Поглед към новата страница на Reformation "Refscale". Снимка: С любезното съдействие
Като производител на деним, Сиви Главният изпълнителен директор Ален ЛаФуркад винаги търси начини да намали стотиците галони вода, необходими за производството на чифт негови дънки, произведени в Калифорния. (Безпрецедентната четиригодишна суша на държавата принуди компаниите за облекло да се справят със своите нива на потребление.) За Siwy, настоящият отговор е да се използват специализирани лазерни и озонови перални машини, които изискват по -малко вода от стандартните машини.
Но макар че действията му лесно биха могли да попаднат под етикета на екологично отговорни, ще бъдете затруднени да намерите потребител, който мисли за Siwy като екологична марка. И все пак това е само една от стотиците модни компании, които в момента правят промени, за да намалят своя екологичен отпечатък.
Преди десетилетие това не беше така. Преди модни думи като „устойчивост“ и „съзнателно консуматорство“ бяха нещо, „екологичната“ мода беше приказката на града, често се състои от хрупкави, хипи изделия, изработени от груб органичен памук и проектирани с вашето студио за йога с аромат на лавандула в ум. Тогава също се говореше много за „екологично измиване“ или идеята да се продава нещо като екологично без доказателства в подкрепа на твърденията. Докато няколко законни модни етикета бяха готови да заемат позиция - най -вече
Роган и Loomstate - повечето останаха възможно най -далеч от асоциацията.Днес, 45 години след първото отбелязване на Деня на Земята в САЩ, страхът от екологично измиване отшумя и марките - включително H&M, Kering и Nike - с удоволствие споделят работата, която вършат, освобождавайки "доклади за устойчивост„Това описва напредъка им. Това е отчасти защото купувачите започнаха да изискват по -голяма прозрачност. През 2014 г. Проучване на Nielsen от повече от 30 000 души по целия свят, повече от половината казват, че са готови да платят повече за артикули, направени от компании, „ангажирани с положително социално и екологично въздействие“.
„Мисля, че на потребителите им пука и мисля, че започват да се интересуват все повече и повече“, казва Яел Афлало, основател и главен изпълнителен директор на базираната в Лос Анджелис модна линия Реформация. Точно навреме за Деня на Земята, Aflalo стартира Refscale, програма за проследяване на екологичния отпечатък. От днес нататък всеки продукт на уебсайта на Reformation ще включва информация за количеството въглерод емитирани и вода, използвана за производството на дрехата, както и средните за индустрията за сравними елементи. (Aflalo използва външна фирма за устойчивост, за да провери цифрите.) Например новите 168 долара на марката Рокля в Нешвил, направени от тъкан, изискваща 235 галона вода, за да произведе и отдели 3 кг въглероден диоксид. („Индустриалните стандарти“ за подобна дреха са 1839 галона вода и 18 паунда Co2, казва Реформацията.) Компанията също така въведе Колекция “Low Carb”, който включва артикули, направени с възможно най -малък отпечатък.
Базиран в Ню Йорк сайт за съзнателна търговия Зади, която стартира преди две години този август, предприе строг подход към пускането на екологично чисти продукти. Неговата тениска от органичен памук USDA USD 36, която вече е достъпна за предварителна поръчка, е произведен и произведен изцяло в САЩ (Както беше първият артикул от колекцията му „Essentials“, вълнен пуловер от 160 долара, който в момента е разпродаден.)
„Много марки дори не знаят къде се извършва тяхното производство“, казва съоснователят на Zady Максин Бедат, която не работи усилено само за да се намерят правилните партньори на всяка стъпка от веригата на доставки, но и да се подпомогне насърчаването на отношенията между тях доставчици. Потребителите ще могат да следят процеса - от ферма до фабрика за багрила - чрез Zady.com, за който Bedat казва, че е станал толкова източник на информация, колкото и дестинация за пазаруване. Например, компанията оглавява Усилията на САЩ около Деня на модната революция на 24 април, която почита загиналите при бедствието в Rana Plaza, като предизвиква модната индустрия да създаде по -прозрачна глобална верига на доставки. „Наистина сме в тази образователна фаза“, казва Бедат.
Докато марки като Zady и Reformation се гордеят с развяването на екологично чист флаг, не става въпрос само за инициативи за добра воля, като тези. Вземането на екологосъобразни решения също може да спести пари на компанията. Миналата седмица Съветът за защита на природните ресурси (NRDC) публикува доклад, описващ подробно устойчивостта усилия на повече от 30 китайски текстилни фабрики, които произвеждат тъкани за марки, включително Target, Levi's, H&M и Пропаст. Според NRDC тези компании спестяват 14,7 милиона долара годишно, като намалят използването на вода, енергия и химикали. Годишната възвръщаемост на мелница е средно $ 440,000, като петте най -добри производители спестяват над $ 800,000. Повечето от тези мелници са част от програмата на NRDC „Clean by Design“, която предлага насоки за намаляване на отпадъците.
Разбира се, тези цифри са просто затруднение за бизнеса за милиарди долари, но за независими марки предлага друг стимул за минимизиране на въздействието върху околната среда. „Измислянето на алтернативни начини за пране на деним ни помогна да спестим производствени разходи“, казва LaFourcade. Като оставим настрана всички добри намерения, по-здравословното заключение може да е единствената причина, поради която марката трябва да приеме „екологично чистия“ псевдоним.