Снимка: С любезното съдействие на Prima
Получавам средно по три PR имейла на ден, които включват съкращението CBD, и съм сигурен, че много от вас, които не пишат за красота и уелнес като част от вашата работа също открихте, че тези три букви са доста неизбежни в последно време. The грижа за себе си бум, съчетан с неотдавнашното легализиране на индустриалното отглеждане на коноп в САЩ и нарастващ културен интерес в всичко канабис, съвпаднаха, за да направят непсихоактивното химично съединение, получено от канабис, най-модерното съставка за удряне пространството за красота и уелнес в най -новата памет. Веществото, за което изследователите смятат, че е в състояние да помогне при всичко - от тревожност до възпаление на кожата до епилепсия, може да се намери във всичко - от тинктури и химикалки, до лате и селцери, до масажни масла и лице серуми. Това е се очаква да надхвърли 20 млрд. долара от продажбите в САЩ до 2024 г..
Вместо богатство от чудесни възможности за потребителите, тази експлозия - за която експертите твърдят, че току -що е започнала - всъщност е само създадена повече объркване относно това, което прави CBD, ако има нещо, и дали наистина принадлежи на всяко едно нещо, което консумираме или слагаме на нашия кожа.
Стартиране в сряда, Прима е нова компания за CBD, която има за цел да премахне част от това объркване, заедно с няколко от нашите съвременни физически и психически заболявания. Започва с три продукта: дневна добавка, нощно масло за лице и терапевтично масло за кожа, които скоро ще се разширят в редица други лечения. Компанията се откроява в претъпкания CBD пейзаж по няколко причини: Едната е нейните основатели: Има главен изпълнителен директор Кристофър Гавиган, който е съосновател Честната компания с Джесика Алба; Главен оператор и колега възпитаник на Honest Company Laurel Angelica Myers; и главен образователен директор Джесика Асаф, активистка по здравеопазване и канабис, възпитаник на Харвардското бизнес училище и дългогодишен защитник на чистите продукти.
Свързани статии
Новите уелнес стартиращи зърна носят директно отношение към потребителите към CBD
Нова култура от търговци на дребно, които искат да станат „Sephora на CBD“
Докато марките набират канабис, работят ли за премахване на расовото неравенство, което все още съществува зад него?
Въпреки малкото противоречия и предизвикателства, пред които е изправена Честната компания през последните години това е голяма компания, която имаше своя "еднорог" момент, и произходът на основателите на Prima е чист красотата и стоките за дома дават на компанията чувство за легитимност, което е полезно в такова мътно, нерегламентирано пространство като канабис. Също така е полезно за примамване на инвеститорите: През февруари основателите събраха 3.275 милиона долара за финансиране на семена, водени от Lerer Hippeau, с участието на Greycroft, Mark VC и други - никой от които не е инвестирал в пространството на CBD преди.
Основателите Лоръл Анджелика Майърс, Кристофър Гавиган и Джесика Асаф. Снимка: С любезното съдействие на Prima
„Инвестирате в основатели, инвестирате в тяхната визия“, казва ми Гавиган на кафе с Assaf в Лос Анджелис, където е базирана Prima. „Тяхното вълнение за нас и нашата визия и вяра в науката, съчетани с нашия опит в изграждането на брандове което имаме, а след това и потребителското търсене [за CBD] - всичко това триангулира в много голямо възможност. "
Това обаче отне малко убедително. „Това наистина изискваше да отделим марихуана от коноп, тъй като тези инвеститори не знаеха, че дори могат законно да инвестират в такова нещо“, обяснява Асаф.
Подобно на The Honest Company, Prima претендира да използва само „чисти, безопасни, нетоксични“ съставки. Твърди се, че всичко е без глутен, без жестокост, веганско, клинично и дерматологично тествано и формулирано от лекар. И в интерес на прозрачността - а може би и за успокоение на онези, които сега свързват The Honest Company с фалшиви твърдения за съставките-Prima направи резултатите от тестове на трети страни за всички свои продукти достъпни за обществен. На опаковката има дори QR код, който води потребителите на смартфони до групов отчет. „Това, което казваме на етикета, наистина е вътре“, уверява Гавиган.
„Чувстваме отговорността да зададем нови стандарти за индустрията, защото все още няма регулаторен орган, който да следи за безопасността, ефективността, чистотата на тези продукти; откривате, че когато продуктите се свалят от рафта за тестване на трети страни, те не са това, което казват, че са “, добавя Асаф. "Всичко, което направихме, е да бъдем този надежден източник." Prima е регистрирана и като общественополезна корпорация, която официално институционализира ангажимента на марката да стимулира социалното и екологичното въздействие в допълнение към печалбата, и има висящ Състояние на B-Corp.
Продуктите на Prima използват екстракт от коноп с широк спектър-което означава, че съдържа CBD заедно с всички други канабиноиди, открити в растението канабис, с изключение на THC-и много от основателите време и ресурси са изразходвани за намиране на най -добрите източници на коноп (те са кацнали във ферма в Орегон) и методи и количества за доставка, така че клиентите наистина да усетят Ползи. Assaf казва, че с CBD като цяло факторът, който марките не вземат предвид достатъчно, и че потребителите са до голяма степен погрешно информирани около, е бионаличността - или делът на веществото, което действително се абсорбира в кръвния поток и по този начин може да има ефект. Според нея, с повечето CBD тинктури - един от най -често срещаните методи за доставка на съставката - можем да абсорбираме само около 10% от присъстващите канабиноиди, максимум.
