Защо колегиалният стоки е „мода“ сега

През последните няколко години, носталгия е подхранвал голяма част от господстващите сили в модата и търговията на дребно. Заедно с всичко тъжно, лицензираното от колежа облекло-чиято същност се корени в сантименталността-намери своя път както по пистите, така и в гардеробите на съвременните дегустатори.

Но "тенденцията към носталгия" със сигурност не е нищо ново. Модните медии са прекарали последните няколко сезона в опити да разберат на какво се дължи дълготрайната лудост, както и защо дизайнерите толкова се стремят да я разпространяват. (Fashionista, например, първо проучено подхранван от носталгия консуматорство през септември 2016 г. акредитацията на атаката на 90-те години изглежда психологическа нужда от утеха от романтизирано минало.)

Както често се случва, знаменитостите имат своя начин да приведат модните тенденции към масите. Хейли Болдуин и Кендъл Дженър се размениха

концертната им продукция за колежа, въпреки че нито един от тях не посещава университет. Дрейк, известен фен на баскетбола в колежа, наскоро носеше екипаж от 260 долара за „Тенеси“ (което не е официално лицензирано облекло от Университета на Тенеси и се продава почти пет пъти премия за съпоставим екипаж от Тенеси), изкусно притеснен да изпише „финес“. През април Бионсе стартира собствено колегиално партньорство с Balmain - вдъхновено от екипировката на Исторически черни колежи и университети - след историческо изпълнение на Coachella, а по -късно дари 100 000 долара на четири HBCU.

Вездесъщата логомания е разширена и включва колегиални лога и на пистите. За Resort 2019, Raf Simons (който е прекарал голяма част от времето си от идването си в Ню Йорк като главен творчески директор на Калвин Клайн, преразглеждащ американския класика и младежка култура), предлагани на Калифорнийския университет, чанти с щампа на Бъркли и тениски на университета в Йейл, заедно с класическите колеги отличителни знаци. В Comme des Garçons Shirt лога, принадлежащи на Апалачианския държавен университет в Северна Каролина и Мечките от Синсинати, многократно покриваха цветни копчета. И точно тази седмица любимата от вътрешната страна марка за мъжко облекло Noah пусна много своя lookbook за есента на 2018 г. фанфари в Instagram, включващи изискани, вдъхновени от колегията артикули с надписи в университетски стил и брандиране.

Още преди този сезон церемонията по откриването класическо яке Varsity възобновен за пролетта на 2018 г. (Върджил Аблох също предлагат универсални якета за Off-White.) Междувременно, през есента на 2017 г., етикетът на Rihanna Fenty Puma показа вдъхновени от колежа университетски писма, щамповани върху скейтбордове и зашити в бейзболни тениски.

Перфектното сливане на манията по носталгия и подновената склонност към обличане направи манията на манията по светското -DHL тениски и преработени чанти на Ikea-остарели, казва Сидни Морган-Петро, ​​старши редактор на дребно за WGSN, пред Fashionista чрез електронна поща. Тук се появи промяната към лога на Ivy League и подривни училищни униформи.

Но какво конкретно в университетския опит прави хората толкова тъжни? Може би това е грижа за културата на младежта, при което оценяваме лъскавата, идилична прищявка на по -младото си аз. (Не търсете повече от безбройните филми и телевизионни предавания за опита в колежа за доказателства.) Или може би това е известно отчаяние за преживяване на четиригодишен период, в който животът все още не беше обременен от отговорностите, които надхвърлят абитуриентски. (Вижте също: моден ескапизъм.)

Като се има предвид привлекателността му за професионални наблюдатели на тенденции, като Morgan-Petro, както и за немодни последователи, вдъхновените от колежа носещи и лицензирани дрехи също имат добър бизнес смисъл.

Свързани статии

„Привлекателността на тази тенденция е широко разпространена“, казва Morgan-Petro. "Въпреки това, от друга страна, той предлага повече възможности за обем, докато се грижите за студентите, както и за модната тълпа, купуваща персонализациите на дизайнера и дизайнерските интерпретации."

Разбира се, облеклото с лиценз за колеж се радва на популярност много преди някой като Саймънс да го вземе в къщата в Калвин Клайн. Розовият лейбъл на Victoria's Secret стартира своята лицензирана екипировка за колежа преди десетилетие и служи като ранен модел за доходоносни партньорства, които възлизат и на двете 2 милиарда долара възнаграждения за колежи и а сезонна възглавница за търговци на дребно.

Културно казано, живописното, тревисто-квадратно съседно университетско изживяване е също толкова стереотипно американско каубои и югозапад - което не прави изненада, че дизайнерите са прекарали голяма част от последната година, коментирайки го (заедно с други сложни американски отношения) в това, което някои смятат за едно от най -мрачните часове в страната.

„Голяма част от нашата прогноза за есента 2019 е съсредоточена около„ подрива на класиката “, която виждаме да се осъществи чрез колекции като копия и поставяне на енорийски външен вид на Comme des Garçons Shirt и хералдическите гребени на Calvin's Klein върху якетата на Resort 2019 “, добавя Морган-Петро.

Но в подкопаване на класиците - тоест по дефиниция, в подкопаване на тяхната власт и поставяне под въпрос на авторитета на установената система (в случая на университетската система) - колекция от пренасочени логотипи на колеж може да не е позоваване на по -веселата страна на висшето образование, а по -скоро коментар на институционалното подбедрище: текущи дебати над свободата на словото, расово напрежение и дълг по студентски заем.

Разбира се, екипировката на колежа е свързана толкова с футболния сезон, колкото и с академичните среди и интелигенцията, която може би е атакувана от културен дискурс, объркан от дезинформационни действия. (Всъщност дизайнерите са намерили начин да промотират значението на отговорна журналистика на пистата в пряк контраст с продължаващата война на президента срещу четвъртото имение.)

Коледните сувенири също играят неразделна роля в видимост на HBCU и организации с черногръцко писмо. Още веднъж за евтините седалки отзад: "Beychella" беше много повече отколкото фестивално преживяване за привилегировани милениали, носещи цветни корони.

Да се ​​мисли, че носенето на тениска със ситопечат на училищен талисман е просто начин да се определи кой отбор трябва да спечели спортно събитие, би пренебрегнало основната истина за американският колегиален опит: Той също така помага да се насърчи чувството за вярност към група от съмишленици и евентуално на мястото на нашия беден патриотизъм, докато страната лидерството намалява опита от толкова много американци.

Може би сезонът на връщане в училище ще донесе със себе си нова оценка за критичното мислене, както в рамките на модата, така и извън нея.

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.