Есенната кампания на Calvin Klein Jeans е свързана с Sexting

Малко марки насочват рекламните си кампании към по -младото поколение потребители също толкова агресивно Calvin Klein. За пролетта американският лейбъл представяше оскъдно облечен (и силно татуиран) Джъстин Бийбър като лице на сезона, последвано от деним кампания с участието на звезда от социалните медии Кендъл Дженър. Докато и двамата получиха огромно внимание по целия свят - и в случая с кампанията на Бийбър, доведе до ръст в продажбите на бельо - не беше точно а нов стратегия за Калвин Клайн, който остава известен с десетилетията си силно сексуализирани реклами, от Брук Шийлдс през 80 -те до Кейт Мос и Марки Марк през 90 -те.

Най-новият елемент от младежката култура, който марката включва в своите реклами-и може би най-измисленият- е секстинг, а кампанията му през есента на 2015 г. включва интимни, внушителни съобщения, публикувани заедно с актьорския състав на горещи, мрачни модели. Заснети от Марио Соренти, изображенията, според съобщение от лейбъла, са „социологически експеримент, превърнал модната кампания“, и предоставят „ редакционен разказ за това как едно съвременно поколение уникално подхожда към сексуалната връзка в дигиталния свят. "С други думи: децата са в Tinder тези дни.

Тази нова кампания напомня за неотдавнашните възраждания на рекламите за аромати на CK One, които включваха ансамбълни касти в интимни ситуации - като двойки, които заедно правят и правят селфита във ваната - но за разлика от всички други, които марката пусна, тази е особено натоварен с текст, което означава, че клиентите вероятно ще отделят повече време за ангажиране с рекламите и за четене на секси съобщенията трябва да кажа. И това винаги е хубаво нещо.