Могат ли Lil Miquela и AI-Powered CGI Creations да поемат пространството на Influencer?

„Съжалявам, това е лудост“, каза Джейми Чунг докато превърташе Instagram на своя iPhone. Актрисата и блогърът на "What the Chung" беше в панел, наречен "Influencers of the Future: Tastemakers or AI?" в SXSW в Остин през март и току-що научих за генерирания от CGI модел и музикант Микела Соуза, известен също като @lilmiquela. Докато Чунг изтегляше емисията на Соуза - изпълнена с дизайнерски снимки и селфита - го направиха и останалите присъстващи в публиката. „Когато проведохме този разговор, преди да поговорим по темата, си помислих:„ Няма начин да отидат " Кейси. "Но след като разгледах това, мисля, че е напълно възможно."

В края на миналата година имахме Sousa на нашия радар за един от модни влиятелни, които да гледате през 2018 г., и оттогава последователите й нараснаха експоненциално до 1 милион последователи в Instagram. През февруари, Бизнес на модата я нарече „Първият компютърно генериран инфлуенсър на модата“ и партньорствата от марки и публикации непрекъснато се наложиха. Тя присъства 

Прадаесента на пистата през есента на 2018 г. и дебютира GIF стикер пакет на италианската къща; тя постигна статут на муза в очите на магната за красота Пат Макграт; тя кацна редакционна в V списание, както и а Кинг Конг Списание Покрийте; и тя е потрила лакти с хора от модната индустрия от най-високо ниво Джована Баталия Енгелберт и Маргарет Джанг.

Свързани статии

В петък, Семейн ще стартира три онлайн концептуални магазина в сътрудничество със Sousa, отбелязвайки първото си партньорство с виртуален инфлуенсър. За разлика от предишните производители на вкусове, представени в Semaine, всеки магазин е съобразен с различен вид или естетика на Sousa: „Виртуална принцеса“,"Рок роялти" и „Културен кич“. Магазините представят множество модни артикули, от дизайнерски имена до улично облекло, както и козметични продукти, интериор за дома и връзки за закупуване на играта "The Sims 4" и приложението Facetune-кимване към цифровата само на Sousa присъствие.

„Ние придвижваме границите малко повече с цифровото изживяване, което можем да предложим, защото нейната самоличност е създадена “, казва съоснователят Мишел Лу по телефона от централата на компанията в Лондон. „Взаимодействахме с нея по същия начин, по който бихме действали с всеки друг създател на вкус, който провежда интервю и събира цялото съдържание от информацията, която тя предлага. В нейния случай тя има точно толкова, колкото всеки друг. "

И докато Лу и нейният колега съосновател Semaine Джорджина Хардинг бяха изненадани да научат за акаунта на Соуза хакнат от друг модел на CGI, наречен Бермуди, само дни преди дебюта им в сътрудничеството, Хардинг казва, че това наистина е началото на приключението. „Тя е първата, която привлече вниманието дали ще има повече тези виртуални влиятелни“, казва Хардинг. „Хората почти не обичат да питат дали е истинска - просто я следваш или я харесваш за това коя е, което е супер интересно.“

Определено в момента има още фигури като Соуза - нейният враг Бермудските острови, нейният добър приятел Рони Блауко и супермодел Шуду, компютърно генериран продукт на фотограф и дигитален художник Камерън-Джеймс Уилсън, за да назовем няколко-и те съществуват още преди тя да пристигне онлайн през 2016 г. В музиката има английска виртуална група Gorillaz и японска холограма поп звезда Хатсуне Мику. След като дойде Мику Айми Егучи, който изглеждаше зловещо човек, но всъщност беше CGI смесване на няколко черти на лицето от женската супер група Токио AKB48. Америкус Рийд, професор по маркетинг и "теоретик на идентичността" в Уортънското училище на Университета в Пенсилвания, си спомня Максимално пространство за глава от едноименната научнофантастична поредица от 80-те години, алтернативно его на CGI до главния герой на шоуто, Едисон Картър.

„Хората създават персонажи през цялото време и това е само част от това“, казва Майк Фроггат, директор на разузнаването в Gartner L2, но това, което той намира за интересно, е мнението на Соуза и по социалните въпроси и поп културата, от биографията й „Black Lives Matter“ до споделянето мемета. „Всичко това е избрано, за да предаде тези ценности, които я правят по-пълноправен„ човек “или нещо в интернет“, казва той.

Линси Итън, бивш адвокат, за първи път научи за Соуза чрез блогърката на „Bag Snob“ Тина Крейг, която беше показала Итън друг Инфлуенсър от CGI/AI, тя се интересува от ухажване за Estate Five, тяхна наскоро стартирала агенция за влияние с модната публицистка Сюзан Дроуз.

