Повече лидери на мисли, отколкото създатели на вкус, „находчиви влияния“ са по-малко заинтересовани от популяризирането на продукти, отколкото от разпространението на идеи.
Чарли Д'Амелио има TikTok, следвайки приблизително размера на населението на Филипините. Тя току-що изтегли приложението през май 2019 г., но за по-малко от две години 16-годишното дете го направи събра империя с двойно докосване от бързите, вирусни танци, които несъмнено сте виждали и може би дори опитах.
И така, когато миналата пролет глобалната пандемия започна да обхваща САЩ, корпорацията за потребителски стоки Procter & Gamble видя възможност да наеме Д'Амелио като нещо като полеви агент: хореографирането на танц, който насърчава практиките за безопасност като самокарантиране и социално дистанциране, може ли Д'Амелио да помогне да повлияе на мрежата си, за да поеме здравната криза повече сериозно?
„#DistanceDance" е роден. Оригиналният 20-секунден клип на D'Amelio е гледан повече от 191 милиона пъти, което го прави най-гледаният видеоклип на платформата на всички времена. Според
PRWeek, "кампанията доведе до създаването на повече от 3,5 милиона видеоклипа #DistanceDance, които заедно са били гледани повече от 15,6 милиарда пъти."Никога няма да разберем - количествено, разбира се - до каква степен #DistanceDance на D'Amelio е предотвратил разпространението на болестта, въпреки че със сигурност не е навредило. През последните 12 месеца точно това беше обосновката зад подобни кампании, влияещи върху коронавирус: Ако хората не слушат буквално служители на общественото здраве, може би ще изслушат хората, които излъчват, подобни на кълба, от техните екрани.
Миналия април Световната здравна организация привлече виртуален влиятелен човек за кампанията си за превенция на Covid-19. През лятото правителството на Великобритания платени звезди от "Остров на любовта" да популяризира своята програма „Изследване и проследяване“ на Националната здравна служба. Днес, като Атлантическия океан наскоро докладвани, Местните здравни отдели на Америка си партнират с лайфстайл блогъри и фитнес експерти, за да разпространят информацията за разпространението на ваксини.
Агенцията за прогнозиране на тенденции WGSN има дума за този вид дейност: "повлияване на гену."
„Genuinfluencers се интересуват по-малко от популяризирането на продукти и повече от разпространението на идеи и истина“, казва Evy Lyons, вицепрезидент на маркетинга в influencer-marketing platform Traackr. "В сравнение с редовните влиятелни, genuinfluencers правят име за себе си, като предоставят честни съвети по конкретни теми."
Не всички влиятелни хора са влиятелни, но още по -объркващо е, че не всички влиятелни са влиятелни. Мери Кийн-Доусън, изпълнителен директор на групата на маркетинг агенция ТАКУМИ, идентифицира нарастващо разграничение между влиятелни лица и създатели на съдържание. Genuinfluencers, казва тя, попадат в последната категория: Те често вече са експерти по определена тема и използват своите платформи, за да предоставят на потребителите информативно съдържание. Това е противоположно на влиятелните - просто на влиятелните - чиито онлайн мотивации са склонни да се въртят около ангажираността, за разлика от образованието.
Инфлуенсърите в най -буквалната им форма съществуват от края на 90 -те години, когато блоговете възникват на уебсайтове като Xanga и LiveJournal. Самата икономика на влиянието обаче се разраства чак през 2010 г., когато цифрово интелигентни и изключително онлайн хора започнаха да се възползват от онлайн присъствието си във визуални платформи, като Instagram, чрез изгарянето на петна от филтъра на Kelvin. Но през 2021 г., според Сара Оуен, старши стратег в WGSN, това просто не става както преди.
„До 2020 г. нещо започна да се променя и това се дължи на смесица от причини, с 10 години социална справедливост, претоварване с технологии, неравенства, прегаряне и повишена осведоменост за психичното здраве “, казва Оуен. „2020 г. беше изведнъж свързана с информация и забавление. Имаше тази нова валута, която виждахме около знанието и информацията, и тя почти имаше свое собствено усещане за културен капитал. "
През последната година Кийн-Доусън отново и отново открива, че най-доходовите черти за нейните клиенти са тези на състрадание, разбиране и отговорност. „Потребителите не искат да бъдат затрупани с прекалено промоционално съдържание, заложено“, казва тя. Вместо това те жадуват за точния жанр на публикациите, които генерират влиятелни хора: този, който предоставя практическа информация за потребителите.
Що се отнася до другата страна на сделката, добре... Ако я изградите - „тя“, която е активно ангажирана аудитория с подходяща, диференцирана платформа - ще дойдат марки. Поне ако марките са умни.
Свързани статии:
Земеделските производители, животновъдите и фермерите са новите модни влиятели
Може ли пандемията да тласне маркетинговия инфлуенсър по -дълбоко в сферата на аватарите на CGI?
