В продължение на четири дни през юли, Coach пусна нова есенна кампания застрелян от Стивън Майзел и съкращават над 150 работни места, две спирки по пътя си към това, което се надява да бъде естетически и финансов обрат. С наближаването на момента на истината - Първата колекция на Стюарт Вевърс като Криейтив директор ще се появи изцяло в магазините тази есен - марката има много доказателства, тъй като продажбите за четвъртото тримесечие са спаднали със седем процента спрямо предходната година.
Честно казано, това не е толкова разочароващо, колкото Третата четвърт на треньора изпълнение, при което продажбите в Северна Америка са спаднали с 18 % поради слабото търсене на основната дейност на чанти и аксесоари. И това не беше лошо навсякъде: Докато продажбите в Северна Америка спаднаха с 16 процента, сравнимите продажби в Китай показаха двуцифрен ръст.
Общо марката привлече 164 милиона долара приходи през последното тримесечие, което приключи на 28 юни. Така че може би треньор е идват зад завоя с потребителите.
При повикването за печалбите на компанията във вторник сутринта изпълнителният директор Виктор Луис се придържа към трансформация на марката съобщение, като същевременно признава, че това е трудна година по отношение на продажбите. Що се отнася до дамските чанти, купувачите от Щатите проявяват по -голям интерес към ценовата кутия на Coach от 400 долара, която сега представлява 21 % от продажбите на категорията, спрямо 16 % миналата година. Луис отбеляза, че цената на Coach е и най-бързо развиващия се сегмент на пазара на чанти в Европа, регион, който представлява най-голямото бяло пространство в бизнеса на Coach.
Става трудно да се каже, че ще трябва да изчакаме, докато дизайнът на Vevers достигне потребителите и неговите нови концепциите за магазини се отварят през ноември, за да знаем колко добре е преработила тази марка, но ние сме близо там. Най -накрая. Нека да видим дали Coach вече може да превърне намаляващите продажби в нещо, наподобяващо растеж.