Приет е фактът, че повече етична мода индустрията - т.е. тази, която не уврежда планетата или прави това значително по -малко - ще изисква огромна промяна в поведението на потребителите. И докато много привърженици на устойчивата мода се опират силно на идеята, че потребителите трябва да купуват по-малко, както и да избират вечни, устойчиви на тенденции парчета, когато направете Купува, Наемете пистата изпълнителен директор Джен Хайман има различна идея
„Ние насърчаваме хората да наемат инвентар, който никога не би си помислил да купи - неща, които са отпечатано и модерно и цветно и напълно актуално “, обяснява Хайман на Fashionista по телефона. „Неща, които хората искат да носят на ротация, но всъщност не искате да останете в гардероба си.“
Именно тази идея е накарала Rent the Runway да пусне нова опция за абонамент на по-ниска цена, която позволява на потребителите да избират четири дизайнерски парчета, които запазват за един месец наведнъж. За разлика от премиум неограниченото предлагане на RTR, което струва над 100 долара на месец, новата опция достига 89 долара. Добавете към това факта, че еднократните наеми могат да започнат от $ 30-което го прави привлекателна опция дори за потребители, чиято нормална тарифа е Target или Zara-и вие имат формула, която Хайман се надява да достигне до повече жени от всякога с възможността да носят любимите си тенденции, без да навлизат в разточителния жизнен цикъл на повечето облекло.
„85 процента от сегашния американски килер стои там неизползван и след това нещата завършват на депата“, казва Хайман. „Но нашите абонаментни клиенти съобщиха, че пазаруват с 68 процента по -малко. Наистина сме виждали промяна в поведението на потребителите. Гардеробът на нашия клиент отива в облака и тя се чувства удобно с гардероба си, който се върти. "
Независимо дали клиентът на Rent the Runway е загрижен предимно за околната среда или просто пази гардероба си без излишни бъркотии, Хайман и нейните колеги са сериозно за бившия. RTR е разработил и патентовал торби за дрехи за многократна употреба, които според оценките на Hyman са спестили стотици хиляди паунда картонени кутии от това да попаднат на депата. Плюс това, компанията използва химическо чистене „100 процента зелено“ и насърчава клиентите да изпращат всякакви пластмаси, чийто инвентар е опакован обратно в RTR за рециклиране.
„По принцип всичко в нашия бизнес е проектирано около концепцията за устойчивост“, казва Хайман. Като прави модата под наем по -достъпна опция, тя се надява, че визията ще продължи да се разпространява.
Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.