Снимка: С любезното съдействие на Feals
Изглежда, че през 2019 г. (и годините непосредствено до него), пътуването на хилядолетния предприемач е да се преоткрие - „разруши!“ - всяка съществуваща категория на дребно. От багаж да се очила, съдове за готвене до матраци, бръсначи към витамини, всяка основна нужда е ребрандирана, придадена е елегантен нов шрифт и е предложена директно на потребителя, „изрязвайки посредника“.
Ето защо, в големия CBD бум, който преживяваме в момента, изненадващо е, че никой не е приложил този модел към успокояващия, непсихоактивен канабис-производно съединение. Отново, CBD все още е нов в контролния списък на съвременните основни неща - и затова, естествено, е време да внесем модел на продажби с DTC в новата любима уелнес зависимост на обществото. Въведете: Feals, ново стартиране, което дебютира във вторник и има за цел да направи точно това.
Съосновател на Дрю Тод, Алекс Айванчук и Ерик Шейблинг, които се срещнаха като сътрудници в рекламните технологии, Feals се стреми да затвори цикъла за постигане на възможно най-достъпен CBD. Това е валидна мисия, защото докато по -младите крайбрежни популации намаляват тинктурите и добавките с изоставяне, все още има много популации, объркани относно CBD. Всъщност Тод отбелязва, че най-получилият въпрос на компанията е „Ще ме накара ли това да се почувствам високо?“ (Отговор: не.)
„Мисля, че на пазарите в Ню Йорк и Лос Анджелис CBD е навсякъде“, обяснява Тод. „Това е готиното детско нещо. Всички готини марки го добавят [към своите продукти]. Но образованието наистина липсва. "Това отчасти е причината той и екипът му да решат да стартират като дигитално родна марка, нещо, в което се чувстваха уверени, с опит в директно към потребителя е-търговия.
„Ние разбираме как да комуникираме с потребителите и разбираме стойността и силата на възможността да разполагаме с тези данни от първо лице“, обяснява той. Слоганът на компанията е „по -добър начин да се чувствате по -добре“, добавяйки, че постига тази цел без риск от „високо, махмурлук или пристрастяване ", и посочва конкретно тревожността, управлението на болката и съня като три ключови области, където CBD може помогне. "Едно от най -интересните неща за CBD е, че не става въпрос за това, което чувстваш, а за това, което не", казва Тод.
Снимка: С любезното съдействие на Feals
Но преди марката да съществува, както сега, тримата основатели, които са себеописани „шофьори, управлявани от данни“ търси валидиране на пазара-доказателство за концепцията директно към потребителя-чрез небрандирана, тестова версия на търговско дружество. Основателите получиха „изключително положителен отговор; клиентите обичаха продукта, използваха го в ежедневието си и искаха по -лесен начин да го направят вземете повече. "Така че, въз основа на първоначалния им успех, беше време не само да се изгради бизнес, но и един марка.
Изграждането на марка означава не само продукт, достоен за шелфи или недвижими имоти в социалните медии, но такъв, който предлага нещо различно от непрекъснато нарастващия набор от конкуренти. Е как е Feals различен? Тод има няколко отговора. Първо, има въпрос за дозировката: „Това, което открихме в нашето доказателство за концепцията, беше, че наистина няма точна сила за заболяване, възраст, пол или тегло, тъй като ендоканабиноидната система на всеки реагира различно на тази молекула ", каза той казва. (Помислете как кофеинът може да има драстично различни ефекти върху различни хора при една и съща доза - отделните органи реагират на него по различни начини; същото може да се каже и за CBD.) За тази цел Feals стартира с полет от 20 долара (който включва доставка), което позволява на клиентите да експериментират с трите варианта на сила, в които са тинктурите продадени. „По -голямата част от конкурентните продукти на пазара в момента нямат достатъчно CBD в себе си, за да направят разлика“, отбелязва Тод.
