба на мода се продават в същите културни тропи, с които се търгуват самите модни марки от висок клас, най-значимият от които е класовият стремеж“, казва Габриел. "Излизайки извън тази тясно дефинирана визия за това, което се стреми към модата, бременните хора често остават извън модата от по-висок клас."
Магазините на дребно-като Destination Maternity, наистина-разглеждат стремежа по различен начин. Същото важи и за платформите за препродажба. Вземете онлайн пазара на пратки Thredup, който с помощта на своя годишни доклади за препродажба, работи усилено, за да се затвърди като очите и ушите на пазара на дрехи втора употреба. Разделът му по майчинство, казва Габриел, нараства експоненциално, но проблемът с инвентара може скоро да стане неизбежен: Пазарът от висок клас няма много продукти за бременни, които след това могат да бъдат препродадени на вторичен пазар, месечен цикъл. И все пак опциите изобилстват извън четирите изключителни стени на Capital-F Fashion.
„Има сравнително стабилен пазар за дрехи за бременни втора употреба“, казва Габриел. „Това просто се случва на масово или достъпно модно ниво в компании като Thredup, да не говорим за безброй магазини за втора употреба„ мама и поп “, фокусирани изключително върху това.“
Любимите моторни къси панталони на Storq, на цена от $ 58, са сертифицирани от Oeko-Tex Standard 100.
Снимка: С любезното съдействие на Storq
Тъй като това е 2021 г., тези хипер-локални опции съществуват и онлайн, най-вече във Facebook, където групите приветстват родители, които искат да купуват и продават употребявани дрехи за майчинство, играчки и детски принадлежности. Много често там ще намерите облекло на най-ниска цена, като изпълнението на поръчката често е толкова лесно, колкото личното качване в целия град. Стафорд, която е базирана в Ню Йорк, се присъедини към една от тези групи, след като роди.
"Ние споделяме много информация, но също така продаваме много един на друг", казва тя. „Това създава следния култ. Имате общност, в която можете да препродавате, купувате и черпите идеи. "
Storq, съвременна линия от това, което нарича "ежедневни неща" за бременност, обмисля майчинството носете от друга гледна точка: Ами ако поставим нова премия върху цената на износване, не само за бременни хора?
По времето, когато най-добрите приятели, превърнати в бизнес партньори, Грейс Капин и Кортни Клайн, съосновават Storq през 2014 г., нито една от тях не е била бременна. Но самата липса на гестационен опит не им попречи да разберат какво по същество не е наред с облеклото за майчинство и нагласите, които го заобикалят. Етикетът запазва същия лозунг, откакто пусна първата си колекция преди седем години: „Не ви трябва изцяло нов гардероб, а само основите“.
Само с 16 издигнати стила, малката, но могъща линия за майчинство на Storq е в основата на вековната традиция на категорията-разкъсани шевове, надраскани материи и елегантни волани. (О, Боже, точно така, толкова много къдрици.) Неговата дреха с подписа е може би нейната Любими на Instagram шорти за велосипеди с леопардов печат, които са сертифицирани от Oeko-Tex Standard 100, един от най-известните в света етикети за текстил, тествани за вредни вещества.
„От самото начало Storq се основаваше на разбирането, че цялостно това е труден момент за извършване на покупки“, казва Капин. „Имате много финансови неща на ум и модата стига до дъното на списъка. Така че винаги се опитваме да мислим как да увеличим максимално покупката си, как да направим така, че това да не е нещо, което просто се озовава на върха на депото. "
Докато марката все още финализира данните вътрешно, Kapin и Klein твърдят, че клиентите им носят техните Storq парче средно пет пъти седмично, за приблизително шестмесечен прозорец по време и след тях бременности. И ако носите нещо пет пъти седмично в продължение на шест месеца, Клайн предполага, че тази дреха вижда много повече износване от повечето артикули в гардероба ви.
Въпросът е, че толкова разчитахме на свръхконсумацията, че нашата инфраструктура за търговия на дребно просто не насърчава манталитета цена на износване, камо ли да има честотната лента, която да поддържа практическата повторна употреба настроики. А 2016 McKinsey & Company проучване установиха, че към 2014 г. - същата година, когато Kapin и Klein пуснаха Storq - средният потребител е купил 60% повече дрехи, отколкото са имали през 2000 г., но е запазил всяка дреха наполовина по -дълго. Средно американците изхвърлят 81 килограма текстил на човек годишно. Като коригираме начина, по който мислим какво означава да носиш дреха, можем ли да коригираме и какво означава, когато приключим с тази дреха? Това се опитва да установи Storq.
„Това ме кара да се замисля как хората не се колебаят да правят големи импулсни покупки за пътуване или когато предстои събитие“, казва Капин. „Хората категоризират нещата по различен начин в съзнанието си. А що се отнася до майчинството, съпротивата е висока и това ни налага да създадем голяма стойност, където повечето компаниите и категориите нямат такъв натиск да имат нещо, което да пасва, когато тялото ви се променя от ден на ден ден. "
С какво се сблъскват търговците на майки с различен натиск? Всъщност е добре марките да се чувстват принудени да продават стойност - и потребителите да се научат как да дават приоритет. Габриел, преподавател в Каледонския нюйоркски колеж в Глазгоу, твърди, че облеклото за майчинство е една от най -съзнателните категории, които съществуват. Вместо да служи като неподходяща черна овца в света на облеклото, тя всъщност би могла да доведе напред, когато обмислим къде трябва да отиде облеклото.
„Поради тази добре разбрана ограничена употреба, купувачите са по-внимателни в решението си да закупят“, казва Габриел. „Ако ще нося този„ Х “няколко пъти, струва ли си 100 долара? Това е разговор, който защитниците на устойчивостта се надяват хората да имат всеки път, когато правят покупка на облекло, а не само когато купуват дрехи за бременни. "
Ето защо тя смята, че секторът на майчинството е по-подготвен за модел за връщане или обратно изкупуване, отколкото други категории готови за носене, дори само поради поведението на потребителите. Компаниите за майчинство, казва тя, вече имат модели за препродажба, за които да се обърне внимание, и докато веригите за доставки може и да не го правят бъдете перфектни, това би означавало, че търговците на големи кутии като Destination Maternity няма да започнат от квадрат един.
Майчинството има още едно тайно оръжие и това е неговата клиентска база. Бременните купувачи вече знаят как да се включат в динамиката на вземане и обратно изкупуване поради разпространението на практиката за облекло за бременни.
И все пак истинската циркулярност - в която всеки отделен компонент на всяка дреха, направена и използвана, е включена обратно в системата - все още е на много, много, много крачки. Габриел стига дотам, че всъщност предполага няколко поколения далеч. Намерението е ясно, просто маршрутът напред е малко лепкав и много вероятно е облечен в тънък с хартия графичен тройник, който чете Бременна AF.
„Това е същият съвет, който бих дал на всеки, който се опитва да бъде наясно с облеклото си и се стреми да смекчи негативните последици от покупките си“, казва Габриел. „Не купувайте повече, отколкото наистина имате нужда. Купете най -универсалното и функционално за вас и живота ви. Помислете на етапа на покупката как ще управлявате облеклото, след като то вече не ви е полезно. Купете употребявани, ако е възможно. "
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.