Мишел Лий стана главен редактор на Найлон и Найлонови момчета през изминалия юни в несигурно време в 15-годишната история на марката. През май изтекоха новини, че нейната компания майка, заедно с мрежата от стил блогър FashionIndie, е бил придобито от неназована компания под ръководството на бившия издател на Wenner Media Dana Fields и основателя на Election.com Джоузеф Мохен. Найлоноснователят и бивш главен редактор Марвин Скот Джарет и неговият издател (съпругата на Джарет) Джаклин Джарет бяха уж заключени от офисите си, за да не се връщат. Изпълнителният директор на новата компания, Мохен, отклонила само две седмици по -късно.
Може би си мислите, че човекът, който би заел най -високата работа Найлон при тези обстоятелства би било безмилостно или лудо или и двете - но Лий не е нито едното, нито другото. В едночасовия разговор тя се оказа почти поразително мила, скромна, но директна-и комбинация от бивши и настоящи служители потвърди първоначалната ми оценка, когато попитах след това. Освен богатия си опит в издателската дейност - тя е бивш главен редактор на
В Touch Touch седмично, и основател на Ежедневният преден ред и Ние седмично - нейното разбиране за Найлон марката работи дълго и дълбоко: Тя пише музика и стилови истории като фрийлансър за изданието преди повече от десетилетие.В първото й интервю, откакто пое кормилото, говорихме с Лий за това как е получила работата, как е се справи с предизвикателен преходен период и за това, което планира да промени - и да запази същото на Найлон ние знаем днес.
Как дойдохте на интервю за ролята?
Честно казано, не гледах. Занимавам се с издателство през последните 15 години и премина към собственост на собствена агенция Magnified Media, правейки цифрови и печатни проекти за марки. Тъй като бях извън традиционния издателски свят, не бях чел толкова новини в медиите, така че не знаех това Найлон беше дошъл под нова собственост и търсеше нов главен редактор, докато не получих имейл от настоящия издател, Dana [Fields]. Не можех да повярвам, че списанието е продадено. На следващия ден закусихме в Balthazar. Очаквах да бъда там за час, но успяхме и имахме толкова много идеи - не знаете как развълнувани сте за нещо, докато не започнете да говорите за това - и останахте около две и половина часа. Нещата се развиха доста бързо след това. Имам чувството, че работата е направена за мен. Голяма част от моето минало беше в модата и по онова време бях музикален редактор. НайлонЦялата марка е за мода, красота и музика.
Найлонпридобиването на Меко казано беше противоречиво - притеснявахте ли се, при тези обстоятелства, да поемете роля там?
Дойдох след всичко това и наистина не съм участвал в това. Нашият план е да гледаме напред.
НайлонПридобиването е описано като "сливане" с блог мрежа FashionIndie. Как всичко това работи заедно?
Това беше голям въпрос, когато се случи цялостно сливане. Що се отнася до съдържанието, ние сме доста разделени. [FashionIndie] е успял да предостави наистина невероятни допълнения на екипа по продажби на реклами. Можем да излезем на клиент и да предложим дигитални кампании, печатни реклами и сега тази огромна мрежа от влиятелни. Condé Nast също [работи с мрежи за влиятелни онлайн], така че да имаме това в нашата собствена компания е доста невероятно.
Как се справихте напускане на персонала?
Всеки път, когато има смяна на режима, определено има известно текучество на персонала. В същото време за мен беше наистина вълнуващо да наемам нови хора. Току -що наехме двама нови старши редактори, един от Bullett, другият от панаир на суетата. Наехме и нов дигитален директор от Рафинерия29 и също са на път да направят голям наем в модния отдел [бележка на Ed: Preetma Singh от WSJ списание оттогава е наето за директор на модния пазар]. Искаме да върнем изненадата и част от нервите Найлони привличането на хора с различна гледна точка и възгледи внесе страхотна атмосфера тук.
Какво е Найлон? Можете ли да ме обсъдите с визията си за списанието?
Думата, която всеки използва, за да опише Найлон е готин." Това означава различни неща за различните хора. Все още мисля, че готиното е добър начин за определяне на марката, но думата, която наистина харесвам, е „бунтарска“. Работил съм в други списания за жени - за Ел, Късметлия - и всички тези списания имат страхотен глас. По същото време, Найлон трябва да стои сам, трябва да има този бунтарски дух, всяка отделна страница в магьосницата трябва да изглежда различно от всяка друга дамаска дама.
Найлон е известен с модата и музиката. За мен мисля за конкурентния пейзаж и това, което младите жени търсят. Едно нещо, което определено искам да направя, е да разширим малко нашето отразяване, за да включим по едно изключително добре написано културно произведение на брой. За да дадем пример за септември, направихме a Найлон пътеводител за момичета за Париж... Направихме и история за хора, използващи канабис като съставка за кухня от висок клас. Не става дума за тестени сладкиши и неща, а всъщност е силно докладвано парче с всички тези готвачи, които използват марихуана като ароматизиращи съставки. Бих искал също така да въведа малко повече покрития за пътувания и красота. Разглеждам всички раздели на списанието, за да видя дали те принадлежат тук, или за да видя дали можем да измислим нещо по -готино и по -креативно. За мен, Найлон е толкова силна марка, аз не съм редактор, който идва и казва, че ще разкъсам всичко, така че няма да отворите списанието следващия месец и ще видите нещо напълно различно. Това ще бъде преход през следващите шест месеца.
