Измъчва ли се „Бързата красота“ от същите етични предизвикателства като бързата мода?

Заедно с модерните дрехи на достъпни цени, бързата мода получава лош рап-понякога оправдано, друго пъти не - за лошо качество, широко разпространено фалшифициране, съмнителни трудови практики и милиарди лири отпадъци. Това е тема, която се обсъжда и отразява широко в модните медии и дори точно на този сайт. По -малко обсъждано, поне досега, е как експлозивната категория бърза красота се натрупва в сравнение. Тъй като процъфтяващи компании като Kylie Cosmetics, Be For Beauty, Winky Lux и Deciem произвеждат продукти с бързи темпове за потребители, изискващи незабавно удовлетворение, как ще се справят със същите въпроси като тяхната индустрия за облекло колеги?

Терминът "бърза красота" обикновено се отнася за компании, които дават приоритет да останат на върха на шумните тенденции и формулировки чрез драстично намаляване на времето за изпълнение, което обикновено се изисква от концепцията на продукта до изстрелване. В един изключително конкурентен пазар, задвижван от иновации-каквато и красота със сигурност е-този тип пъргавина може да бъде от решаващо значение за успеха на една нововъзникваща марка. „Компаниите вече не могат да чакат шест месеца или година, за да разработят, оценят и оптимизират нови продукти“, казва Джени Фрейзър, старши вицепрезидент на иновационната практика на Nielsen. "Те трябва да се движат със светлинна скорост, за да се възползват от тенденциите в красотата."

Тази идея е именно тази, която стимулира успеха на Zara, H&M и Forever 21 в модния сектор, но въпреки това припокриване, бързата мода и бързата красота имат своите различия, казва Колет Нюбъри, съосновател на Be For Beauty, самоописана компания за бърза красота, базирана във Великобритания. „Бързата мода и бързата красота си приличат в смисъл, че принципът е същият - направете нещо, което е горещо и достъпно за потребителите възможно най -бързо, казва тя. "Но според Newberry това е почти мястото, където приликите началото и края.

устойчивост

Вземете например околната среда. Докато бързата мода припомня купища изхвърлени дрехи, това не е непременно вярно за бързата красота. H&M наскоро стана заглавие за регистриране на 4,3 милиарда долара в непродаден инвентар, потенциално поради това, че хората се отдалечават от бързата мода, в полза на по -устойчиви възможности. Бързите компании за красота, от друга страна, са склонни да работят на база инвентаризация.

„Ние можем да произвеждаме продукт много повече при поискване“, казва Натали Маки, основател и главен изпълнителен директор на Winky Lux. Моделът й позволява да прави много по -малки покупки, което се равнява на по -малко свръхпроизводство и намален риск от загуба на запаси. Всъщност това, че е слаба, оскъдна бърза компания за красота, често може да бъде изгодно, когато става въпрос за минимизиране на този вид отпадъци от инвентара, отбелязва тя. „Ако искате наистина да се прикриете в индустрията за красота, всяка година големите компании изхвърлят абсолютен тон продукти“, казва тя. „Милиони единици продукти се изхвърлят. Малки компании като нашата просто не правят това, защото не е нужно да правим покупки в милиони единици за нещо на място. Мисля, че по някакъв странен, ироничен начин сме по -зелени от някои от по -големите компании. "

Маки обаче остава реалист относно въздействието върху околната среда на всяка индустрия, базирана на потребители, базирана на продукти. „Независимо от всичко, когато купуваме неща и не ги използваме завинаги, това може да бъде вредно. Няма значение дали е лукс, или ако е на достъпна цена, всичко е вредно. Няма козметична компания, която да избяга от това. Дори и с най -етичните компании за красота, в края на деня купувате малко парче пластмаса, което вероятно ще изхвърлите. "Но на като цяло красотата е индустрия с много по-малко въздействие от модата, отбелязва Маки: „Боите, изработката на конци и изработката на плат са доста мръсни процес. Пластмасата все още е донякъде мръсен процес, но има повече пластмаса, която влиза в облеклото, чрез технологични тъкани и подобни неща, след това има в индустрията за красота. "

Марк Къри, съосновател на Newberry's Be For Beauty, възприема по-макро поглед върху устойчивостта, като твърди, че създаването на реална промяна ще зависи от участието в цялата индустрия. „Не мисля, че това има нещо общо с бързата красота“, казва той. "Устойчивостта е общ проблем на индустрията за красота и на теория, като можем да се движим бързо, ще можем да стигнем по -бързо до нови маршрути около устойчивостта."

