Пистата за треньорска пролет 2017. Снимка: Брайън Ач/Гети изображения
Обратът на треньора е официално успешен, с отчитането на марката поредното страхотно фискално тримесечие което донесе двуцифрен ръст на печалбата в края на 2016 г. При повикване за печалба във вторник сутринта президентът Северна Америка и маркетингът на треньора Андре Коен кредитираха Стюарт Вевърс, задвижван от 1941 г. за увеличаване на продажбите.
„Има две групи потребители, които реагират на 1941 г. - разбира се, има нови потребители, които не са се свързвали с марката в миналото“, каза Коен. „По -изненадващо е, че откриваме много отпаднали потребители, които се връщат към марката, напуснали по време на разцвета на нашето лого, се завръщат поради занижената естетика на кожата през 1941 г.“
Въпреки факта, че модата помага за стимулиране на продажбите, Coach няма намерение да се превърне в марка, фокусирана върху облеклото. Изпълнителният директор Виктор Луис обеща, че чантите и кожените изделия "ще останат компетенция" на марката, дори като Coach се разширява в други категории и започва да изгражда луксозен конгломорат придобивания. „Ние не се интересуваме от навлизане в основен бизнес“, каза той при разговора.
Освен това Coach Inc. е много доволен от покупката на Стюарт Вайтцман, марка, която те считат за актив на световния пазар на луксозни стоки. Всъщност двете марки ще си повлияят тази година: има планове за разширяване на Stuart Weitzman чанти в близко бъдеще и Coach възнамерява да си върне лиценза за обувки, като донесе дизайн и производство на обувки вътрешно. Позовавайки се на комбинирана глобална бизнес възможност от 80 милиарда долара, Луис казва, че обувките, дамските чанти и връхните дрехи ще бъдат основният фокус на марката. Тези три категории също ще определят бъдещите придобивания от Coach Inc.
„Докато мислим за придобивания извън Стюарт Вайтцман, ние сме много последователни от години в нашата стратегия за разпределение на капитала“, казва Луис. „Бяхме развълнувани да мислим за трите категории, които според нас са най -близките до нас и най -марковите в модната категория и това би била нашата стратегия. Не се интересуваме от обрати.
И макар че бъдещето на маркетинговия инфлуенсър може да е в ход, това се оказа голям успех за Coach, който възнамерява да продължи засяването на инфлуенсър. През 2017 г. те ще имат един от най -големите влиятели на пазара на своя страна: Селена Гомес, която обяви сътрудничество с марката през декември миналата година. Треньорът е развълнуван, че Гомес „усилва“ посланието на треньора чрез социалните медии, а следвайки Instagram, който в момента е 108 милиона, тя със сигурност е сигурен залог в тази сфера.
Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.