Китайско -американски марки за красота

Първият брояч за красота, който помня, че бях посетил, беше в универсалния магазин Isetan в провинция Съчуан, град Ченду, Китай, където бях роден. Тогава бях на седем години и макар да бях живял в САЩ от тригодишна възраст, никога досега не бях изпитвал там гише за красота. Моите имигрантски родители дадоха приоритет на изпращането на приходите си на семейство в Китай, вместо да пропиляват красотата продукти-и освен това нито един от русокосите, синеоки модели в рекламите за красота от 90-те не прилича на мен, така или иначе. Но бях развълнуван да посетя универсален магазин за хора, които приличаха мен. И все пак отделът за красота на приземния етаж на Исетан също можеше да принадлежи на всеки американски Nordstrom. Всички марки, с изключение на Шисейдо, са американски или европейски. „Китайците предпочитат западните продукти за красота“, обясни леля ми.

Но 18 години по -късно пейзажът започна да се променя тук, в САЩ. Като за начало западните пазари за красота силно прегърнаха определена подгрупа от азиатските традиции за красота - 

Корейска красавица се превърна в тотален феномен в САЩ-и това от своя страна им помогна да станат по-отворени за влиянието на красотата от други азиатски култури. По отношение на представянето и празнуването на китайската култура, западната индустрия за красота е започнала да прави важни крачки.

Китайски марки за красота, създаващи име в САЩ

Една компания за красота, основана на китайските традиции, е Wei Beauty, разработен от китайския имигрант Wei Young Brian в сътрудничество с Ники Кинаирд, основател на британската верига за красота от висок клас Космически NK. Брайън се премества в Америка от Китай на 21 -годишна възраст, за да следва докторска степен. по компютърни науки и изкуствен интелект. „Около година и четвърт го мразех. Така че получих магистърска степен и напуснах “, казва тя. Но страстта й към китайската медицина и нейните лечебни свойства не се проявява, докато синът й не започва да получава припадъци. „Прекарах много време в западната медицина, опитвайки се да го спася“, спомня си тя. „Но след това се обърнах към китайската медицина за девет месеца и гърчовете му спряха“, казва Брайън. Тя включи пет зърна от древното китайско земеделие, които помогнаха на сина й - ориз, просо, сорго, сълзите на Йов и черна соя - в линията си за козметични продукти Five Sacred Grains.

Когато тя за пръв път влезе в индустрията за красота с китайските си лекарствени продукти, американските потребители бяха загрижени за съставките в тях, казва Брайън. „Момичетата в Китай растат с елементи от китайски билки, като ядат плодове годжи или пият чай от хризантема, така че продуктите ми лесно резонират с тях“, обяснява тя. Но когато тя започна да работи с Space NK, Брайън трябваше да преименува линията си. Въпреки че запазва същите съставки, които цени за техните лечебни свойства, маркетинговите послания са съобразени със западните потребители: Вместо да се фокусират също до голяма степен върху лечебните свойства на съставките, Уей се позова на китайските принципи на ин, ян и дзен, които бяха по-добре познати и вкусни за западните потребители.

Дърво до вана, компания за естествен сапун и шампоан, основана само преди година от тайванския имигрант Майкъл Кох и виетнамско-американския Брайън Куач, извлича ключовата си съставка, сапун, от Тайван. Израснал в провинцията на Тайван с баба си, Ко страда от чувствителна кожа, която реагира негативно на формулите за сапун на пазара. Баба му започва да бере реколтата от сапун, самоунищожаващо се зрънце, което съдържа препарат, наречен сапонин, за да се използва върху кожата на Ко. Марката поддържа тази традиция, премествайки екипа си от Сан Франциско в Тайван за сезона на прибиране на реколтата всеки октомври и ноември.

Значението на семейството

Семейството е общ, централен фокус за много от основателите на китайската марка за красота, с които говорих за тази история, и това не е изненадващо. В азиатската култура, повлияна от Конфуциан, синовното благочестие е свързано със защитата на семейството ви, както и с уважението му. Quach, например, се надява да разшири Tree до Tub до такава степен, че да може да наеме и поддържа родителите му. „За мен е много важно да осигурявам родителите си и това е една от основните причини, поради които искам това стартиране да бъде успешно“, обяснява той. И след 31 години, прекарани в Америка, Брайън, сега натурализиран американски гражданин, се завръща Китай ще работи за разширяването на Wei Beauty в Азия-и за да може нейната дъщеря, родена в Америка, да се учи Мандарина.