Модните влиятели се ориентират как изглежда съдържанието по време на пандемия
А неотдавнашен доклад на TAKUMI анкетирайки над 3500 влиятелни лица, маркетолози и потребители от САЩ, Великобритания и Германия установиха, че една четвърт от всички потребители редовно получават актуализации на новини и мнения от влиятелни лица над журналисти и утвърдени новинарски агенции. При погледа на 16- до 34-годишните тази цифра нараства до 38%.
През последната година, с множество ненужни работници, паркирани вкъщи на нашите цифрови устройства, находчивите влиятели се втурнаха да наводнят празнина, оставена от всички традиционни влиятелни влияния, базирани на вдъхновение, чиято категория разказване на истории вече не е подходяща, камо ли уместни. Lyons предлага примера на влиятел на пътуването, който може да е продължил да публикува снимки на пищни пътувания по време на пандемия: Дори и да са били взети преди избухването, те няма да бъдат толкова въздействащи, колкото престъпник, разпространяващ безопасността осъзнаване.
„В близко бъдеще очакваме да видим, че геноинфлуенсори ще бъдат използвани за подпомагане при разпространението на ваксината“, казва Лайънс, отбелязвайки как във Финландия, 1500 влиятелни лица бяха посочени като основни работници да разпространява информация за безопасността на COVID-19, докато Индонезия буквално постави създателите на първо място за инжекциите за да се разсее обществената стигма. Това решение беше срещнато със смесени реакции от страна на обществеността, но местните, щатските и дори федералните правителства - поне тук в САЩ - може да твърдят, че приоритизирането е оправдано.
„Желанието на американците да получат ваксина срещу COVID-19 нараства постоянно от миналата есен, но голяма част-малко по-малко от една трета от анкетираните, според последните проучвания, все още се колебаят “, пише Кейтлин Тифани в разказ за февруари 2020 г. Атлантическия океан озаглавен, "Здравето на Америка скоро ще бъде в ръцете на много незначителни интернет знаменитости."
Една такава интернет знаменитост - макар и с 1,5 милиона последователи, не знам колко е "незначителна" - е Г -жа Измръзване, учител от Bay Area и звезда на TikTok, който беше договорена да сподели вълнението си от ваксината. Партньорството се осъществи Любовта ни защитава, организация, която насърчава хората да публикуват своя положителен опит с ваксините онлайн, за да вдъхновят широката общественост.
„Това сътрудничество е интелигентен избор, тъй като учителите могат да получават ваксини по -бързо от по -голямата част от населението“, казва Лайънс. „Вероятно ще видим, че повече здравни организации и фармацевтични компании ще използват партньорства с влиятелни лица, за да популяризират предпазните мерки за безопасност и ваксините пред широката аудитория.“
Защото любовта ни защитава, някой като г -жа. Фрост е перфектен партньор: Тя вече има както платформа, така и автентична перспектива и това е нещо, което не можете да промените обратно.
„В бъдеще истинските застъпници, тези, които имат най -голяма гравитация, ще бъдат тези, които създават своята дигитална персона от мястото, където са в контакт със собствените си ценности“, казва Оуен. „И все повече, влиятелните хора ще трябва действително, проактивно да повишават уменията си, за да намерят нови ниши в себе си, за да обслужват по -добре своята общност.“
Това вече се случва: Оуен е разпознал ранните осиновители в общността на влиятелните, които са започнали - постепенно - създаване на нови разкази за себе си, които по -добре говорят за това пресичане на знания и забавление. В стария, по-амбициозен начин на правене на нещата това би било предизвикателство за осигуряване на приходи, но се приближава икономика, задвижвана от партньори, която позволява на публиката да плаща директно на създателите. И докато платформа като Patreon не прави точно партньорствата с марките остарели, това може да ги направи по -малко доходоносни като цяло.
"Можем да видим, че нарастването на гениалните влияния е симптоматично за изместване в цялата индустрия от чисто маркетингови към политически и социални въпроси", казва Кийн-Доусън. „С течение на времето съдържанието в социалните медии ще се чувства по-малко като реклама и ще изглежда по-ориентирано от партньори, с акцент върху ангажиращо и проницателно съдържание.“
Това е минало много време, дори преди пандемията. С промяната на света се променят и индивидите, които ни пускат в живота си, до каквато степен могат, и помагат да се оформи нашето отношение към този свят. Всъщност това беше толкова дълго време, че Оуен твърди, че дори е написано в звездите.
"Аз съм социолог, така че разбирам важността на строгата наука, но също така се занимавам с неща от Ню Ейдж", казва тя. „И това, което е интересно в тази промяна, е, че тя всъщност се съчетава с промяната, която видяхме от ерата на Рибите към епохата на Водолея, която всъщност е свързана с разрушаване на силовите структури и преминаване към по -егалитарен системи. "
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.