Дебютната продуктова гама. Снимка: С любезното съдействие на Prima
"Ефикасността зависи от околните съставки и носещата съставка", обяснява Assaf. „Ако поставяте екстракт от носител в масло и таксувате всички тези пари за него и [ клиентът] усвоява само 10%, максимум, от CBD, няма да почувствате нищо и ще го направите предавам се. Това е огромен риск за нас. Поради липсата на иновации и изтънченост, много хора не усвояват това, което си мислят. "
За да се увеличи бионаличността, канабиноидите в добавките на CBD на Prima са увити в липо-сферична структура (термин, който може да разпознаете от тези култово обичани добавки с витамин С). Според Асаф и Гавиган, заобикаляйки канабиноидите с мастен слой, те заобикалят черния дроб и храносмилателния тракт и по този начин се абсорбират по -пълно, за да ударят "рецепторните места" на тялото, като вашите органи, централната нервна система и вашите кожа. Съставките, придружаващи канабиноидите, също имат значение. „Не можете просто да натрупате сурови [съставки] във формулировка и да мислите, че те ще работят; те наистина трябва да бъдат синергични смеси ", обяснява Гавиган.
Но това не отговаря на по -големия въпрос от: Кажете, че е в бионаличен формат със синергични съставки, какво всъщност прави този CBD и по -специално в добавки и теми, като тези, които Prima продава направете? Отговорът е... сложен.
Основно основателите на Prima вярват - и има изследвания, които показват - че тялото вече има ендоканабиноидна система, която за много от нас е изчерпана; и че поглъщането или прилагането на канабиноиди може да върне тялото в състояние на равновесие - и това може да се отнася за всичко - от кожата ви до нивото на стрес или болка. (За повече информация препоръчвам това Ню Йорк Таймс Статия в списание и тази може би по -смилаема статия от Bustle.)
По -конкретно, те се фокусират върху три категории: красота, тяло и добавки. Като начало, добавката включва The Daily, веганска смес от меки гелове, която смятат за модерен отговор на мултивитамините. Той е предназначен да се приема всеки ден. Това е $ 45 за 30-дневна доставка. „Обичам да го приемам всеки ден, защото имам чувството, че ми сваля ръбовете; фокусира ме, успокоява ме, води ме към по -голямо състояние на баланс “, казва Гавиган. Добавя Assaf: „Ние вярваме, че с канабиноидите ползите са кумулативни, затова вярваме, че е полезно да се приема всеки ден.“ Освен че помагат при стрес, болка и тревожност, основателите смятат, че може да засили и имунната система, когато се приема редовно.
След това има Skin Therapy, крем за $ 38, който се чувства като богато масло и може да се използва навсякъде по тялото или лицето, за да се заключи влагата. И накрая, има Night Magic, $ 88 масло за лице пълни с терапевтични съставки (в допълнение към CBD), предназначени да съперничат на подобни Дъщерята на Винтнер и подобряване на „сиянието, тонуса и баланса“.
Масло за лице Night Magic. Снимка: С любезното съдействие на Prima
„Това беше възможност за нас да създадем това, което смятаме за най -доброто масло за лице на пазара и след това да добавим канабиноиди, за да стимулираме ефикасността“, казва Гавиган.
Грижата за кожата е областта, в която поне за мен CBD е най -объркващ. Терапевтичните твърдения, които марките поставят върху техните етикети, често са целенасочено неясни, отчасти защото изготвянето на конкретни такива все още може да наруши разпоредбите на FDA. Проблемите, които Gavigan би препоръчал за лечение на продуктите на Prima, са зачервяване, дразнене и дехидратация.
„Кожните проблеми са функция на баланса на кожата и затова основната основна причина е дисбаланс на клетъчно ниво; CBD влиза и балансира на клетъчно ниво ", обяснява той. "Ако балансирате клетките, тогава тялото може да влезе да се лекува и детоксикира и наистина да изпълнява функциите си."
Това не е вид ясна, лесна за разбиране функция, която сме свързвали с популярни съставки за красота като, да речем, салицилова киселина и витамин Ц; но ако е действително ефективен, той има потенциал да направи повече, като се занимава с по -дълбоки проблеми.
Prima вече има редица други капки за продукти, включително прахове, смесени с ноотропи и адаптогени, предназначени да засилят мозъчната функция, бомба за баня и друг крем за кожа, предназначен за справяне с болките. Една от най -големите цели на компанията е наистина да нормализира канабиноидите и голяма част от това се свежда до опаковки, които имат усещане за висок клас, без да изглеждат недостъпни или да се поддават на някакъв голям хилядолетен маркетинг тропи. Това се свежда и до образованието: Преди да пусне каквито и да било продукти за продажба, Prima стартира като платформа за образователно съдържание със статии за здравето - психическо и физическо - и реалните ползи на CBD. Освен това може да се стигне до преоборудване на стратегията за търговия на дребно, която в момента е директно към потребителите онлайн.
„Искаме да отворим пазара; искаме да достигнем до публиката, която все още не се чувства като канабиноиди за тях “, обяснява Гавиган. „Толкова много от това е нормализирането на продукта на рафтовете до други марки, които познават и обичат, и какво прави това от гледна точка на валидиране и доверие.“
Той казва, че е получил входящи заявки от търговци на дребно и води преговори с тях. С разширяването си той и Асаф виждат Прима като седнала на пресечната точка на красотата, уелнес и здравеопазването. „Взимаме тази малка неразбрана категория коноп и я преместваме в секцията за здравето - това е, което съчетава красотата с ефикасността на здравеопазването и очарованието на уелнес“, казва Асаф.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.