Тази тема за почитане на семейството е очевидна и в малкосерийния естествен аромат и линия за грижа за тялото на колумнистката Bee Shapiro, Елис Бруклин, която стартира през 2015 г. и кръстена на дъщеря си Елис. Шапиро е родена в Тайван и се премества в Сиатъл със семейството си на тригодишна възраст. Чрез кариерата си като адвокат на хедж фондове, а след това като писател на красота и сега предприемач, Шапиро се надява да създаде наследство за семейството си. „Когато имигрирахме тук, имах чувството, че родителите ми никога не са стъпили в кариерата си“, казва тя. "Не можехме да си позволим много неща, така започна интересът ми към модата и красотата." Да стане адвокат беше начин Шапиро да го направи да изпълни идеята за „американската мечта“, която родителите й никога не са получили - но подобно на Брайън, тя стана недоволна от първоначално избраната си кариера път. „Започнах да пиша за малки блогове, а след това започнах да питам към Style.com и T списание “, спомня си тя. „За щастие беше навреме - те отчаяно търсеха онлайн съдържание.“ По времето, когато забременява за първи път, тя е редовна журналистка за красота в TheНю Йорк Таймс, но тя имаше проблеми с намирането на нетоксични, безопасни за бременността алтернативи на луксозните аромати като Tom Ford и Diptyque-затова тя го направи. Чрез Елис Бруклин Шапиро се надява да остави наследство на децата си. „Писането ми е за мен самата; няма статия, която да предам на дъщерите си. Но ако изградя тази компания, мога да ги наема и да им дам истински бизнес умения. "

Стремежът към успех означава да се научиш да „ядеш горчиво“

Винаги, когато се оплаквах, че като дете върша „трудни“ неща, като например да бягам километър в час по физическо или да уча за финал, майка ми ми напомняше chīkǔ, термин, който означава „яжте горчиво“ на китайски. Това е мантра за издържане на трудности, за да опитате сладост - или да постигнете успех - в бъдеще. За стартиращите марки да се конкурират с масовите козметични гиганти като Estée Lauder и Shiseido, има известна готовност да chīkǔ години наред са необходими за шанса за успех. Изпълнителен директор и основател на Ресторса, Роден в Америка Пати Пао, научи за chīkǔ от баща си, който избяга в Тайван от Китай през 1949 г. след Китайската революция. След като завършва UC Berkeley и Harvard Business School, Пао избягва по -традиционните кариери като консултант или инвестиционен банкер, вместо да избере да продължи кариерата си в красотата. „Писах на всички главни изпълнителни директори на модни и козметични компании и всички те ми отговориха“, казва тя. "Всички те смятаха, че по това време е толкова лудо, че този MBA от Харвард иска да работи в тази индустрия." Джон Чембърлин, тогавашният президент на Avon, предложи на Пао първата й работа за красота. През октомври 2012 г. тя стартира Restorsea, луксозна компания за грижа за кожата, която включва ензимите против стареене, отделяни от яйцата от сьомга. Марката вече се продава в Bergdorf Goodman и чрез собствен уебсайт за електронна търговия.

Повишаване на приобщаването в медиите

Медиите за красота също полагат усилия да бъдат по -приобщаващи към различни култури и определения за красота; сигнали за това могат да бъдат намерени както на мачтите на списанията, така и в техните страници. Вземете например Привлекателенглавен редактор Мишел Лий, която е китайско-американка (баща й емигрира в САЩ като дете, а родителите на майка й са родени в Китай). Тя си спомня, че не се чувстваше представена в медиите, докато растеше: „Нямаше известни азиатски модели за подражание; единствените азиатци, които наистина видях в медиите, бяха Брус Лий и дамата, която ги направи Реклами на Pearl Cream. Помните ли ги? ", Казва тя. „Когато се учех да се гримирам, бях много разочарован, опитвайки се да копирам прочетеното. Очите ми са монолитни, което означава, че нямам гънки, което прави почти невъзможно да се следват конвенционални правила за нанасяне на сенки за очи. "Ето защо сега Лий се стреми да направи публикацията си повече разнообразни. „Работим усилено, за да сме сигурни, че представяме широк кръг етноси, когато става въпрос за модели и знаменитости, и ние сме непрекъснато проверяваме всеки съвет, който даваме, за да сме сигурни, че той не се отнася само за един тесен възглед за красотата “, каза тя казва.

И така, когато виждам американците обсебени от корейския листови маски, Виетнамско фо, японско суши и китайска акупунктура, чувствам се обнадежден. Това не означава, че актът на консумиране на тези малки аспекти на източната култура е същото като опознаването на хората, които са донесли тези идеи и продукти на първо място. Но няма как да не почувствам облекчение, че нещата изглежда се променят, без съмнение в резултат на трайните усилия на азиатските имигранти и техните потомци. Да, много аспекти на много азиатски култури имат място в Съединените щати - да не говорим по рафтовете на Sephora.

Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите индустриални новини във входящата си поща всеки ден.