Контейнерът на Feals при най-ниската си доза е 600 mg (и струва 74,95 долара за едномесечна доставка; 1200 mg се продава на дребно за $ 134,95; най -високата доза, 2400 mg, се продава за $ 244.95), но самата капкомер е маркирана, така че потребителят може да определи колко CBD е погълнат: 10, 20 или 30 mg. За да разберем какво точно означава това, се консултирахме с д -р Алекс Капано, главен научен директор в Ananda Hemp. Според нейния опит с пациенти, те "могат да получат ефект от 10 милиграма пълноспектърен CBD" и, тя добавя, „това е мястото, където казвам на хората да започнат, ако използват тинктура, и след това да титруват от там."
Второ, има значение чистотата. Feals извлича своя CBD от индустриални конопени растения, отглеждани в САЩ, отглеждани в семейни ферми в Колорадо и Орегон, съдържащи по-малко от 0,3 % THC. Той също така изисква подход от „цели растения“, което означава, че CBD не е единственият канабиноид, присъстващ в продукта-другите естествено срещащи се терпени остават във формулите, което увеличава неговата ефикасност. След това Feals смесва CBD с MCT масло като носител - и това са единствените две съставки в тинктурата.
MCT маслото беше внимателно подбрана съставка за компанията, която го описва като "суперхрана" форма на кокосово масло за които се съобщава, че спомагат за изгарянето на мазнините, засилват метаболизма и дори служат като вид естествено гориво за мозъка. Резултатът, казва Тод, „ни позволява да доставим това, което смятаме за една от най -мощните дози CBD, налични на пазара“.
Трето, има потребителско изживяване. „Решението ни да отидем директно към потребителя е резултат от нашия фокус върху това да имаме просто маниакално фантастичен клиент опит и мисля, че единственият начин, по който можете да предоставите това, е когато контролирате всички лостове " обяснява Тод. Що се отнася до този опит, Feals твърди, че предлага първата по рода си гореща линия за CBD, която предоставя индивидуална и онлайн поддръжка, за да се гарантира, че клиентите се чувстват в безопасност и информирани, докато използват продукти.
„CBD като цяло има много стигми и погрешни схващания и ние просто се стремим да опростим този процес. Говорим на лесен за разбиране език “, обяснява той. И накрая, има техен модел на членство (който Тод се стреми да различава от тези досадни абонаменти с фин шрифт)-месечно пратката може да бъде пропусната или отменена по всяко време и предлага 30 % отстъпка за всякакви допълнителни покупки (което изглежда е насочено към подаръци). В обобщение, Feals се ангажира да осигури „човешко докосване“, не винаги там в объркващия свят на CBD, камо ли в цифровия свят.
Снимка: С любезното съдействие на Feals
Все пак, може би, нищо от това няма да има значение без правилната марка. Тази първа без марка итерация на тинктурата, за която Тод говори, се помещава в това, което той нарича „холистичен вид“, известен още като универсални кафяви стъклени бутилки. Но при създаването на „донякъде марка канабис против канабис“ беше ключово да бъдете достъпни, прости, малко по-малко раздразнено и малко Повече ▼ цветен. Получената бутилка се предлага в весел оранжев нюанс, който марката нарича „залез“.
„Знам, че има наистина страхотна култура на канабис, особено тук в Ел Ей и в Ню Йорк, но това не са САЩ и ние за да създадем марка, в която чувствахме, че е готино за нашите връстници, но също така беше нещо, което бих искал да споделя с майка си ", Тод казва. Дизайнът, разбира се, също е предназначен да се почувства на място „в суетата си или в чантата и кухнята си“. Драматично казано, има за цел да разбие „предварително създадената представа за традиционен CBD... така че тя може да се превърне в много често срещано явление в ежедневието живот. "
Но по -поетично, „наистина трябва да олицетворява онзи момент по залез слънце, където присъстват всички, и това наистина се надяваме, че Feals може да внесе в живота на всеки. Това е като залез в бутилка, който ви носи спокойствие и присъствие в ежедневието ви. "
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.