Ранен играч на бързо разрастващия се пазар на спортни облекла, Под бронята предприема допълнителни стъпки, за да се утвърди като основен конкурент в света на софтуера и хардуера, свързани с фитнеса. В сряда компанията обяви, че е отпуснала съответно 85 милиона и 475 милиона долара придобиват Endomondo и MyFitnessPal, което ги прави третият и четвъртият продукт в комплекта си за фитнес приложения.
Инвестирайки себе си в пространството за приложения, базираната в Балтимор марка се стреми директно към конкурентите в спортните облекла като Nike, които прекъсна развитието на своя FuelBand тракер в полза на концентрирането върху софтуера. Adidas, който стартира приложението за резервация на маратонки по -рано тази седмица, също има фитнес програма, наречена MiCoach.
Както се предлага от цената на стикера, MyFitnessPal е по -големият и по -известен от двата, на 80 милион регистрирани (но не непременно активни) потребители в сравнение с 20 милиона потребители на Endomondo база. Но те носят допълнителни комунални услуги: докато MyFitnessPal се фокусира върху регистрирането на храна, задвижвано от обширна база данни с храни продукти, базираният в Копенхаген Endomondo е изцяло за проследяване на упражнения, допълвайки това с мотивационни послания и общност поддържа.
Under Armour, който също се продава фитнес тракери и часовници на своя сайт, придоби MapMyFitness през декември 2013 г. и пусна своя собствена платформа, UA Record, през януари тази година. Четирите приложения се справят с тази голяма цел - „здравето“ - с различна степен на сходство и без съмнение ще могат да се учат едно от друго сега, когато са под един покрив. Въпросът сега е как Under Armor ще комбинира (канибализира) тяхната функционалност.
Марката току -що завърши много солидна финансова година, съобщавайки в сряда, че е донесла 3,08 милиарда долара приходи за 2014 г., което е 32 % увеличение спрямо предходната година. Що се отнася до ръста на приходите, той прогнозира по -бавна 2015 г. - нещо повече като 22 % увеличение. Тук се надяваме, че това не важи за играта на приложението.