Копиране и фалшифициране

Един от най-противоречивите и постоянно присъстващи проблеми, които тормозят бързата мода, е, че фалшифицирането и нарушаването на авторски права са широко разпространени. (Има цяла колона на Fashionista, Приключения в авторското право, осветлявайки колко често е това.) И има доста значителна поява както на фалшифициране, така и на копиране в красотата.

Vamp Stamp, който прави инструмент за очна линия с крила, проектиран да опрости процеса на нанасяне на грим на очите, има видял толкова много откъснати версии на продукта, че издал предупреждение за фалшификат отпред и в центъра на него уебсайт. Много от тези копия идват от сферата на бързата красота. „Започнахме да виждаме фалшивите артикули около четири месеца след като първият ни продукт започна да се доставя“, казва Сара Хийт, вицепрезидент на компанията по маркетинг. „Те се появиха на няколко места и след това, месеци по -късно, дори повече. Те продават артикули, направени от евтини и чупливи материали, заедно с формула за очна линия, която постоянно чуваме, че причинява силно дразнене на очите. Това, което ни притесняваше най-много, след като първоначалното усетено усещане за отнемане на бизнес от нова компания, опитваща се да промени нещата, беше, че хората ще свържат лошите продукти с нас. "

Въпреки борбите на Vamp Stamp, Хийт не е убеден, че бързата красота и фалшифицирането вървят ръка за ръка толкова, колкото иновациите и фалшифицирането. „Бяхме в компанията на някои други продукти, които считаме за наистина иновативни по време на стартирането си Bloomingdales ', Sephora Europe и други търговци на дребно и забелязахме, че те също се фалшифицират ", тя казва. „Това, което виждаме, е, че технологията е позволила по -бърз обрат при пристигането на фалшификатите, независимо дали от интернет, което изглежда очевидно, или по -бързо производство поради напредъка в машините и такива. "

Качество, производство и труд

Според Маки, бързата красота се различава от бързата мода, когато става въпрос за производство и машини. Където причината за бързата мода е да наруши цикъла на сезоните и да достави тенденциите на пистите по -бързо, бързо красотата се появи, защото производството както на масови, така и на престижни продукти никога не трябваше да е толкова бавно, колкото е в началото, тя спори. „За красота винаги сте произвеждали по много подобен начин. Ако отидете във фабриката и седнете на опашката и гледате как се прави наистина спирала от висок клас, това отнема точно същото време като наистина евтина спирала - същото нещо “, казва Маки.

Въвеждането на нови процеси на производство и верига за доставки, за да се ускори това време, беше тайната на успеха за марки като Winky Lux и Be For Beauty. В началото Маки взе решение да си партнира с малка производствена база в Китай. „Ние наистина помогнахме за изграждането на нашата фабрика от самото начало“, казва тя. „Когато си партнирахме с нашия пълнител преди две години и половина, те бяха много малки и ги убедихме да инвестират в определени инструменти и да инвестират в определени лабораторни възможности, за да ни помогнат растат заедно с тях. "Партньорството, което Маки нарича по-скоро съвместно предприятие, позволи на Winky Lux да се чувства уверен в качеството на своите продукти, въпреки бързината темпо.

