Как Леандра Медин създаде добронамерена медийна марка на чувства

За тези, които имат дори незначителен интерес към модната индустрия, Леандра МединИсторията на произхода е позната. През 2010 г. 21-годишният Medine стартира блог, наречен Man Repeller, като бустер за резюме, докато учи журналистика в The New School. Не отне много време заглавието на сайта да проникне в културния лексикон, като „отблъскването на човека“ се превърна в прилагателно, широко използвано за описание на известно нетрадиционно чувство за стил. Man Repeller също стана синоним на самата Medine, което до известна степен остава така, въпреки че оттогава блогът се превърна в добросъвестна медийна марка.

Въпреки че сайтът отдавна е аплодиран заради хумора и интелекта си, Medine до голяма степен приписва ранния си успех на времето - и известно чувство на наивност. „Започнах да пиша Man Repeller, защото бях достатъчно арогантна, за да повярвам, че съм най-добрият ми редактор“, каза тя на срещата на Fashionista в Ню Йорк в понеделник, модерирана от

Шантал Фернандес. „Отначало наистина имах чувството, че е момент, затова исках да яхна вълната, докато все още бях на нея, а не под нея. Но след като вълната нямаше да се счупи - което беше страхотно - осъзнах, че седя на нещо, което може да бъде потенциален бизнес. "

В действителност инстинктите на Медин не са я направили погрешно. Когато за първи път стартира блога преди шест години, Medine усети, че се е включила в решаваща дискусия, която се случва между жените по онова време. „Много вярвах, че имам мнение, което се подценява“, каза тя. „Толкова голяма част от диалога около нашите разговори помежду си беше помрачен от срам или щеше да дойде от нас, за които говорим някои неща, защото бихме казали: „Не ни е позволено да говорим за тези неща.“ Но веднъж [направихме, щяхме да кажем]: „А, това беше усещането добре! Не се чувствам зле; Не се чувствам по -зле; Не се чувствам виновен за това. “ Мисля, че сватбата на тези две неща наистина порази и получи резонанс. "

Собствената уязвимост на Medine се превърна в визитна картичка на Man Repeller. Съвсем наскоро тя беше изключително отворена за борбите си да забременее, тема, която често се обсъжда в подкаста на Man Repeller, Monocycle. (Епизодът от 10 юни 2016 г., „Не съм бременна“ е особено и дълбоко откровен.) Всъщност ангажиментът на Man Repeller към автентичността е това, което отличава сайта от конкурентите му. Тя каза на Фернандес:

„Едно нещо, което казвам на всички мои редактори, когато започнат да работят в Man Repeller, е:„ Не мислете на кого пишете; просто се преструвайте, че пишете имейл на най -добър приятел за нещо, което току -що сте преживели. Това е начинът, по който подхождаме към съдържанието си. Това са нещата, които искам да прочета; това са нещата, които резонират с мен, което е важно за мен. Не мисля задължително за тежестта на обхвата толкова, колкото [мисля] какъв е моят опит и дали той ще може да резонира с други хора. "

Медин също сподели съвети, от които някога е получавала Даян фон Фюрстенберг: „С публиката идва много важна сила, която трябва да използвате, а това е гласът. Мисля за това през цялото време сега. Със съдържанието, което пишем, с начина, по който е позиционирано, с хората, които представяме на сайта. "

Медин прилага същия манталитет при наемане на работа. Тя започва да разширява екипа си през 2012 г.; днес сайтът има персонал от 12 души-включително директор по интегриран маркетинг и филмов режисьор-всеки от които според Medine въплъщава етоса на Man Repeller. За бизнес, който все още е много разширение на самата Medine, е важно всеки член на екипа на Man Repeller да премине това, което на J.Crew Мики Дрекслер се нарича "огнището в коремния тест". Медин обясни: „Това е, когато срещнете някого и просто се чувствате като„ Този човек има толкова много смисъл - да! “ без истинска причина. "

Тъй като марката Man Repeller продължава да расте, има ли причина компанията да не е поела външна инвестиция? Medine обясни, че един от най -забележителните аспекти на Man Repeller е, че нито едно от решенията му не се взема поради „изискани мъже в костюми“ - по -скоро „те са направени, защото имаме чувства. "Тя продължи:" Причината, поради която нашият модел на монетизация е толкова интересен - а ние сме толкова отворени за него и развълнувани от нашите партньори - е, че те ни дават възможност да се издигнем нашите производствени разходи и стойности. "Medine продължи да казва, че тя наистина" се страхува от [рискови капиталисти] "и все още вярва в самофинансирането, защото продължава да позволява растеж.

Както при повечето основатели на самофинансирани компании, Medine не взима заплата от приходите на Man Repeller, вместо това поема свои лични проекти, за да, по нейните собствени думи, "продължете да плащате [нейния] наем... и IVF." В миналото това включваше множество дизайнерски сътрудничества с марки, включително Nina Ricci, Atea Oceanie, Dannijo и Être Cécile. През ноември Medine пуска собствена линия за обувки изключително на Net-a-Porter, произведена с неназован лицензодател във Великобритания.

Ясно е, че вълната на Man Repeller тепърва трябва да се прекъсне и с острата редакционна и емоционална сила на Medine не бива да очакваме това скоро. „Това е нещо като да се ожените или да имате дете, в което трябва да сте малко наивни - трябва да повярвате, че можете да го направите - защото светът ще ви каже, че не можете и няма да осъзнаете това, докато всъщност не започнете да го правите ", каза тя казах. Но какво да кажеш да се довериш на гласа си толкова ослепително, че да стане идентичност на твоята марка? „В определен момент трябва да го пуснете. Какъв е по -големият риск: да го кажеш или да не го кажеш? За мен това не го казва. "

Fashionista би искала да благодари на нашите спонсори на срещата в Ню Йорк Пространство 530 и Scotts Flowers, Ню Йорк:

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.