Какво трябва да направите, за да поддържате актуална близо 90-годишната марка на британското наследство? Ако сте главният креативен директор на Belstaff Мартин Купър, ключът към успеха се крие в миналото. Наета в компанията преди малко повече от година, визията на Cooper за Belstaff беше марка наследство преоткрит, за да отговори на нуждите на 21-ви век-подвиг, който той постигна, като се обърна към изобилието на Белстаф архиви.
Основана през 1924 г., Белстаф се грижеше за рисковите британски аристократи. „Беше време в Англия, когато хората купуваха самолети с отворена пилотска кабина и се състезаваха с Bentleys за забавление“, каза Купър пред куп журналисти по време на закуска в „Барни“, организиран съвместно от непочтения Саймън Дунан. По онова време състезателните мотоциклети бяха не само развлекателна дейност, запазена за висшите слоеве на обществото, но и много опасен, при това с 80 процента смъртност, дължащ се почти изключително на липсата на защита облекла.
И това е мястото, където Белстаф влезе в игра. Изработване на кожени якета, готови за мотоциклети, от конска кожа cavallo-много по-здрави, восъчни и по-дълготрайни от средното кожа-Кожата на Белстаф е украсила гърбовете на икони като Стив Маккуин, Лорънс от Арабия, Амелия Ърхарт и (вярвате или не) Че Гевара. Сега, десетилетия след издигането на марката, нова икона се оборудва в Белстаф-
Юън Макгрегър, който далеч не беше силно преследван от марката, всъщност се представи за кампанията в имейл с темата: „Born to Ride“.Така че имаме безспорно примамлива рекламна кампания с един от най -големите актьори във Великобритания, но какво друго се прави за обновяване на марката наследство?
Купър премества Белстаф като лукс начин на живот марка, добавяйки към колекцията ризи, рокли и панталони в допълнение към якетата, разчитайки на архивите на компанията през цялото време. Купър каза, че има много романтизиран поглед към миналото, позиция, която му помогна да обнови колегата си от британското наследство Burberry, където работи като вицепрезидент по дизайна в продължение на 16 години.
Какво можете да очаквате да видите от Белстаф тази есен? Някои от същите, но и a оооо много нови с някои умопомрачителни подробности за зареждане. „Всичко за Belstaff, всеки цип, всяко щракване е напълно ремастерирано“, обясни Купър, цитирайки съчленени ръкави, ръкави, вдъхновени от състезателни ивици, и ключови актуализации. Вие, като всички останали на закуска, може би се чудите какво е набръчкване. Това не е кърлинг (спортът), както питаше Doonan, а по -скоро по протежение на протектора (друга състезателна алюзия!), Вграден в твърд обект. Дръпките и копчетата на ципа на Belstaff са получили детайли с набраздени коси за неочаквано добавена доза текстура. Докато якетата без съмнение са основата на марката, Купър посочи велурен панталон в мото стил сред акцентите в дамската линия. Сравнени с втора кожа, тънките панталони са вдъхновени от чифт, носен от шампиона по драг и мотоциклетист Сами Милър. И макар че скоро няма да се качим на мотоциклет, трябва да кажем, че с удоволствие ще ги вземем-или която и да е част от линията за дамско облекло-за пробно завъртане. Така че, просто ни уведомете, Купър.
Щракнете върху, за да видите още снимки от събитието.