Warby Parker се разширява отвъд очилата

Миналата седмица Уорби Паркър дебютира с първата си книга „50 начина да загубиш очилата си“, нахална, лека (в настроение и килограми) илюстрирана твърда подвързия с възможност за подаръци, която вече се предлага не само в компанията нарастващ парк от магазини за тухли и хоросан, но и в Barnes & Noble, Amazon и други книжарници. Въпреки че това е първата книга на Warby Parker, създадена самостоятелно, тя със сигурност не е първият продукт без очила, който компанията е продала, и няма да е последната.

„Ще бъдете изненадани от броя на хората, които влизат в нашите магазини, които не се нуждаят от очила“, казва съоснователят Нийл Блументал. Като онлайн марката за очила присъствието на тухли и хоросан нарасна, има нужда и желание да произвежда артикули (различни от слънчеви очила) за тези с 20/20 визия. По -специално книгите бяха популярна категория за марката, чието име идва от два героя на Джак Керуак. (Блументал ги вижда като естествено продължение на „литературното наследство“ на Уорби Паркър.) Досега бестселъри са „Illmatic на Nas“ и „Beck x Warby Parker Song Reader“, за които Бек създава лист музика. Очевидно чашите също са продукт с горещи билети. Един, създаден специално за новия магазин в Сиатъл, който има обща тема „Писателски блок“, гласи: „Повярвай ми, Аз съм библиотекар. "Междувременно магазин в квартал Уинууд в Маями продава специални шапки за плуване и бикини сеялки. Капсула от лято 2015 г. включваше кърпа с чертежи за изграждане на пясъчен замък, както и комплект за пътуване с копие на „На пътя“. За последните си

Поп-ин Nordstrom, марката подготви селекция от артикули без очила, като книгите на McSweeney и тетрадките на Pike St. Press, които ще се продават заедно с чашите.

„Обикновено това се свързва с общността, към която се присъединяваме, и концепцията за конкретния магазин“, казва Блументал. Той добавя, че когато решава дали да произвежда нов продукт или не, компанията го поставя чрез „марков филтър“, като се пита: „Автентичен ли е за нас като марка? Неочаквано ли е и нещо, за което хората ще искат да говорят? Прави ли това в света и има ли ясна цел? "Досега продуктите са доста ефимерни, предназначени за" определен момент ", както казва Блументал. Те също не се продават онлайн, въпреки че той казва, че "в крайна сметка" ще има някои артикули без очила. „В момента те наистина са проектирани да допълват физическите преживявания, които сме създали.“

Без да навлиза в твърде много подробности, Blumenthal потвърди, че разширяването на компанията в стоки без очила ще го направи продължете с намерението да позиционирате Warby Parker има не само марка очила, но и „технологичен начин на живот марка."

„Клиентите трябва да очакват да ни видят да продължаваме да правим забавни неща, които представляват това, което смятаме за начина на живот на Уорби Паркър, което е свързано със забавление, творчество и добро в света.“

За да разгледате много от продуктите, които Warby Parker пусна през последната година, вижте по -долу.

Снимка на началната страница: Димитриос Камбурис/Гети изображения