Ръководство за закупуване на артикул „It“, преди да стане основен

Тенденции в света на модата винаги са се движили бързо - както веднъж каза Хайди Клум, един ден си вътре, а на следващия ден си излязъл. Но между непрекъснато увеличаващото се присъствие на бърза мода и господството на социалните медии, в наши дни изглежда, че артикулите „It“ имат по-кратък срок на годност от всякога.

Това поражда въпроса: Ако искате да инвестирате част от трудно спечелените си пари (да речем, данъчна декларация?) В моден артикул, как можете да сте сигурни, че няма да излезе от мода само след месеци? Независимо дали сте хвърлили око на скорошен артикул като тениски на Gucci, или нещо, което става сезонен продукт като обувките на Valentino's Rockstud, голяма покупка като тази заслужава внимание съображение. Говорихме с изпълнители във FarFetch, Moda Operandi и The RealReal, за да се опитаме да разберем средната продължителност на живота на артикул „It“, за да смекчим част от този риск при пазаруване. Въпреки че няма конкретна времева рамка за тенденция, успяхме да съберем няколко съвета, които можете да използвате, докато планирате следващата си модна инвестиция.

Ако ти наистина ли обичаш нещо, купувай го направо от пистата.

Най-добрият начин да бъдете в тенденция е да купите нещо възможно най-скоро, разбира се. Клиентите, особено от висок клас, са разбрали за това да знаят точно какво искат - вместо да чакат да им кажат какво да купят. „Имаме много VIP клиенти, които ще започнат да искат или търсят [парче] в секундата, в която то излезе на пистата“, казва Кандис Фрагис, директор за покупки и търговия на Farfetch. "Те могат да предупредят личното пазаруване, които имат добри отношения с тях."

Не се ограничавайте само с гледане на писти; социалните медии могат да бъдат ценен инструмент за прогнозиране на следващото. „Позовавам се на социалните медии, защото това направи много по -лесно да се разбере какви са тези елементи„ „Това“: всички говорят за една и съща обувка, за едно и също яке или за същата тенденция “, казва Fragis.

Ако това е ситуация „виж сега, купи сега“, просто се отчайвай. Ако не, огледайте за багажника показва къде артикулът може да бъде наличен за предварителна поръчка. GMM на облеклото на Moda Operandi Лизи Левентал казва, че техният клиент е надминал да мисли за това какво понастоящем модерен елемент за мислене какво ще бъде модерно през следващия сезон. „Това наистина е отправната точка на това парче да стане елемент„ It “шест месеца по -късно“, казва тя.

В крайна сметка, ако наистина обичате нещо сега, вероятно ще го харесате, когато най -накрая пристигне няколко седмици или месеци по пътя. Отидете с червата си реакция. „Модата е предназначена да бъде много емоционална и лична и мисля, че всъщност става въпрос само за незабавна реакция“, казва Левентал. "Твоята вътрешност оглавява, че нещо ще бъде следващата голяма стока."

Все още не сте убедени? Изчакайте да видите какви запаси има в магазините.

Ако сте се влюбили в нещо по време на модния месец, но не сте сигурни, че ще се задържи, отделете време между пистата и производството, за да го обмислите. Можете да разгледате по -широки тенденции в Ню Йорк, Лондон, Милано и Париж и да видите какви магазини започват да складират, за да усетите тенденцията, преди да инвестирате. След това проверете отново със страниците „Нови пристигания“ на сайтовете. „Минутата [елемент от„ It “) удря„ New In “, тогава ще видите скока; нашият клиент е много наясно и това е една от първите области на сайта, която проверява, защото се обновява всеки ден ", казва Фрагис.

Следете и тези предавания - те могат да определят дали даден продукт влиза в сезона силен. „Ако това е елемент„ It “в багажното шоу, той [също] ще бъде елемент„ It “през сезона; това определено влияе върху нашата покупка, защото ние сме отправна точка за откриване на тази тенденция ", казва Левентал. „Тогава ние също така се уверяваме, че в нашия модел през сезона го представяме по такъв начин различно от това, което [нашият клиент] е купил в багажника, може би чрез нови повторения или игра цветове. "

Не спите на сайтове втора употреба, дори през сезона.

