Автопортретът е съвременен етикет за гледане

Дизайнер Хан Чонг, родом от Малайзия и завършил Central Saint Martins, е в модния бизнес повече от десетилетие. След като съосновава лейбъла Three Floor, той решава да се удари сам през есента на 2013 г. с Self-Portrait и успехът му е бърз. Net-a-Porter и Бергдорф Гудман и двете вече са взели линията, привлечени от женствените й рокли и се разделят с много дантели, бродерия и прозрачни наслагвания, както и привлекателната й цена: Роклите падат от $ 500 до $ 600 диапазон.

Сега марката бързо набира блясък на червения килим, като се появява сред известни личности толкова разнообразни като Рийз Уидърспун и Елизабет Банкс Луси Хейл и Кристен Стюарт. Чонг разказва Fashionista как Александър Маккуин е повлиял на творбите му и защо Автопортретът е различен от всяка съвременна марка на пазара.

Какво правихте преди модното училище и как решихте да отидете в модното училище?

Живеех в Малайзия, преди да дойда в Лондон преди 15 години, и преди да отида в модното училище, учих изкуство. В Малайзия модата не беше голяма работа; родителите ми искаха да уча изкуство, но бавно открих модата. Започнах в Малайзия, работих няколко години с дизайнер вкъщи, преди да дойда в Лондон и да уча в Central Saint Martins.

Как избрахте Saint Martins?

Защото Александър Маккуин отиде при Сейнт Мартинс и аз получавам голямо влияние от него. Това е много добро училище. Мисля, че това е енергията, която те кара да искаш да бъдеш по -добър от всеки. Обстановката беше супер креативна и там можете да правите всичко, което искате; няма ограничения. Те не ви казват: „Не можеш да направиш това, не можеш да направиш това“, и мисля, че това е много добро в много на млада възраст, за да изпитате това, а също така да ви подготви за истинската индустрия след това поради конкуренция.

Как решихте да стартирате своя собствена линия?

Винаги съм искал да направя нещо творческо, но не знаех какво и след Saint Martins работих за различни марки и различни търговци на дребно. Когато работиш за хората, никога не правиш това, в което вярваш. След като работих с различни марки, натрупах много опит, получих всички ресурси и след това исках сам да направя нещо. Започнах да работя с Three Floor и след известно време не съм наистина аз; ако имам друг търговски партньор и всичко, има твърде много разногласия и т.н. И тогава си помислих, че съм млад, така че защо да не направя своя собствена марка? Затова започнах Автопортрет.

Как стигнахте до името Автопортрет?

Автопортретите винаги са имали специфична роля в историята на изкуството - и особено сега става дума за „селфита“, става въпрос за индивида. И тогава си помислих, че Автопортретът е доста добро име за това и ми харесва как думите изглеждат доста красиви за всичко, което показваме.

Какви са вашите дизайнерски вдъхновения? Какво мислите, че прави вашата линия различна?

Проектирам да мисля какво всъщност искат жените и след това проектирам гардероб за тях. Лесен е за носене и имаме достатъчно дизайнерски детайли, не е много авангарден, защото от моя опит в индустрията има голяма пропаст и аз се опитах да затворя това; има или улични или дизайнерски марки и няма нищо наистина фокусирано върху малко повече детайли на дизайна, малко повече усилия в усещането му. Достъпно е, не е прекалено скъпо. Разработваме тъканите и се опитваме да направим нещо по -специално, мисля.

Коя според вас представя най-добре жената-автопортрет?

Тя не се страхува да се откроява. Тя определено не иска да се слее. Иска да светне, обича вниманието, мисля, защото се забелязва, когато носиш Автопортрет. Тя е женствена и в същото време понякога не се страхува да си играе с пола и дрехите. Имаме няколко парчета, малко по -андрогинни, по -чисти линии. Опитах се да проектирам парчета, които можете да носите, когато отидете на работа, но в същото време излизате и обличате петите си, слагате грим - доста модерен подход.

С какви трудности се сблъсквате като млад дизайнер в Лондон?

Мисля, че винаги е доста трудно като млад дизайнер навсякъде, особено за млади марки, които имат нисък бюджет за реклама и подобни неща. Но наскоро, поради социалните медии, това помогна на много млади марки, защото не е нужно да харчите голяма част от бюджета си за разпространението на марката. Работил съм в индустрията известно време, трябва да знаете как да привлечете подходящата аудитория и как да я изведете. За мен е малко по -лесно, но за млада марка мисля, че е наистина трудно, ако не знаеш, ако нямаш ресурси и информация, защото Лондон е най -доброто, което има и ако сте млада марка и нямате бюджет за харчене, това е много конкурентен.

Значи сте облекли известни личности - колко важно е това за вашия бизнес?

Не познавам много известни личности, но те определено играят голяма роля за млада марка като Self-Portrait. Те получават много медийно отразяване и след това извеждате марката си по -бързо, защото всички гледат тях и това, което правят - особено в днешно време културата на знаменитостите е огромна, особено за нашата цел клиент. И така, казвам отново, когато нямате много бюджет и това е единствената платформа, която можем да имаме и използваме, за да ни изкараме. Така че да, мисля, че е важно.

Какви са надеждите ви за линията?

В момента се опитваме да накараме лицето ни да бъде наистина силно и да получим всички необходими ресурси. Едно по едно, искам да го отглеждам биологично - уверете се, че цялото производство, всички добри неща са направени. Не мисля [много предварително], честно казано, но искам да е органично.