Списъкът с чернила носи на Sephora множество продукти за грижа за кожата под $ 15

Сефорапътеките за грижа за кожата ще станат малко по-претъпкани. Списък с чернила, гама от фокусирани върху съставките серуми, овлажнители, почистващи препарати и процедури от британска компания-майка за бърза красота Бъди за красота, стартира с търговеца на дребно. В петък списъкът с чернила дебютира на Sephora.com (линията ще стартира и в магазините за тухли и хоросан на 26 април).

С акцент върху формули, които всеки подчертава една ключова активна съставка, Списъкът с чернила се стреми да внесе прозрачност, достъпност и простота в рафтовете за грижа за кожата. И това става с главоломни темпове, като формулите от самото начало се доставят до рафтовете за магазини само за 18 седмици (в сравнение с индустриалния стандарт от 18 месеци). Най -вече за купувачите на красота: Всеки от продуктите на марката се продава на дребно за по -малко от 15 долара.

Целта на Inkey List, според другия съосновател на Be For Beauty, Колет Нюбъри

, е да запълни „бяло пространство за марка, която предлага доказани, висококачествени продукти, съчетани с поддръжка какво, как и кога да използвате - марка, която наистина демократизира грижата за кожата. "Тя направи очевидни сравнения да се Решие подобно евтина марка за грижа за кожата, насочена към съставките, Обикновеният, която постигна огромен успех (въпреки няколко неравности по пътя) от стартира със Sephora през 2017 г.. „Да бъдеш сравнен с Deciem е най -добрият комплимент, защото те абсолютно го разбиват“, казва Newberry в предишно интервю на Fashionista, добавяйки: „Мисля, че играят по много различен начин по отношение на фокусирането върху кожата. Те са много иновативна компания, която наистина променя играта. "

Свързани статии
Компанията „Fast-Beauty“ Be For Beauty иска да бъде ASOS на козметичната индустрия
Увеличението в маркетинга с един ингредиент променя начина, по който купувачите-и марките-подхождат към грижата за кожата
Измъчва ли се „Бързата красота“ от същите етични предизвикателства като бързата мода?

С грижа за кожата категория, експлодираща - и потребителското търсене на иновативни продукти и достъпни цени на абсолютна треска - не е изненада, че списъкът с чернила ще бъде привлекателен за Sephora. Гамата от 19 продукта включва класически резервни съоръжения за грижа за кожата (салицилова киселина, витамин Ц, каолинова глина), както и модерни съставки -герои (куркума, конопено масло) в различни формулировки, главно серуми и масла. Изтъкнатите включват Кофеинов серум, който умело изсветлява и обезцветява зоната около очите; нежно ексфолиращ Серум от млечна киселина; и хидратиращата Серум с хиалуронова киселина, който се продава на дребно за впечатляващо скромните $ 7.99.

Опаковката на марката също е забележителна, не поради нейната светкавица или иновация - а по -скоро защото явно липсва и в двете. По време, когато брандовете за красота искат да привлекат потребителите към своите продукти, като ги оборудват в Insta-bait характеристики и ги придаде с аурата на лукса чрез тежка, значителна опаковка, The Inkey List поема противоположна тактика. Пътеките за грижа за кожата са пълни с капкомери за лекарства, бутилки с помпа, безвъздушни дозатори, намагнетизирани шпатули и изкусно проектирани тръби - някои от които изпълняват важни утилитарни функции, а други са чист маркетинг schtick.

Списъкът с чернила обаче съдържа своите продукти в леки, ултра-опростени пластмасови бутилки и епруветки (и да, няколко стратегически бутилки с помпа, където е необходимо). Това не само позволява на компанията да поддържа ниски цени, но също така прави по-малко плашещо потребителски опит и означава, че продуктите заемат по -малко недвижими имоти в банята, така че купувачите наистина могат да складират нагоре. И всичко това е част от стратегията. „Тя има за цел да преведе красотата по истински, прост начин, като достави супер-премиум съставки за под 15 долара“, каза съоснователят на Be For Beauty Марк Къри за марката в интервю за Fashionista миналата година. "Независимо дали искате да опитате серум за първи път или искате да отидете след кожа, склонна към акне, това ще бъде възможно най-просто." 

Щракнете върху галерията по -долу, за да видите пълната продуктова гама на Inkey List (и цени).

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.