Несъмнено е, че ако тенденциите се движат бързо, хората, които променят тенденциите, също превключват своите трофейни парчета. Ако виждате артикул, който обичате, в галерии с уличен стил, започнете да проверявате уебсайтове втора употреба. "Когато [артикул] стане горещ, виждаме, че той идва вероятно през същия месец", казва главният търговец на The RealReal, Рати Сахи Левеск. „Имаме толкова голяма база от изпращачи и много известни личности, които продават с нас, както и много високопоставени клиенти, които трябва да изглеждат уместни или са снимани в нещо и трябва да се отърват от него и да преминат към следващото нещо. "

Не очаквайте сделка - тези артикули ще бъдат оценени според тяхното търсене, естествено - но все пак ще можете да вземете в ръцете си тенденция за малко по -ниска цена. И действайте бързо: Актуалните артикули могат да се продават в рамките на дни, понякога в рамките на секунди, затова се поставете в списък с чакащи и запазете информацията си.

Специфичните аксесоари обикновено имат по-дълъг срок на годност от готовите за носене артикули; обаче, готови за носене тенденции може да продължи няколко сезона.

Помните ли, когато мислехме, че тенденцията „от рамото“ ще бъде завършена до края на лятото на 2015 г.? Това не е близо до забавяне, което означава, че не беше нужно да купувате обемния топ с ръкави с балони на Rosie Assoulin, когато за пръв път се появи в магазините, за да влезете в тенденцията. Същото се случва и с пухени палта благодарение на Balenciaga: Според Levesque артикулът е видял 50 % увеличение на популярността на търсенето, откакто Демна Гвасалия представи своята свежа представа за класиката на гардероба. Нарастващ прилив, готов за носене, плава във всички марки; понякога тенденцията за готово облекло може дори да бъде по-безопасен залог от аксесоара с списък с чакащи.

„Athleisure има по -дълга популярност от племенната обица Dior, която вече не е в нашите 10 най -търсени термина“, казва Левеск. "Имаше онзи шестмесечен период, в който бяха наистина горещи и бих казал, че през последните три или четири месеца те се изнесоха от най-добрите термини за търсене."

Изчакайте и вижте дали нещо се зарежда за няколко сезона.

Ако даден артикул е издържал повече от няколко сезона или се преиздава всеки сезон в нови цветове, той вероятно е станал основен продукт. Мързелът Gucci успя да се задържи, откакто Алесандро Микеле представи стила и чантите на марката Dionysus продължават да намират нов живот благодарение на новите шарки и персонализирането на Gucci предложения. Всичко се свежда до търсенето. „Когато даден артикул стане основен продукт, той всъщност започва да се определя като пренасяне за дизайнер и категория продукти“, казва Фрагис. „Аз помислете, след като видите нещо, което се продава последователно повече от два сезона, тогава определено надхвърля текущата тенденция. " 

Ако ви е писнало да го гледате, има вероятност и други хора.

Продължителността на тенденцията варира силно, но в крайна сметка това зависи от вас, клиента. "Това е напълно определено от потребителя", казва Левентал. „Тя наистина диктува, стига да е наоколо; можете да видите елемент „It“ за сезон, за две години, дори за пет години. "

Когато започнете да забелязвате спад на цените или пренасищане на артикула на сайтове като Vestiaire Collective или The RealReal, може би е време да продължите. И ако видите множество повторения, които се появяват около мола, неизбежната му смърт е близо. „След като [парче] стане наситено, виждате много фалшификации и подобни неща влияят на пазара за препродажба“, казва Левеск.

Когато се съмнявате, купете класика.

Ако искате да инвестирате парите си, но все още не искате да рискувате да притежавате артикул, който ще бъде датиран само след няколко сезона, не можете да сбъркате с класиката - те са наречени "инвестиционни елементи" по някаква причина. „Всички стилове и парчета от класически към тези марки винаги имат наистина постоянна стойност при препродажба и винаги остават много последователни по отношение на думите за търсене“, казва Левеск. Чанти с капак на Chanel, Hermès Kellys и Birkins, гривни Cartier Love, тренчи Burberry, помпи Manolo Blahnik - всички те са спечелили трябва да имате статус, като оставате уместни, независимо от тенденциите, и са доста сигурен залог, когато става въпрос за отпадане на значителна стойност сума в брой.

Снимка на началната страница: Крейг Барит/Гети изображения за Бергдорф Гудман

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.