„Нейните партньорства са много повишени, защото тя е в състояние да се направи точно това, което трябва да бъде“, казва Итън. „Като има предвид, че много влиятелни хора работят с това, което имат, и те всъщност трябва да превърнат реалния живот в това, от което марката се нуждае, за разлика от нещо като да можеш да продължиш и да го създадеш. "Докато влиятелни като Соуза се гордеят с някои предимства пред истински, жив човек, който може да се наложи да инвестира в скъпи козметични процедури или да създадат свои собствени фотосесии по време на голямо събитие като седмицата на модата в Ню Йорк, Итън отбелязва, че единият тип инфлуенсър не е по -добър от другия.

„Тъй като социалните медии са толкова дълбоко вградени в нашата обществена нишка, сега е възможността персонажът на CGI наистина да завладее“, казва Рийд. С изгряването на звездата на Sousa-и с продължаването на последователите и партньорствата с марките-може ли CGI творения, задвижвани от AI превземете пространството на влиятеля? Рийд вижда, че онези, които се стремят да следват пътя на Соуса към интернет славата, може да не получат същия шум. „За всеки нов, който се появява, нарастващата способност да бъдеш интересен намалява, защото това е нещо, с което си свикнал и което виждаш“, казва той. „Така че трябва да бъдете много внимателни по въпроса - чудесно е, ако можете да бъдете първият.“

Според Ванеса Флахърти, партньор и изпълнителен вицепрезидент на Digital Brand Architects, това прави успеха инфлуенсърът се идентифицира с последователите по личен начин, защото винаги ще има вродена нужда от човешка връзка. „Технологиите неизбежно ще развият начините, по които се ангажираме и взаимодействаме с виртуални влиятелни лица, но само времето ще покаже дали очарованието от тях ще продължи“, казва тя. Mae Karwowski, главен изпълнителен директор и основател на глобална влиятелна компания Очевидно вижда Sousa като „ярък, лъскав обект“ в инфлуенсър пространство или новост, която може да прерасне в изкусна, готина ниша в голямата схема на инфлуенсър маркетинг.

Това поражда въпроса: Как човешките влиятелни хора могат да продължат? А скорошно проучване от Launchmetrics съобщава, че качеството на съдържанието на инфлуенсър се счита за най -важния фактор за компаниите, които използват маркетинг на инфлуенсър. „По -скоро става въпрос за създаването на повече Микелас и повече за това хората да правят това, което всъщност прави Микела, които се учат от аудиторията си и след това подобряват съдържанието, което създават “, казва Кийнън Бийзли, съосновател на BLKBOX, бутикова фирма, която предлага маркетингови услуги чрез методология и патентован софтуер. Той препоръчва влиятелните лица наистина да се потопят в прозренията и ефективността на своите онлайн платформи и да гледат на аудиторията си като потребителски сегмент по начина, по който марката го прави.

„Всичко е свързано с създаването на по -подходящо съдържание за вашата аудитория“, казва Бийзли. „Мисля, че AI позволява на компании като моята да направят това и това е мястото, където ще го издигнем съдържание, което създаваме, и подбора на влиятелни лица за партньорите на нашата марка. "От стартирането си през 2014, Влиятелно е събрал 14,5 милиона долара финансиране за своята платформа за социално разузнаване, задвижвана от IBM Watson, която може да помогне съпоставете влиятелните с кампаниите на марката, както и прогнозирайте успеха му въз основа на данни и машина изучаване на.

Очевидно Karwowski и нейният екип прилагат AI за търсене на високоефективни снимки в Instagram, като разбият изображение и определят какво компонентите действително резонират с последователи, независимо дали става въпрос за буколичен фон, плосък слой върху мрамор срещу #рафт или с конкретни цветове. „Много от тези неща не се проследяват или проследяват правилно, защото е наистина трудно да се изведат тези неща във визуален образ, докато сега AI може да направи много от това“, казва Карвовски.

Плюс това, това се свежда и до автентичността на влиятел, която в случая на Микела все още е обект на онлайн спекулации, теории на конспирацията и нея "говеждо месо" с Бермудите, което беше донякъде уредени в четвъртък. (Изненада! Тя е робот!) В опита на Karwowski тя вижда по -голяма ангажираност от Instagram Stories спрямо публикация, като последователите предпочитат да видят влиятелните лица да изпълняват ежедневните си процедури, а не само да актуализират емисия от високо подбрани снимки. „Можете ли да бъдете автентичен инфлуенсър на CGI?“ Тя пита. „Бихте ли предпочели да видите Майкъл Джексън на концерт или като холограма? В момента новото готино нещо е да видиш холограмата, но все пак искаш да видиш истинския човек. "

Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и получавайте най -новите новини от индустрията във входящата си поща всеки ден.