Що се отнася до производството, Къри и Нюбъри разчитат до голяма степен на миналия си опит в работата за Boots във Великобритания. Те са категорични, че Защото Beauty не прави компромиси с спазването на нормативните изисквания, особено що се отнася до условията на труд и устойчивостта, с цената на бързото красота. „Нашият опит е в корпоративния свят, като работим в търговец на дребно, който има най-невероятните стандарти за качество, така че знаем това отвътре навън“, казва Къри. „Ние знаем [поради обувките], че качеството се натрупва и от работата с партньори по други елементи на нашия бизнес знаем, че всички наши темпове на доставка биха подредете от гледна точка на корпоративната социална отговорност, по-специално трудовото законодателство, подизпълнителите и т.н., така че имаме най-доброто от най-доброто с това отношение ".

Свързани статии

Търговия на дребно и дистрибуция

Получаването на продукти в магазините за търговия на дребно е друга точка на разграничение между бърза красота и бърза мода. Докато търговците на дребно са се адаптирали към темпото на бързата мода, малцина са го направили за красота. „Магазините не знаят как да приемат нови продукти от бързи хора за красота“, казва Мишел Уилямс, собственик и главен изпълнителен директор на консултантската компания за красота Michelle Williams Group.

„Това е голяма болка“, добавя Нюбери по темата. „Търговците на дребно със сигурност се опитват да се променят, за да имат гъвкаво пространство и тенденционни зони, но като цяло, те са склонни да бъдат много фиксирани, когато продуктите влизат и излизат от магазините им, което обикновено е два пъти a година. "

Ако търговците на дребно не разберат как да покажат по-ефективно новите продукти за красота, Уилямс се опасява, че това ще бъде поредният гвоздей в ковчега на универсалния магазин. Тя посочва осветителните тела в магазините като една от основните причини за разделението. „В модата всичко, което трябва да направите, е да изключите това, което е на закачалката“, казва тя. "В красотата не можете да направите това поради естеството на начина, по който продуктът се продава в [персонализирана] арматура."

Тази липса на пъргавина накара Newberry и Curry да се насочат към модни търговци на дребно като ASOS и Urban Outfitters вместо към традиционните магазини за красота. "Те разбират бързата крачка и са свикнали с кратки срокове", казва Нюбъри. "Техните системи и начинът им на търговия са много по -гъвкави."

Онлайн дистрибуцията също е от решаващо значение за бързите компании за красота. Winky Lux дава предимство на собствения си бизнес за електронна търговия директно към потребителите. „Вероятно за огорчение на нашите търговци на дребно“, отбелязва Маки. Но по този начин тя казва, че е в състояние да използва сайта си като полигон и да намали риска за своите партньори на дребно. "Честно казано, мисля, че това беше огромна печалба за нас, защото обикновено продаваме само неща на дребно, за които знаем, че ще се представят." 

Newberry казва, че Be For Beauty също е постигнал успех онлайн по подобни причини. „В някои случаи онлайн търговците на дребно могат да получат нашите запаси на уебсайта си само за осем дни, в сравнение с осем или девет месеца в тухлена и хоросанова среда“, казва тя. „Онлайн играчите реагират на тенденциите по -бързо от преди, така че в момента сме много по -приспособени към това.“

А какво да кажем за търговците на бърза мода, които влизат в играта за красота? Шарлот Ръс например стартира своя собствена линия грим през май, а H&M разширява съществуващата си гама козметика, за да включи и аромат. Това е различен звяр, казва Уилямс. „Търговците на бърза мода осъзнават, че красотата е категория, която им липсва... така че в крайна сметка се впускат в бизнеса с частни марки. Не го сравнявам с бързата красота, все пак. "

Като цяло бързата красота все още е сравнително млада категория, но експертите в индустрията казват, че тя ще продължи да расте - и това е добре. „Слава Богу, бързата красота се появява с доставчици, които са готови да разберат как да го направят“, казва Уилямс. „Това е сегмент, от който се нуждаем в бизнеса. Не можем да продължим да казваме, че всичко ще отнеме шест месеца. "Фрейзърът на Нилсен се съгласява и казва:" Скорост за заради скоростта рядко е нещо добро, но когато скоростта, смесена с интелигентното решение, се превърне в пъргаво мислене, всички печели. "

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.