Треньорът завършва трансформацията на своята марка с „Къща“ на 5 -то авеню

Европейските дизайнери имат своите мезони, Картие има имението му, Поло има своя бар и сега Коучът има... къща. Името Coach House, което Coach е избрал да нарече своя нов тристепенен флагман на Пето авеню, отворено в петък, е категорично в противовес на изключителния въздух, проектиран от луксозните му съседи, от Картие до Валентино, за съжаление, Кулата на Тръмп.

"Мисля, че Coach трябва да има различен подход към лукса", обясни изпълнителният директор Виктор Луис по време на пресконференция за магазина в четвъртък. „Ние сме на Пето авеню, което е луксозната дестинация за пазаруване в Ню Йорк, може би дори в Америка и искам да имаме различна гледна точка; Искам да ни е топло; Искам да сме поканени; Искам да сме лични. "

Това каза, че Coach House не е точно магазин за мама и поп, въпреки че Луис се пошегува, че е поставил камбана на входната врата, която звъни, докато хората влизат. На 20 000 квадратни метра това е най -големият магазин на марката в света. Впечатляващи елементи включват широко почернено стълбище от стомана и бетон, стъклен асансьор и други висококачествени, но класически архитектурни и дизайнерски детайли. На по-причудливия фронт, при влизане, гостите се сблъскват с поразителен 12-футов динозавър скулптура, изработена от чанти Coach и механизирана конвейерна лента, монтирана с продукти на Coach на таван. На втория етаж голяма, дървена съвременна скулптура - проследена от емблематична скала в Сентръл Парк - акцентира върху секцията за мъжко облекло.

Други концепции, уникални за Coach House, отразяват очевидния бум на персонализиране на индустрията, като зона за създаване на собствен Coach Rogue дамска чанта и работилница Coach House, където се извършват няколко занаятчийски услуги, включително монограмиране - което може да се направи на място - в ход. Наследството на треньора като производител на кожа се представя силно чрез гореспоменатите услуги и богат избор от утвърдените във времето класически стилове на чанти. И въпреки че Coach е известен предимно с - и все още прави по -голямата част от приходите си от - кожени изделия, Безспорно привлекателните на Vevers (особено онези уютни палта) падат готово за носене се дава и прилично количество недвижими имоти.

Но най -голямото (умишлено) изнасяне е доколко атмосферата се различава от другите магазини, облицоващи Пето авеню, към което редактор на този сайт веднъжрудни панталони, за да се види дали сътрудниците биха били добри с нея. "Има достъп до него, който също е американски", каза Луис. „Не става дума за изключителност; не става дума за неща, които хората не могат да докоснат или почувстват, или които са толкова скъпи. "Разбира се, има какво да се каже за факта, че магазинът е На Пето авеню, до всички тези задушни европейски луксозни марки, на които Coach иска да бъде хладната, свързана, американска алтернатива.

Дебютът на магазина сигнализира края на 75 -годишнината на Coach и момент, в който дългите и изтощителни усилия за обрат най -накрая са дошли започна да се задържа. При наемането на Стюарт Вевърс от Loewe, сътрудничество с подобни на Стивън Майзел и Карл Темпълър в рекламни кампании, започва да се показва по време на NYFW, намаляване на промоциите в магазина и, наскоро, намаляване на присъствието си в универсалните магазини, Луис работеше за издигане имиджа на треньора и спечелете признание от модната общност. Той успя както в това, така и в възстановяването на продажбите. Coach House, който също отвори врати в Лондон и вероятно ще се появи в други „ключови модни столици“ по света, според Луис, има за цел да помогне на Coach да се конкурира с тези европейски луксозни марки, като същевременно предава, че не е така един. „Някои европейски марки традиционно биха го нарекли„мезон. ' „Къщата“ е топла, американска референция ", отбеляза той. Той също така е предназначен да бъде както модерен, така и класически, така че повечето технологии са зад кулисите, за да защитят топлите вибрации на магазина, дори отразени в избора на жълта вместо бяла светлина. „Искаме магазинът на ъгъла да свети като фар с носталгична жълта светлина.“

Говорейки за носталгия, динозавърът, който Vevers включи в някои от по -ранните си проекти за къщата, и на който сега е дадено име (Rexy) и пол (женски), е навсякъде: гореспоменатата 12-футова кожена скулптура, бижута, кожени изделия, ключодържатели и в различни декоративни плетки умения. "Това няма нищо общо с нашето наследство", обясни Вевърс, след което се поправи: "Тя, Трябва да кажа. Това беше просто нещо, което чувствах аз и дизайнерският екип, и нашият клиент реагира по същия начин начин, и да, изненадващо е, че днес талисманът на треньора е динозавър, наречен Rexy, но мисля, че това е нещо като забавно. "

В допълнение към Rexy, Vevers е дал на Coach своя собствена носеща се, но все пак шикозна готова за носене естетика, която модни хора и известни личности са одобрили от все сърце, с клиентите реагират добре при зареждане. Значи трансформацията на марката Coach е завършена? „Сега има език, който е последователен и ясен“, отбеляза Луис, въпреки че и той, и Вевърс смятат, че има още много работа за вършене.

Следващото е първото по рода си изложение на пистата с двойна пола, включващо женското пред есен и есента на мъжете през декември 2017 г. Това ще отбележи първия път, когато марката показва мъжки в Ню Йорк (обикновено се показва в Лондон), а също така ще отпразнува откриването на новия магазин и 75 -годишнината. Дори близостта на треньора до Trump Tower, където протестите вече са струва на някои от съседите си милиони, може да постави амортисьор на нещата, поне има „фар от светлина“, който да очакваме с нетърпение.

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.