Новоизбраните ангели на Victoria's Secret наистина доказват компанията, наистина не го разбират

За Виктория Сикрет, краят на 2018 г. беше, да го кажа любезно, а не звезден в пресцентъра. Пред гиганта на бельото ежегодно модно ревю през ноември, главен маркетинг директор Ед Разек и изпълнителният вицепрезидент по връзки с обществеността Моника Митро седнаха за интервю с Vogue.com Никол Фелпси въпреки наличието на PR директор, който вероятно е бил на разположение, за да държи Razek на съобщение, историята беше катастрофа за вече обсадената марка.

Коментарите на Razek за кастинг практиките на Victoria's Secret, особено свързани с плюс размера и транс модели - „Не трябва ли да имате транссексуали в шоуто? Не. Не мисля, че трябва. Е, защо не? Тъй като шоуто е фантазия “, гласи един особено ужасен цитат - хвърли гигантски прожектор върху това, как марката е излязла от досега с настоящия социален климат, а ответната реакция беше бърза. Мнозина се обявиха срещу Victoria's Secret, включително няколко известни модела, Model Alliance и може би най-проклетите,

поп звездата Халси, който вече е изпълнявал в предварително записания 2018 модно ревю на Victoria's Secret но изчака нощта, в която се излъчи, за да пусне собственото си изявление; самото шоу донесе най-ниските си рейтинги досега.

Добавете това отгоре дългогодишни проблеми с продажбите, напускане на изпълнителния директор Ян Сингър и вълни от затваряне на магазини, и беше ясно, че Victoria's Secret започна 2019 г., нуждаейки се от сериозна рехабилитация. Марката може да е твърде голям, за да се провали - поне засега - но безспорно е изправена пред сериозна конкуренция, ако не друго, освен що се отнася до позитивната преса, от по -приобщаващи марки като Aerie и Savage x Fenty.

Най -очевидното място за начало би било преобразяването на списъка на ангелите на Victoria's Secret. Сключването на договор с ангел отдавна се смята за една от най -желаните работни места в модата, идваща с висока заплата (макар че може би не толкова доходоносни, колкото в разцвета на марката), постоянна работа и незабавно увеличаване на профила. Моделите, които са се превърнали в ангели, често могат да пренесат статуса си в други договори за сини чипове, телевизионни изяви и благотворителна дейност.

Това означава, че списъкът на ангелите е най-видимият и висок залог, по който марката може да покаже ангажимента си да коригира проблемите си с приобщаването. Разбира се, вероятно сегашните ангели имат добри договори и изстрелването на куп модели само защото имате проблем в C-suite също не е добър ход. Но Victoria's Secret Направих има поне един отвор за запълване след това публичното пенсиониране на Адриана Лима през 2018 г. Това беше перфектната възможност за Victoria's Secret да разтърси нещата.

После, миналата седмица, Victoria's Secret обяви най -новия си ангел: Барбара Палвин. Двадесет и пет годишният унгарски модел беше ходил за марката само веднъж през 2012 г., като не се появи отново на пистата до 2018 г. Може би това е твърде скептично, но изглежда малко вероятно нещо значително да се е променило в Палвин през тези шест години, с изключение на нейните последователи в Instagram над 10 милиона и нарастващия призив Victoria's Secret да хвърли „крива“ момичета. Палвин със сигурност е по-извита от стандарта на марката (иронично за марката за бельо), но въпреки сега разпространената във Facebook публикация за обратното, тя далеч не е модел с голям размер.

Като се има предвид всичко, Палвин беше напълно разумен - ако не и безопасен и предвидим - да се присъедини към състава на Victoria's Secret Angels. По -изненадващо беше съобщението тази седмица, че Алексина Греъм също ще се присъедини към Палвин като новачка на ангел. Британският модел също е ходил за марката два пъти, през 2017 и 2018 г. Тя изглежда почти като всеки друг модел в списъка, с изключение на това, че е първата по рода си червенокоса, наречена Victoria's Secret Angel, така че... има това. („Да си ангел е част от това медийно обхващане, за да мога да кажа на младите червенокоси деца:„ можете да правите всичко, което искате! Нищо не е невъзможно!'" Греъм разказва Блясък Великобритания.)

Не е трудно да си представим, че Victoria's Secret се чувства щастлива, че е поставила отметка в квадратчето „разнообразие“, като хвърли два нови ангела, които имат съответно леко широки бедра и червена коса. За да бъдем максимално ясни, това не е почукване върху Палвин или Греъм; и двете са красиви и очевидно трудолюбиви жени, които заслужават признание. Те наистина осигуряват почивка от правилната, блондинка норма в Victoria's Secret, но това не е достатъчно от марка, която е толкова устойчива на промени. Палвин и Греъм са ангелите, които трябваше да видим, когато марката представиха огромните 10 нови модела през 2015 г. -не от избора на промяна на играта, от който марката се нуждае толкова много.

Ако марката изисква моделът да премине поне една писта на Victoria's Secret, преди да спечели крилата си, те избраха по -разнообразни новодошли в миналогодишния състав; те също можеха да изчакат до след модното ревю на Victoria's Secret през 2019 г. - друго голямо възможност за промяна на марката, въпреки че едва задържам дъх - да намеря правилното ново лице Кой всъщност разчупва формата на ангела. Разбира се, Victoria's Secret не липсва в Angels: Настоящата гама включва 14 модела, така че не можеше да има бързане да замени никого. (Ако не друго, този вид разреждане показва, че марката дори не е задължително да чака Ангел да се пенсионира, за да добави повече разнообразие.)

Тези избори показват, че Victoria's Secret наистина, наистина просто не го разбира. Тъй като конкуренцията му пронизва, хвърляйки модели по расови, размери, пол и способности, Victoria's Secret се вкопа в петите си и показа колко е незаинтересован от всяка промяна. Палвин и Греъм не са толкова знак за ангажираност към разнообразието, колкото са голям, голям среден пръст от изпълнителите на Victoria's Secret - трохи за потребителите, които се молят за истинско съдържание. Дали новите ангели ще бъдат достатъчни, за да отблъснат критиците и да помогнат за обръщането на мрачните данни за продажбите, предстои да видим.

Поне, тъй като Victoria's Secret продължава да потъва, винаги има наскоро възобновено плуване, нали?

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.