В случай, че сте живели под скала, вероятно сте забелязали, че влиянието на блогърите в личен стил нарасна експоненциално през последните няколко години. Все повече и повече марки се отказват от традиционните методи за PR и медии и вместо това посягат към влиятелни блогъри, за да овладеят тяхното вирусно влияние и да разпространят посланието на марката. Но докато онлайн влиянието на блогърите в личен стил е безспорно, точното измерване и количествено определяне на това влияние е друга история.
С огромното количество данни, които са достъпни само с едно щракване на мишката-от Google Analytics до конкуриране до Facebook до Twitter-бихте си помислили, че измерването на онлайн присъствието на сайта би било лесно. Не е така. Защото както посочва Матю Роудс, стратегически директор на агенцията за социални медии Fresh Networks в скорошно издание Financial Times статия, разглеждаща само показванията на страници и уникалните посетители, вече не я определя като точен начин за измерване на a блогър
влияние на. „Времето на даден сайт не означава непременно влияние повече от обема на трафика“, каза той.Карен Робиновиц от маркетинговата агенция за социални медии Digital Brand Architects е съгласна. Тя очертава метод за измерване на онлайн влияние, който е много по -сложен, отколкото бихте очаквали. „Това е смесица от показвания на страници, уникални неща, социални следения, но и доколко ангажирана е аудиторията на блогър“, казва тя в имейл. „Някой може да има 50 000 фенове във Facebook, но ако по -голямата част от съдържанието им не получава коментари, харесвания и ангажираност, платформата не е наистина влиятелна. Също така е качеството на съдържанието, целостта на съдържанието, независимо дали блогъраудиторията на действително предприема действия, кликва и конвертира. Някой може да няма голям трафик, но има голям ангажимент и това е по -важно, отколкото просто да стигнете сами. "
"Годеж" е ключовият термин, що се отнася до Робиновиц и наистина изглежда, че това е новата дума в бранша. Въпреки че измерването на показвания на страници, уникални посетители и харесвания във Facebook е просто, точното количествено определяне на ангажираността на читателя е далеч по -сложно. Например, като Саша Уилкинс, който пише блога Liberty London Girl, обяснява на Financial Times, голям брой коментари на един сайт не е непременно равен на същото количество ангажираност на друг. „Ако си направите блог като, да речем, много популярните Cupcakes & Cashmere, има стотици коментари от читателите относно това, но те не означават нищо, тъй като повечето от тях са една или две думи, с връзка към блога на коментатора ", каза тя казва. „Те не означават нищо по отношение на влиянието и са просто отражение на големия й трафик. Но ако погледнете коментарите в други големи блогове, те могат да бъдат мини есета. Тези коментари, макар и по -малко на брой, струват много повече. "
И така, ако коментарите и показванията на страници не означават непременно ангажираност на читателя (и следователно влияние) тогава какво означава? За Joyn, консултантска фирма за дигитален маркетинг, става въпрос за свързване. Според Financial Times, компанията базира онлайн присъствието на даден сайт на „броя на входящите връзки, т.е. връзки от външни уебсайтове към уебсайта на влиятелния, и на връзки от потребители на „ключови партньори“, често в модната индустрия, които самите се възприемат като „влиятелни“ и които в системата на Джойн засилват влиянието на блогър рейтинги. "
„[Връзки] фактор за това как оценяваме влиянието на блогър, защото говори за уместността на вкуса, съдържанието и мненията на блогъра“, каза ни Робиновиц. „Колкото повече хора се връзват към блог, толкова повече хора споделят какво казва блогърът стимулира SEO за блога, което го прави максимално за търсене, по -лесно за намиране и по този начин също по -влиятелно. "
Очевидно обаче не е толкова лесно да се измери колко общо сайтове имат връзка към публикация на блогър. Джойн използва инструмент, наречен „Linkfluence“, и със сигурност има други компании, които предлагат подобно услуга, но данните не са непременно лесни за получаване, нито средно разбираеми гражданин.
Независимо от това, Робиновиц казва, че трябва да погледнете по -голямата картина, когато става въпрос за разбиране на обхвата на блогър. "Всички тези неща трябва да бъдат взети под внимание", каза тя, говорейки за множеството фактори-от показвания на страници, коментари, входящи връзки-които допринасят за оценката на DBA за тази на блогър влияние.
Подходът от 360 градуса е особено важен в епоха, когато броят на наличните инструменти за уеб анализи е налице е нараснал експоненциално-както и способността и стимулът на всеки блогър да манипулира или да докладва погрешно тях. Езавел направиха свое собствено разследване на показванията на страници на блоговете The Man Repeller, BryanBoy, SusieBubble и The Glamourai и установиха, че числата, отчетени по -рано в WWD историята е била „силно надута“ според Compete и Quantcast. Дали цифрите са били неправилно отчетени от вестника на индустрията или от отделните блогъри, ние не можем да бъдем разбира се-но е също толкова вероятно Compete и Quantcast да са неточни мерки за трафика и влияние.