Снимка: С любезното съдействие на Le Labo
Фабрис Пено прекарва години в противоречие с конвенцията. През 2006 г. заедно с Еди Роски основава бутиковата парфюмерия Le Labo без официално финансиране от инвеститори, без реклама и философия, която благоприятства разчитането на чисти съставки и смесване на парфюми в магазина. Всичко това представлява бунт от нормите на индустрията за красота, особено по онова време.
Първият аромат на Penot за марката беше свещ с опияняващ кожен дим: Сантал 26. До 2011 г. той промени формулата и направи Santal носим аромат, създание, което промени траекторията на Le Labo. От излизането си, Сантал 33 се запази като един от най-повсеместните аромати на It-girl (и момче) за красота. Омазана по тела, във фоайета на хотели и в бутици, марката Le Labo стана синоним на Santal. Уханието на успех обаче е горчиво сладко за Пено. „Това е цената, която всеки създател трябва да плати, когато нещо излезе“, казва той. Това се случва, когато нарушителят на правилата го направи голям.
Този успех катапултира Le Labo в големите първенства: В края на 2014 г. гигантът за красота The Estée Lauder Фирми придобити компанията, позволявайки Penot и Roschi да продължат да създават аромати и да останат независими, като оставят големите перуки в Estée Lauder да се справят с бизнес логистиката. („Твърдо вярвам, че творението е автокрация, а не демокрация“, каза Роши в an интервю миналата година.)
Първо получих имейл от Penot, след като написах парче за тази публикация, оплакваща вездесъщието на Сантал. Той написа не за да ме осъди, а за да сподели смесените си емоции, че е създал нещо толкова обожавано и критикувано. В продължение на няколко седмици и поредица от имейли и разговори (които бяха редактирани и съкратени тук), Пено и аз обсъдихме наследството на Сантал, както и неговите навици като създател.
Разкажете ми за разработването на Santal 33. Какво почувствахте, когато го помирисахте за първи път?
Няма нищо подобно на първия път, когато го помиришете, защото той става „той“ след доста дълъг процес на изпитания. Започвам с много груби акорди и след това свиря с тях, докато нещо не се случи... кога Случва се. За Сантал нещо започна да се задейства около модификация номер 93. Чувствах, че имаме нещо там, което има потенциал да бъде мощно. Тогава се изгубих в стотици други изпитания, за да осъзная, че темата, която имахме през 93 г., беше загубена. Решихме да изхвърлим една година работа и да започнем оттам. Решението беше на няколко крачки, като се добави „ключ“, който отключи цялата формула. Този ключ е тайната на Santal, която не позволява на всички копия от него да постигнат същия ефект.
Често ли започвате от нулата с други аромати или този процес беше уникален със Santal?
Не се сещам за друг парфюм, за който нямаше да е така. Това е единственият начин да знаем как да работим.
Мислите ли за живота и опита на клиентите на Le Labo при формулирането?
Не, това, за което мисля, са техните чувства. Представям си удоволствието някой да изпръска този парфюм, върху който работя, или да го помириша върху някой друг.
Какво означава за вас Santal 33?
Доста много: Това беше първият парфюм, който направих за марката, първо като свещ. Това е и това, което нося, когато не съм в творческия процес. (Когато създаваме, ние се фокусираме върху това да носим това, което рисуваме, за да го усетим - не работим с попиватели.) [Santal 33] е това, което ни донесе определено признание. Дължим много на Santal, но бихме били много щастливи и без него - имаме семейство аромати, с които се гордеем и понякога сме засенчени от Santal.
Някак виждам Santal като „лекарство за портал“ към колекцията Le Labo. Какви други аромати искате да имате повече любов? (Моят подпис е Noir 29. Толкова е специално.)
Нуар, Роза 31, Oud 27, Fleur d'Oranger 27... почти всички, честно казано. Но си прав, Сантал често е порталът, детето на плаката и след това навлизаш в свят, който си може да не са открили без тласък на Сантал, но това е много по -дълбоко от само едно аромат. Надявам се поне така.
Как мислите, че светът гледа на Santal 33?
Не знам, наистина - просто знам, когато хората говорят за това, очите им светят. От парфюм, без който не могат може би до известна обонятелна умора от хората, разстроени от нарастващото му присъствие и въпреки това, [те] често не могат да го заменят.
Казвали сте преди: „Във всеки парфюм, който създаваме, ние оставяме част от себе си в бутилката“. Какви части от себе си дадохте на потребителите през 2011 г. със Santal? Какви части от себе си искате да споделите с клиентите сега?
Днес същото като през 2011 г. Част от душата ни, от нашите радости, борби, открития, видения... опитите да споделим най -универсалната част от това чрез невидима среда е доста завладяваща.
При всяко ниво на успех идва критика. В кой момент се отказвате от това чувство на защита и се наслаждавате на факта, че сте създали нещо толкова въздействащо?
Не се притесняваме много, наистина. Ние сме в нашия балон, съсредоточени върху нашия занаят. Можем да си представим критиците със сигурност, но това не ни засяга - не защото ги презираме, просто защото няма значение. Важното е да останем с нашите убеждения.
Чувствате ли малко натиск с всяко ново издание, като знаете, че хората вероятно са чували за вас и вашата марка чрез Santal 33?
