Дългоочакваната линия за дрехи на Оливия Палермо най-накрая е тук

Приблизително толкова дълго, колкото Оливия Палермо е част от модната индустрия - и това е вече над 10 години - хората се чудеха кога ще пусне собствена модна линия. Е, хора, този ден е тук.

„Това преминава в следващата фаза на марката“, казва Палермо пред Fashionista за колекцията Olivia Palermo, която отпада в четвъртък. „Опитвахме се да разширим и да преминем към следващата глава и това беше част от плана: Започнахме с уебсайта, изграждайки нашия компонент за търговия на дребно, а след това и нашия редакционен компонент. Това е третото ниво, вътрешното готово за носене. "

Марката Olivia Palermo - която включва тази линия дрехи, както и нейният уебсайт, който тя отново въведена като платформа за редакция и електронна търговия през септември 2019 г.-правилно започна преди три години, когато тя и брат й, Грант Палермо, създадоха компанията.

Когато OliviaPalermo.com се възобнови миналата година с компонент за пазаруване, това беше за подбрана селекция от марки на трети страни и някои от предишните дизайнерски сътрудничества в Палермо. С годините тя си партнира

Nordstrom, Аквазура, Banana Republic и други за колекции от капсули. И въпреки че е тя бил попитан за това от години това е първият път, когато Палермо проектира и пуска линия под собственото си име. За да направи това, тя привлече пълен дизайнерски екип, ръководен от Алис Фърн, възпитаник на Ребека Минкоф и Майкъл Корс.

„Когато аз и Алис започнахме да работим заедно, решихме да изградим пролетни, есенни и есенни дъски за настроение и да започнем оттам“, спомня си тя. Те започнаха с цветова палитра, която след това се развиваше със сезоните, като ставаше все по -дълбока и по -богата с преминаването от лятото до есента. Те също така прегледаха личните табла за настроение на Палермо и архива на гардероба й, като извадиха частите, които имаше в съхранение ", така че Алис успя за да видя какво наистина ме влече и тъканите, които резонираха с мен. „Този ​​процес“ наистина показа тона на колекцията, „тя казва.

Тези, които следват стила на Палермо-било то на седмицата на модата или на червения килим-в продължение на десетилетието плюс това, което е била в очите на обществеността, ще разпознаят нейната естетика и предпочитания през цялото време. Нейната „общност“ (т.е. нейните читатели и 6,3+ милиона последователи) също играе роля в развитието на линията: Това беше брак на „говори пред общността на Оливия Палермо, чувайки какво искат“ и нейното собствено желание за добро качество, разнообразие и лекота при смесването и съчетаване. „Ние сме световна марка, затова искаме да се уверим, че всички по света през всички сезони също имат достъп до колекцията“, казва тя.

Съществуващият бизнес за електронна търговия в Палермо също беше полезен за обратна връзка. Дерек Конрад, вицепрезидент на компанията по комуникации и партньорства, казва, че наличието на електронен бутик, фокусиран специално върху аксесоарите, е позволило на екипа да усети "къде са нашите купувачи, какви са ценовите им точки и от какво се интересуват." Те предават цялата тази информация, за да бъде разгледана от Палермо, но „в крайна сметка става въпрос за това, което резонира на нея. Това наистина е това, което движи бизнеса “, казва той.

Първият спад е за пролетта на 2020 г. Цените започват от 275 долара (за копринен камизол, облечен с дантели) и ограничават до 1595 долара (за кожени връхни дрехи). От четвъртък колекцията на Olivia Palermo ще бъде достъпна на OliviaPalermo.com, както и в избрани магазини Saks Fifth Avenue, saks.com и избрани специализирани магазини по целия свят.

„Бяхме много тихи за показването на колекцията“, казва Палермо за търсенето на партньор на дребно за своята дебютна линия. „Имахме кратък списък от [места], до които се обърнахме, и разбира се Сакс беше начело в нашия списък, като Роопал [Пател, модният директор на Saks Fifth Avenue] беше една от моите дългогодишни приятелки. Това беше естествено прилягане. " 

„Имаме много интересна цена и сядаме на пода по интересен начин“, продължава Палермо. „Ние не сме съвременни, не сме млади дизайнери - нещо като хибрид и на двете. Стигаме до конкретна ценова точка и потребител. Искаме да се уверим, че качеството е най-доброто, което може да бъде, че нещата се правят там, където трябва да бъдат направени и че можете просто постоянно да носите и преправяте нещата. " 

Решението за партньорство с друг търговец на дребно също се връща към "общността на Оливия Палермо", според Конрад: „Колкото и първоначално да са цифрови Оливия и нейният бизнес, тя самата е много стара школа [с пазаруването си]. Имайки тази възможност за тухли и хоросан-нейната общност да може да влезе в сакс или в а специален бутик и да можете да пробвате и да докоснете и да се почувствате близо до дрехите - това е наистина важно за нея. "

Що се отнася до начина, по който тя вижда колекцията на Olivia Palermo да се разраства в бъдеще, нейният съименник остава стиснат- тя обаче ме уверява, че тук има надежда за по -големи неща: "Ние изграждаме дългосрочен бизнес." 

Вижте останалата част от бележника за колекцията на Оливия Палермо през пролетта 2020 в галерията по -долу:

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.