Как да го накарате да се чувства готин и непокорен?
Понякога това е в хората, които покриваме, във фотографията, в начина, по който опаковаме истории. Например на страниците за красота, които удвояваме, в момента мислим за това колко момичета боядисват косата си в някакъв фънки цвят, розово и зелено и всичко. Това по своята същност е такова Найлон нещо, което наистина трябва да притежаваме. За да не чукам нищо, направено през последните няколко години, но от време на време съм виждал същите истории за красота Найлон както в другите женски магьосници. Ако ще се открояваме и ще бъдем различни, трябва да го притежаваме.
Как ще се отрази това при избора ви на корица?
В нашия септемврийски брой например използвахме Обри Плаза, който изобщо не е вашата традиционна звезда на корицата. Ние правим списъци с нашите идеални корични звезди, хора, които са Найлон момиче, не мисля, че някои от женските маг звезди са това момиче. Има някои холивудски звезди, които изглеждат великолепно на корицата, но докато ги видите на 20 корици, наистина ли историята ще бъде толкова интересна? Освен това музикантите са наистина най -продаваните кавъри за нас. Имахме Хаим на корицата и тотално излетя, те бяха непроверени звезди; не е както казахме Мари Клер сложи Хаим на корицата и той се продаде добре и така го направихме. Лентата за мен е поставена на някой, който е наистина готин Найлон момиче, което изглежда страхотно на корицата, олицетворява нашия стил и в същото време има история за разказване. [Изд. Забележка: Найлонови Октомврийската корица е Тави Гевинсън.] Ние също така внимателно разглеждаме начина, по който са написани нашите корици, като избягваме клишетата на линиите на кориците на дамското списание. За да се откроим на будката за вестници и наистина да се харесаме на нашата реална аудитория, нашите корични линии трябва да бъдат напълно различни по валиден, автентичен начин.
Как бихте описали читателя?
Тя е на 25 години средно. Смятахме, че нашата читателка е крайбрежна, предимно от Ню Йорк и Лос Анджелис, но ако погледнете демографските данни, тя се разпространи изцяло в цялата страна. Читателят наистина се интересува от това какво е готино, какво е различно и може би е била малко отблъсната от традиционните дамски магьосници. Не е задължително да правим много истории за ра-ра и запознанства като по-традиционните женски списания, това всъщност не е наше нещо и нашият читател не търси непременно това. Найлон наистина помага да се задоволи онзи читател, който търси какво е това нещо, което е готино в момента, който е горещ след това, всички звезди, които обича, и такива, за които дори не знае още, но ще обича.
Смятате ли, че младият читател все още иска да се занимава с печатни продукти - и ще го прави за много по -дълго? Или виждаш Найлонбъдещето на чисто като онлайн субект?
Винаги възниква този въпрос: мъртъв ли е печатът? Умира ли? Честно казано мисля, че ще има разтърсване, сега има разтърсване, ще има абсолютно всички, които ще умрат. Но ако дадете нещо, което хората наистина обичат, те абсолютно ще дойдат. Трябва да го превърнете в нещо, което ги интересува, в нещо, което не изглежда като изхвърляне.
Как Nylon.com се вписва в картината?
Много печатни списания, след като стартираха уебсайт преди години, не знаеха какво да правят с него. Те биха го използвали като начин за популяризиране на съдържание в онлайн списания. За мен изобщо не би трябвало да е така - печатът и дигиталът са доста отделни и абсолютно ще има кросоувър и ще популяризираме печатни истории онлайн, но дигиталът е толкова интересен, гъвкав звяр и може да бъде такъв в момента - нещата се случват по време на седмицата на модата или нещо друго - и това е, върху което трябва да се съсредоточим там. Видеото също е интересна зона за растеж за нас.
Имате опит в маркетинга на съдържанието. Как ще дойде това преживяване Найлон?
Да бъдеш собственик на бизнес ти дава различна гледна точка за нещата - започваш да гледаш на всичко, от бюджети към приходи и започвате да разглеждате как можете да развиете марка по много различни начини съдържание. Не познавам много главни редактори, които могат да кажат това. Работил съм в дигитално и печатно производство. Обичам да имам ръце в ръцете си с нещата Найлон марката върху него, дори и да не е строго редакционна, е важно да се има предвид с посланието, което искаме да публикуваме [и това включва естествени реклами].
The нов главен редактор на Пътуване + свободно време също има опит в маркетинга на съдържанието. Мислите ли, че ще видим повече от тези умения сред бъдещите главни редактори на списания?
Мисля, че е съвпадение, честно казано. Мисля, че виждаме повече от това, защото повече редактори са намерили този запис. За известно време много модни редактори отиваха при марки, за да правят маркетинг на съдържанието - [Блясък's] Сюзън Чернек отиде в Мадеуел, а Дж. Крю нае няколко редактори на списания. И тогава много редактори ще се върнат към издателството, първата си любов. Ако не се появи правилното предложение, щях да остана в [маркетинг].
Споменахте да разширите покритието си за пътувания - това може да ви отвори за изцяло нов набор от рекламодатели.
Да, но за мен, въпреки че съм работил в това пространство, искам да ни отведе на първо място до читател. Разбира се, всеки главен редактор мисли за цифри и реклама, но по пътя хората са загубили от поглед читателя. Ако успея да постигна това, всичко останало идва по -късно.