Компанията на Бетси Джонсън обяви вчера, че ще бъде подаване на заявление за обявяване в несъстоятелност и затваряне на магазините си, като оставя без работа 350 служители. Но Бетси няма да падне без борба: нейната марка и естетика ще продължат да живеят.
Все още можем да очакваме да видим как Бетси кара колело по пистата на седмицата на модата в Ню Йорк през септември, WWD се отчита. Дизайнерът остава като креативен директор на марката и ще продължи да проектира спортни облекла, както бе споменато вчера акцентът ще бъде върху по -умерената й линия Betsey Johnson, която се продаде много по -добре от пистата й колекция. WWD съобщава, че около 75% от пролетните стоки ще бъдат на умерени цени, а останалите „от редакционни и дизайнерски артикули“.
Докато 63 самостоятелни магазина на Betsey Johnson ще бъдат затворени, WSJ съобщава, че четири или пет водещи кораба ще останат отворени в Ню Йорк и „няколко други града“. И Колекцията на Betsey Johnson ще продължи да се продава на Saks Fifth Avenue, Bloomingdales и Nordstrom, Според
Forbes. Компанията ще проведе търг на 8 май за кандидати, които или да закупят компанията, или да наддадат за ликвидатор, който ще държи продажбите при затваряне на магазини. Можем да очакваме първите продажби при закриване на магазини да започнат след този търг и да продължат до юли.Разбираемо Бетси Джонсън е разстроена от това. „Чувствам се толкова тъжна за хората от магазина и за всички мои розови момичета“, каза тя за WWD. „Те живеят и умират за мен. Но трябва да бъда по -добър. Наистина трябва да работя добре и да бъда по -ефективен. "За тази цел тя ще продължи да работи със Steve Madden Ltd, който притежава правата върху интелектуалната собственост на Betsey Johnson. Мадън каза Forbes че приходите на бизнеса на едро са се увеличили с 50% (помислете за обувки, бански и интимно облекло), така че това ще бъде фокусът.
The WSJ посочва, че луксозните цени на Betsey, но по-младата клиентска база загубиха срещу търговците на дребно на по-ниски цени, които също се грижат за тази демографска група, но на много по-ниски цени. А самата Бетси признава предизвикателствата да се състезава срещу бързата мода. "Конкуренцията - H & Ms, Topshop, Century 21 и способността за нокаут е невероятна", каза тя пред WWD. „В рамките на три дни след като нещо е в интернет, те са го видели, копират го и са го победили.“
Самата Бетси Джонсън все още преследва тонове нови проекти, въпреки факта, че тази година навършва 70 (!) години. Най -голямата новина е, че тя ще участва в ново риалити шоу с дъщеря си Лулу, наречена Бетси + Лулу, който ще се излъчи този юли. Тя каза за шоуто: „Опитвам се да го направя уместно, дълбоко и интересно за модата, а не за клюки, момичета, грим и коса. "Тя също пуска още два аромата, за да последва миналогодишното издание на Too Твърде. Следващият ще се казва Too Too Pretty, с трети в разработка.
Така че, въпреки че това е пречка за марката, Betsey Johnson все още е тук. Слава Богу.
АКТУАЛИЗИРАНЕ:Ел получиха информация от анонимен източник в лагера на Бетси Джонсън, който допусна, че съкращенията всъщност започнаха шест преди седмици и че през последните две седмици членовете на екипа за проектиране на пистата нямаха право да харчат никакви пари. Според вътрешния човек са преминали поне три кръга инвеститори, но те „не са съгласни с визията на Стив Мадън за марката, която трябваше да я свали на пазара на по-ниска цена. "Източникът също така каза, че не се очаква това писта да покаже това сезон. Парцелът се удебелява.