Свикнали сме да виждаме медийните марки да се въртят към видео, но не толкова към облеклото.
TheНю Йорк Таймс отдавна е известен с публикуването на новаторски разследващи доклади за всичко от данъчната история на президента да се Обвиненията за тормоз на Харви Вайнщайн. Но 167-годишният вестник не е точно известен с това, че се отказва от модата стоки които вероятно биха могли да бъдат намерени на щанд за обиколка заедно с този на Травис Скот.
През ноември вестникът стартира своята колекция Holiday 2018 - която се състои от десетки продукти-налични на неговия сайт, както и на Need Supply, надграждайки неговото обновено на две десетилетия NYTStore. Свикнали сме да виждаме медийните марки се въртят към видео, но не толкова за облеклото. И така, какво дава?
Може би си мислите, че е така "провалът Ню Йорк Таймс" трябва да намери нови начини за печелене на пари. Не е така, за сега. Стив Мейн, изпълнителен директор на търговията на вестника, казва, че макар и обновяването на магазина на компанията да добавя рентабилност към крайния резултат, няма натиск да се изгради огромен поток от приходи от него.
Сравнете това с някои от затъпелите любимци на дигиталните медии. (Заместник, Buzzfeed и дори Наистина просто отделят повече енергия за електронна търговия и разработване на продукти.)
„[Vice и Buzzfeed] са тип медийни плейъри, които правят тези неща за алтернативен поток от приходи“, казва анализаторът на дребно и прогнозистът на тенденциите Чарси Евърс. "С TheНю Йорк Таймс, от друга страна, става дума повече за сигнализиране на знак на времето, без каламбур. "
Така че, ако не за да спасим потъващ кораб, то може би е за да се свърже с неговата аудитория - ала произволен брой други медийни марки, които са пуснали свои собствени продуктови линии: 032в, Разрезът, Man Repeller, Highsnobiety и Hypebeast например.
Суичър с марка "The New York Times" на пистата по време на шоуто на Sacai's Fall 2018 по време на Парижката седмица на модата за мъже през януари 2018 г. Снимка: Франсоа Гийо/AFP/Гети изображения
Най-малкото, Ню Йорк Таймс е в състояние да се възползва от вградения кеш на логото си-което е почти толкова разпознаваемо като шапката на New York Yankees - да се свърже с хора, които вече са запознати с вестника, едновременно да си осигуряват приходи от широко разпространени социално -политически настроения и на популярността на микромерча, казва Евърс.
Новата колекция от стоки, която Ню Йорк Таймс Креативният директор Ед Национал, проектиран на свой ред с доставчиците на "сътрудничество" на компанията, включва тези стандартни тениски и копчета, но има и фалшива плетка "Herald Tribune„топ за жени-търговия на дребно за 90 долара-а-ла актриса Жан Себерг, която играе млад журналист в„ Без дъх “(Жан-Люк Годар, френска Нова вълна, très шик!)
„Не работим с компании, които искат да налепят лого върху даден продукт и да свършат с него“, казва Мейн. "Всички те са сериозни дизайнери, които имат свои собствени грижливо подбрани марки, също като нас."
Колекцията включва и a $ 170 "работно яке на фотографа" че покойният, великият Бил Кънингам, който е работил за TheНю Йорк Таймс в продължение на почти 40 години, вдъхновен. Въпреки че Нюйоркското историческо дружество представя изложба на Лични вещи и работа на Кънингам в средата на 2018 г. вестникът отказа да коментира дали работи с имението Кънингам за производството на тази дреха. Вместо това той очерта на своя сайт: "Времената Работното яке е получено от „bleu de travail“ или „френски блус“, носен от френските работници в завода в края на 1800 -те години. "
Преди TheНю Йорк Таймс пусна най -новата си линия стоки през ноември, отпечатъци и мотиви, свързани с вестници се появиха на няколко писти и колекции. По време на Парижката седмица на модата за мъже през януари 2018 г. Sacai-базираният в Токио лейбъл, основан от Chitose Abe-пуснаTheНю Йорк Таймс-брандирана качулка с кампания „Truth Is Hard“ за 2016 г., докато се предлага съвременна марка мъжко облекло Études TheНю Йорк Таймс-лого с щамповани копчета и аксесоари. Едновременно с това Александър Уанг обяви сътрудничество с Шеста страница, докато Върджил Абло беше зает с показване ВРЕМЕ и ХОРА Съединители за списания на пистата на Off-White през пролетта на 2018 г.
Въпреки че беше лесно да се пошегувате в Sacai x TheНю Йорк Таймс риза за неговата цена, официалният магазин на вестника (който варира от $ 10 до $ 200) се произвежда локално на места като Knickerbocker компания за производство на облекло в Бруклин или с Художници от Бушуик при справедливи заплати, което води до ценови етикети, които може би са малко по -стръмни от вашия местен пост за бърза мода. Казва Мейн TheНю Йорк Таймс планира да предостави повече информация за това къде се произвеждат стоките.
Парче от Сътрудничеството на Études с "The New York Times", показано по време на френския лейбъл Есенно изложение на пистата по време на Седмицата на модата в Париж за мъже през януари 2018 г. Снимка: Imaxtree
Сътрудничеството на Sacai и Études - това бяха „входящи заявки“ от марки, „които искаха да работят с нас“, казва Мейн - доведе до някои графични тройници на огромно ниво 300 долара на поп. За тази цел, защо да се притеснявате да позволите на някоя парижка модна марка да спечели кеша на вашата марка, когато можете да направите това сами?
„Новините са ежедневие, което се променя всеки ден, но създава история, така че има и постоянство“, казва Евърс. „С това дизайнерите се борят или са много добри в изпълнението: Как да вземем наследството и да го вплетем в случващото се сега? Така или иначе правят добрите марки. "
Говорейки за cachet, изглежда, феновете на streetwear не се отклоняват от облеклото. Факт е, а TheНю Йорк Таймс-маркова качулка, като всяко облекло, което струва всичко, сигнализира за съобщение, умишлено или не. Ким Джоунс, Франк Оушън, Джъстин Тимбърлейк и Лил Узи Верт са носени TheНю Йорк Таймс стоки за сътрудничество - де факто гъвкавост на високите вежди, ако обичаш.
„Това е много повече от качулка, която откраднах от гардероба на гаджето си“, казва Мохар Чаудхури, стилист от Ню Йорк, който редовно я носи TheНю Йорк Таймс x суитчър Sacai. "TheНю Йорк Таймс използва своето влияние, за да информира и създава промяна. Във време, когато нашият президент разкрива истината, TheНю Йорк Таймс [хвърля светлина върху] истината; ако тази качулка има някаква политическа или социална тежест, за да говори за това какво е реално срещу фалшиво, това е невероятно. Освен това, истински разговор, така или иначе изглеждам по -сладък от тази качулка от гаджето ми. "
Снимка на началната страница: Ню Йорк ТаймсКолекция на Holiday 2018. Снимка: С любезното съдействие на Ню Йорк Таймс
Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.