Как марката за тениски за дни използва членски модел за минимизиране на отпадъците

Като човек, който се стреми да бъде отговорен потребител, Кристи Кейлър направи всичко по силите си, за да се увери, че е изчистила гардероба си по правилния начин, подготвяйки се за предстоящ ход. Тя създаде мини бутик в апартамента си, така че приятелите да могат да й дадат нов дом на стари неща и да изхвърли колкото се може повече парчета в Кръстовища и Истинският Истински както можеше. Но след всичко това тя все още беше изправена пред купчина неизползваеми тениски и съпътстваща купчина вина, докато обмисляше съдбата им.

„Знаех, че 85 процента от даренията [облекло] се изхвърлят на депата, казва тя. „Чувствах се зле, като го хвърлих в кошчето и е нещо като ценна суровина, така че какво мога да направя?“

Това, което можеше да бъде бързо преминаващ момент на вина за някой друг, беше опит, подклаждащ идеи за Кейлър, чийто опит в модата отново и отново е доказал, че е зряла индустрия иновация. Към този момент тя вече беше получила сигнал за събуждане относно „последиците от масовото производство“ в резултат на прекарването на достатъчно време в азиатските фабрики, докато работи за

Пропаст, а също така бе видяла каква мода би могла да има завинаги, като работи по инициативата на компанията Project RED. След това тя продължи да работи в Банда от аутсайдери преди съосноваване Майет, един от първите етикети, продавани "етична мода„не към Whole Foods, а към такива като Барни, Saks Fifth Avenue и Нейман Маркъс.

Именно тази история я подтикна да попита дали може да има алтернативен начин да се подходи към проблема с тениската. Ами ако, чудеше се тя, можем да дадем на клиентите достъп до основите, които носят през цялото време гарантира, че тези парчета няма да запушат депата, след като са достигнали края на своите животи?

За дни, Току-що стартиралата компания за тениски на Кейлър, е нейният отговор на този въпрос. Изграден около модел на членство и концепцията за кръгъл дизайн, For Days съществува, за да накара затрупването на килера и отпадъците от гардероба след консумация да изчезнат с един замах.

Това за дни прави продукта, използващ сертифициран органичен памук GOTS в Лос Анджелис, където правата на работниците са прилично добре защитени, не е необичайно за етична модна компания. Необичайното обаче е неговият бизнес модел. Вместо да иска от потребителите „да купуват по -малко, но по -добре“ - обща мантра на защитниците на устойчивата мода - For Days приема за даденост тази яма петна, промяна на цветовите предпочитания, разкъсвания или произволен брой фактори ще накарат съвременните потребители да искат да освежат своя избор на тениски с относителни честота.

„Средният американец купува десет тениски годишно и изхвърля шест“, обяснява Кейлър. "Това е индустрия за 22 милиарда долара."

Вместо да се бори с това, For Days се навежда към него и се опитва да направи смяната на тениска възможно най-удобна за клиентите-и обещава да преработи всяка дреха, с която потребителят е завършил.

Ето как работи: За Дни клиентите не купуват индивидуални тениски. Вместо това те се записват за членство, което им позволява да избират редица тениски (три, шест или десет), които да имат в гардероба си ротация от марката по всяко време. Членовете плащат годишна такса, която им позволява да разменят старите си тениски For Days за нови толкова често, колкото искат, за $ 8 на опресняване. За да получат пресни парчета, клиентите изпращат използваните от тях, които след това се разбиват суровини, които се смесват с девствени влакна, за да се създаде нова нишка, която може да се превърне в повече облекло.

„Това е нещо като стария модел на Netflix, където имахте определен брой DVD -та наведнъж и можете просто да ги размените, когато имате нужда от тях“, казва Кейлър. Ценовата структура е предназначена да бъде достъпна за широк кръг потребители, като For Days се таксува между $ 38 и $ 340 годишно.

Опитът на Days да използва старо облекло за направата на ново облекло не е задължително първо да бъде индустрия, както компаниите харесват Айлин Фишър и G-Star Raw отдавна правят сериозни опити да затворят веригата със собствени продукти. Но идеята, че потребителите буквално ще имам да върнат старото си облекло, така че да може да бъде преработено, както изисква моделът For Days, е относително безпрецедентно. Всичко се връща към идеята за кръгова икономика, където продуктите в края на първоначалния им живот се трансформират в нещо друго с еднаква или по -голяма стойност, вместо да бъдат понижени или разрушени.

Въпреки че мечтата би била да превърнем старите ризи за дни изцяло в нови, Кейлър е честен относно факта, че „няма начин да се направи сто процента до сто процента, без да е с лошо качество, "тъй като процесът на разграждане на влакната за създаване на нови нишки се влошава тях.

Засега марката разчита на смес, която използва 30 % рециклирани влакна и 70 % необработени, без да губи качество, и работи върху разработването на смес, която се доближава до 50/50. И все пак е важно да се отбележи, че марката не просто взема стари дрехи и ги превръща в нещо с по -малка стойност, като изолация, което е многото етикети се опитват да решат проблемите с отпадъците.

„Много по -лесно е да превърнете [старите дрехи] в хартия и изолация“, обяснява Кейлър. „Това всъщност е рециклиране и рециклиране, а не рециклиране. Принципите на кръговата икономика се отнасят до подобряването. Целият въпрос тук е да се запази стойността на суровината. "

Докато For Days е твърде нов, за да се прецени как ще бъде приет от потребителите, като се започне с модел което улеснява както избягването на бъркотията в килера, така и потребителската вина, сигурно изглежда добре започнете.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.