Не, най -лошото нещо, което може да се случи с парфюма, е миризмата на страх. Ето защо повечето големи марки не успяват да раздвижат хората с парфюмите си, защото има твърде много залог финансово в пускането на парфюм - най -вече заради огромните суми пари, изразходвани за реклама - за тях да вземат всякакви обонятелни вещества риск.
Ние не харчим нищо за реклама. Обичаме да казваме, че се фокусираме върху създаването и се надяваме на бизнеса. Стартирахме Santal [като] го сложихме на масата един ден и изчакахме да порасне. Продължаваме да действаме по този начин и съществуването на Santal не влияе на това. Някои ще се докоснат до нещо универсално като Сантал, някои ще говорят само с определена тълпа. Това също е добре. Ако не друго, съществуването на Santal ни позволява да прокараме още повече граници, защото знаем, че наемът вече е обгрижен.
Le Labo често се противопоставя на конвенцията, от създаването на марката и липсата на реклама до смесването на всеки аромат на място и специфичните за града аромати. Как продължавате този бунт срещу традицията, като същевременно признавате успеха си?
Това определено е най -голямото предизвикателство, пред което сме изправени. Създадохме Le Labo, откривайки нашата малка лаборатория на Елизабет Стрийт в Ню Йорк, защото искахме да се преборим с нарастващия прилив на съответствие в живота ни. Когато пътувахме, ни беше писнало да открием същите магазини в Ел Ей, Токио, Париж. Искахме да добавим културно изживяване, което няма да намерите никъде другаде.
Сега, когато имаме магазини в главните столици на света, рискът се превръща в точното нещо, на което се съпротивлявахме на първо място. Как да се преборим с това? Уверете се, че изживяването не е еднакво навсякъде - в магазините, но и в колекцията парфюми. Това е причината да създадем ексклузивите на града, където специфичен парфюм почита града, в който се намираме и ще го направим няма да се продава никъде другаде (с изключение на един месец в годината), което се противопоставя на всякаква възвращаемост на бизнеса, но подхранва нашата първоначална намерение.
Какво прави един град достоен да има магазин Le Labo и специфичен аромат?
Нямате представа какво означаваше за нас, когато летяхме да отворим нашия [втори по рода си] магазин в Токио: Пристигнахме и седнахме на тротоара пред този магазин и със сълзи в очите. Създаване на парфюм в чест, който беше важен за нас, дори ако никога нямаше да има финансов смисъл. (Въпреки че в този случай се случи, тъй като Gaiac е най-продаваният в Япония, въпреки че е два пъти по-скъп от нормалната колекция и нашия изключителен бестселър в целия свят.)
След това продължихме да оставаме верни на този дух, [което не винаги е лесно, както не всеки град по света може да бъде толкова екзотично и емоционално за нас, колкото Токио, но ние се стараем да обръщаме внимание, за да почитаме всеки един от тях стъпка. Що се отнася до начина, по който избираме градовете, в началото това беше мястото, където обичахме да ходим - и искахме да отидем лично. Сега е малко по -рационално: Питаме се дали има достатъчно хора с нашия стил в този град, за да си струва да отидем.
Какво е бъдещето на Сантал?
Не знам. Santal вече е освободен, нашето дете е станало пълнолетно и живее своя собствен живот. Това би могло да се превърне в следващата Chanel No5 в историята на парфюмерията. Това не е претенциозно - то вече няма нищо общо с нас и откровено разказва повече за късмета, отколкото за нашия талант. Не можете да направите Сантал без това, което приятелят ми Исак нарече „глупав късмет“. Това е негово нещо и то ще следва своята собствена легенда, каквото и да стане, ще се оправим.
Кой и какво ви вдъхновява?
Честен съм, като ви казвам, че вече не знам нищо за това, което се случва в света на парфюмите и кой прави нещо забележително. Сигурен съм, че го има, просто не ме интересува. Щом се огледате, започвате да искате да знаете дали печелите. [Еди и аз] имаме доста конкурентни личности, които могат да отнемат фокуса ни от важното. Разбрахме тази „слабост“ доста рано и се предпазихме от нея.
Използвам много енергия, за да остана незасегнат - от модерността, от технологиите, от тенденциите, от всички глупости на днешния свят. Това е единственият начин да успея: Като защитавам душата си и мога да споделя част от нея с нашите клиенти и персонал. Вдъхновението за мен идва от връзката с природата, с тишината, със самотата, с изживяването на красотата чрез книга, залез, среща, пукнатина по стената. Нищо от това не можете да намерите в отдела за красота на универсален магазин.
Работи ли във ваша полза, ако не сте толкова утвърдени в света на парфюмите?
Мисля, че работи в наша полза. Много от моите приятели са сами на този свят и той е пълен със страхотни хора, но също така виждам как може да ви ограничи. Никога не бихме създали Le Labo, ако първо не бяхме научили правилата, за да можем да ги нарушим. Но сега нашето естествено разстояние с парфюмерийната индустрия ни позволява да не бъдем засегнати от сравнения, тенденции, награди. Много рядко набираме хора с парфюмен произход. Предпочитаме да набираме хора с история, със страст, със собствени занаяти и след това да ги образоваме за това, което правим. Те изнасят душата си на масата, обогатява ни, прави работата ни, живота ни много по -интересен. Парфюмът е просто алиби да събере всички тези хора заедно и да построи нещо, което си струва да се изгради.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.