4 ключа за успешен инфлуенсър на красотата през 2017 г. и след това

Що се отнася до индустрията за красота, най -голямата тенденция на 2017 г. е как влиятелните хора напълно променят пространството. Независимо дали става въпрос за знаменитост като мегават Риана разтърсва нещата чрез въвеждане на наистина разнообразна гама от нюанси или промяна на потребителите на Instagram, базирани на Gen Z как функционират цели предприятия, няма съмнение, че е подходящ момент да бъдеш инфлуенсър за красота.

Но когато изглежда така само за никой може да бъде влиятелен, как можете да се отделите от глутницата? На конференцията "Как да го направим в модата" през 2017 г. в Ню Йорк в петък, Fashionista's Beauty Редакторът Стефани Салцман водеше дискусия, обръщаща се именно към това: какво е необходимо, за да бъдеш инфлуенсър за красота днес. Тя събра група експерти в областта на влиянието, включително Джорджи Гревил, Съосновател и творчески директор на

Млечен грим, Джеймс Норд, съосновател и главен изпълнителен директор на Fohr Card, Тина Поци, вицепрезидент по маркетинг на марката за козметика за градски разпад и Синди Рамирес-Фултън, креативен директор и съосновател на Охлаждане и основател на Опитайте стила.

Те споделиха своите честни мнения и практически опит в пространството, като получените съвети бяха безценни както за марки, така и за влиятелни. Ето някои от най -ключовите моменти, които можете да вземете от тази група лидери за красота.

Донесете нова гледна точка към таблицата.

Индустрията за красота е изцяло свързана с личната изява, така че когато планирате съдържание, е важно да мислите извън обхвата на традиционното покритие. Има ли нов стил, който можете да въведете? Има ли различен начин за съставяне на урок? Да проявите креативност е най -добрият начин да се отделите. „Търсим създатели, намираме хора с наистина ясна гледна точка, които са в състояние да го изразят“, каза Поци. „Това не е просто някой, който позира в бикини със страхотна очна линия, но наистина отива малко по -дълбоко и казва:„ Това е моята гледна точка за красотата; ето как мога да създам. "

Не се страхувайте да говорите и за неща извън обхвата на вашето пространство за красота. В днешния свят е почти невъзможно да се отдели личното от политическото. „[Вашата аудитория] иска да ви познае от по -дълбоко ниво; те искат да знаят какво те привлече да бъдеш инфлуенсър за красота - каквото и да е това нещо, важно е да изложиш колкото се може повече “, каза Рамирес. "Ако не говорите за това по някакъв начин или форма, хората ще се чудят какво е вашето отношение към настоящия културен климат и това може да отблъсне част от аудиторията ви."

В крайна сметка красотата на влиятелното пространство е, че позволява на повече гласове да участват в разговора. Докато първата вълна помогна да се разчупи формата на това как може да изглежда покритието за красота, нова група влиятелни лица му помага да премине още по-далеч отвъд стереотипното бяло, цис-женско водещо пространство. „Влиятелите, които имаме сега, за които винаги мисля като оригиналните супермодели - Наоми, Кейтс - това е, което чувствам, че имаме сега и виждам само, че става все по -нюансирано в моделите, които имаме сега ", каза Гревил като аналогия с настоящия инфлуенсър пазар. „Това вече не са супермодели, но всеки може да бъде супермодел за малко. Той ще стане по -разнообразен. "

Знайте какво можете да предложите.

Въпреки че може да звучи иронично, Норд никога през живота си не е купувал нищо в Instagram. Той сподели това, докато той прави зная, че Instagram има приличен процент на реализация, марките не трябва да търсят най-ниския маркетинг на продажбите от влиятелни лица. („Facebook е чудесен за това“, каза той. "Харчиш долар, правиш два.")

