Закопчан в плътно скроен жилетка и много изглеждащ великолепното издателство в бялото си бароково кресло, редакционен гений и основател на Замаян и объркан и Друг списание Jefferson Hack отговори на въпроси на основателя на The Business of Fashion Imran Amed относно бъдещето на мултимедийното издателство.
От Замаянпървото превъплъщение като двуцветно, еднолистово, сгъваемо списание Hack е изградило империя на готино, която има значение Dazed Digital, Друг, AnOther Man и наскоро сайт, собственост на LVMH Сегашност сред потомството му. Двадесет години по -късно и Hack все още работи от представата за пънк DIY, която често е била с големи идеи и къса с пари.
„Нашият етос над нашия път. Мислите за идеята, след това намирате мотивацията и таланта да я осъществите. Искахме да бъдем най -влиятелното списание, а не най -продаваното. "
Въпреки че и двамата станаха, когато президентът Клинтън ги обвини за "хероинов шик". Без никакви индустриални връзки или ноу-хак и неговият бизнес партньор и фотограф извънредно Ранкин изгради мрежа от творчески творби от хора, които срещнаха по барове и партии. С всеки том те организираха партита, изпълнени с арт инсталации и музика на живо, за да оживят съдържанието, така че хората да могат да взаимодействат с него. Оттук и раждането на Dazed Digital.
„Ние сме млад персонал, свързани сме. Слушаме, това е моята иновация. "
Hack ще стартира поредица от „сателитни блогове“ през септември, като донесе потенциала на Dazed Digital на читателите навсякъде.
„Искам да донеса тази платформа в по -малки градове, които нямат международно присъствие. Искам да използвам архитектурата на нашия сайт и да им дам пълна редакционна свобода, увереност и омагьосаната значка, така че да могат да разкъсат и да покажат какво се случва в града им. Идеята е, че можете да бъдете всичко, нямате нужда от никой, който да ви каже, че можете да го направите. Правите го, след което ставате уместни. Искам да го представя в мрежата. "
Има ли модата някаква основа в дигиталния свят?
„Това е проблем на бизнес модела. Музиката и филмите промениха бизнес плановете си, но модата винаги закъсняваше с играта. Ние сме във фаза на започване, където опитваме всичко и не винаги работи. Но както Малкълм Макларън каза „по -добре да бъдеш ярък провал, отколкото доброкачествен успех“. В крайна сметка технологичният слой ще изчезне и никой няма да се интересува как работи, просто той работи. "
Що се отнася до начина, по който цифровите списания и блогове могат да бъдат монетизирани Хак настоява, че той не е гуру, който ще работи за нас, но посочва различните формули в ефект в момента като съдържание, което първоначално е безплатно и става платимо с течение на времето, съдържание на абонати, безплатно съдържание, но с реклами, спонсорирано съдържание и т.н.
Голяма част от въпросите, включени в интервюто, предавано на живо ЗамаянПриложението на iPad, което ще бъде пуснато през юли: „Трябваше да направим списанието красиво и просто. Изображенията върху него са абсолютно зашеметяващи. Но това, което е секси, не трябва да работи в тези приложения. "
Успехът на iPad означава ли смъртта на печата?
„Хората се нуждаят от опцията да се ангажират, когато и как искат със съдържанието. Дигиталните списания са в момента, като информацията се увеличава. Печатните списания са като колективната памет, като сувенир, който купувате на рок концерт. "
Какво можем да очакваме от списанията, които успяват да оцелеят?
„Бъдещето е в специализация и нишови области, независима преса и печат при поискване. Хората все още ще купуват списания, тъй като, както при двугодишните, които се появиха невредими в икономиката, историите могат да се разказват задълбочено. "
Вглеждайки се в неговата кристална топка, Хак цитира Уилям Гибсън: „Бъдещите поколения ще си помислят за странно, че все още виждаме разликата между цифровото и реалното“.
Що се отнася до, както казва Хак, „някаква визия на високотехнологичен терминатор“?
„Говорят за контактни лещи, в които е програмирана всякаква информация, така че когато влезете бар, който трябва само да погледнете към някого, за да знаете каква музика слушат, ако са гейове или директни, къде са магазин. След това има проекционно картографиране. И съдържание в природата, като списание, съществуващо в капка вода. "
И така, до момента, в който буквално можем да консумираме глоси, какъв съвет дава Хак за своите читатели?
„Отидете да създавате!“