Изложбената писта Burberry Prorsum пролет 2015 в Лондон. Снимка: Imaxtree
На пресконференция във вторник в Лондон, Кристофър Бейли, Burberryглавен креативен и главен изпълнителен директор, обяви, че до края на 2016 г. цялата дифузия на компанията линии - това са Burberry Prorsum, Burberry London и Burberry Brit - ще бъдат обединени под един етикет: Burberry. В момента британската марка използва етикетите, за да разграничи колекцията си на пистата (Prorsum) от работното си облекло (Лондон) и по-непринуденото облекло през уикенда (Brit).
„Поведението на луксозния клиент се развива; стилът им е по -плавен и това се отразява в начина им на пазаруване. Промените, които правим, ни позволяват да обслужваме това ново поведение по -интуитивно ", каза Бейли. „Чрез обединяването на трите ни линии под един етикет можем да предложим и много по -последователен опит с колекциите на Burberry.“
Докато наличието на множество дифузионни линии някога е било норма за голяма модна къща, това става все по -малко случаят. Само тази година,
Марк от Марк Джейкъбс сгънати в основната линия на Марк Джейкъбс, Кейт Спейд събота стана просто Кейт Спейд, Виктория Бекъм деним стана част от Виктория Виктория Бекъм и DKNY се сбогува с Дона Каран. (Срещу Versace, междувременно отказва да се нарече дифузионна линия.) И макар че този вид решение може да се окаже червен флаг - Burberry е инвестирал много в разработването на всяка от своите марки, по -специално британската, със самостоятелни магазини - това би могло да даде на Burberry по -голяма гъвкавост в дизайна и ценообразуване.Във връзка с съобщението за консолидация, Burberry също заяви, че инвестира 50 милиона паунда за откриване на ново съоръжение за производство и тъкане на тренчкоти в Йоркшир, което ще отвори врати през 2019 г.