Вместо това Instagram е мястото за пускане на нови продукти и изграждане на бръмча или за промяна на гледната точка към съществуващите марки, нещо, което може да бъде по -трудно да се определи количествено. „Повечето решения, които взимам - къде отивам да ям, къде отивам на почивка, новите марки, които ме интересуват - идват от социалните мрежи“, казва той. „Това е наистина разочароващото нещо за мен; Вярвам в това, знам, че работи, но не мога да докажа, че работи. "

Това означава, че марките търсят влиятелни лица, които вече наистина се свързват с техните продукти. Не се страхувайте да излезете извън рамката и да говорите за продукти и марки, които не са непременно вече популярни. Когато някой ще популяризира Glossier безплатно, вие можете да бъдете човекът, който получава заплащане, за да помогне на по-малко известна или затруднена марка, защото вашата аудитория вече се доверява на вашето мнение в това пространство.

Също така е важно да знаете какво работи за вашата аудитория. Не се страхувайте да предложите отзиви за марката за план на кампанията, което ще му помогне да работи по -добре и за двама ви. „Любимите ми имейли са, когато предлагам нещо и те се връщат и казват:„ Толкова съм развълнуван да работя с вас, но какво ще кажете за това; това работи по -добре за моята аудитория “, каза Поци. "Имам дори прозрения, които съм събрал за това как трябва да работим като марка въз основа на тази обратна връзка и тогава знам, че нещо ще работи."

Комуникацията е ключова.

Норд признава, че има „шибан списък“ от влиятелни, които са лоши в комуникацията. Въпреки че няма "правилен" период от време за отговор, Nord предложи да се отговори в рамките на един ден на a нов сътрудник и в рамките на няколко часа за някой, с когото си сътрудничите, е идеалното време кадър. „Това е едно от най -големите разочарования: да не отговаряте на имейли“, обясни той. „Честно казано не е толкова трудно, особено ако някой ви плаща.“ Марките предлагат специфики на кампаниите, защото те имат планирани важни дати за стартиране или целеви продажби в края им, а липсата на комуникация може да предизвика тези кампании провал.

„Комуникацията е огромен начин да се разграничите като влиятелен, защото бих казал, че 75 % от хората са доста ужасни в това“, каза Норд. „Избираме хората понякога повече заради способността им да общуват и да изпълняват кампания ефективно, отколкото от съдържанието им.“ 

Но също така е важно да го поддържате професионално, без значение колко спокойни са отношенията. „Получавам толкова много текстови съобщения“, казва Поци. „В момента има толкова много начини за комуникация, че според мен, тъй като толкова много влиятелни хора са по-млади и хилядолетни, тяхното отиване е да изпращат текстови съобщения.“ Не забравяйте, че сключвате бизнес сделка и че човекът, с когото работите, вероятно не е единственият човек, отговорен за проект.

„Обичам да бъда приятел на хората; Обичам да излизам на вечеря; Обичам да запознавам хората с марката-но когато е 10 часа през нощта и съм вкъщи, [...] трябва да наистина ясно разбирам какво се случва от гледна точка на кампанията в моя служебен имейл “, обясни Поци.

Имайте действителен набор от умения.

Този последен съвет може да изглежда безпроблемен, но днес, когато изглежда, че всичко, от което се нуждаете, е камера и Instagram сметка, за да печелите пари, важно е да запомните, че всъщност трябва да сте добри в нещо, за да получите пари то. „Това, че мога да пея заедно с песен, не означава, че съм Джъстин Бийбър, а просто защото имате шибаният телефон не означава, че ще станеш блогър за красота, камо ли много успешен “, пошегува се Север. "Вие направете трябва да има някакъв вид умения. Странно. " 

Ако гримът ви е ограничен до „естествения“ вид, правенето на уроци с луди цветови палитри няма смисъл; ако вашата диета се състои главно от бързо хранене, публиката няма да се свърже с никакво уелнес съдържание. Експериментирайте с това, което обичате, и запазете резервен план. „Ако се чувствате като лозунг и не получавате много добри отзиви, вероятно трябва да продължите да опитвате различни неща“, добави Норд. „Но има много права. Не можете просто да го направите, защото искате, за съжаление. "

Искате ли най -новите новини от модната индустрия първо? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.