Блоговете на мама сега са по -готини от всякога. Като Ню Йорк Таймс преди това посочен, блогове като Весела злополука и Малка муза прегърнете естетиката в предоставянето на съвети относно майчинството, които са минималистични, изтънчени и, да, модерни.
По -рано тази година Джулия Рестайн Ройтфелд стартира свой собствен сайт, Роми и зайчетата, имайки предвид подобна философия. Това, че една жена е станала нова майка, не означава, че трябва да се откаже от изискания стил, който е прекарвала години в усъвършенстване, особено не когато е дъщеря на Карин Ройтфелд.
„Усещането е, че изведнъж стъпвате в различна категория жени“, казва Ройтфелд казаноFashionista през май. „И изведнъж ти си просто майка и трябва да се обличаш различно и да носиш дрехи за бременни и това наистина ме притесни.“
В момента стартира нов сайт, наречен Кръгът на крикет, който съчетава курирани продукти, електронна търговия и редакционно съдържание. Това е идеята на Рейчъл Блументал, която преди това основава бижутерската линия Рейчъл Лий.
Блументал знае нещо за привлекателната марка. След като напусна Рейчъл Лий, Блументал помогна за оформянето на стила на стартъпа, който съпругът й Нийл току-що бе съосновател, Уорби Паркър.
Идеята на Cricket's Circle е да се сведе до минимум времето, което жената прекарва при анализиране на описанията на продукти, като същевременно изгражда редакционно съдържание, фокусирано върху начина на живот. Сайтът показва редица ценови точки и естетика на стила; когато една жена се качи на борда, тя е попитана дали повече се занимава с минималистичен, съвременен или традиционен дизайн.
„Говорим с [майките] като съвременен възрастен, вместо да говорим с нея само защото сега е в света на бебетата“, казва Блументал.
За всяка дадена продуктова категория тя намалява стотиците опции до трите най -добри, както е определено от тяхното (много гласно) звучащо табло на майките, мрежа, която изграждат повече от година сега.
В идеалния случай редакционното съдържание ще бъде дидактично, казва Блументал: съвети как да пътувате с бебе или как да направите опушено око за по -малко от три минути, например.
Ще има и интервюта с влиятелни лица като Мередит Мелинг, Моли Симс, Иванка Тръмп, Дженифър Фишър и Ребека Минкоф. Но въпреки че данъчните групи на тези жени може да са доста над тези на средния потребител, техните съвети трябва да бъдат универсални. Родителството е страхотен изравнител, отбелязва Блументал, отбелязвайки, че Лорън Санто Доминго напоследък се е хваляла за Спящата овца. За 30 долара в Target, дори родители без бюджет с размер на LSD могат да го купят.
като Роми и зайчетата и неговите колеги, Cricket's Circle е изцяло за чиста естетика с "колкото е възможно повече бяло пространство"-помислете Net-a-Porter за бебешки продукти. Блументал нае моден илюстратор Доналд Робъртсън, който също е един от основателите на MAC Cosmetics и настоящ ръководител на творческото развитие в Bobbi Brown, за да добави своите свободни и хумористични драскулки към микса.
„Искахме да признаем, че тя е сложна жена. Тя няма да харчи много пари, но чете Ню Йорк Таймс и Разрезът. Пазарува в J.Crew ", казва тя.
Електронната търговия е естествено парче от пъзела и Cricket's Circle се свързва с продуктите, които предлага, ако жените искат да купуват. Но Блументал казва, че сайтът все още не осигурява приходи от тези транзакции и не се стреми да налага продукти на никого. Това е добър начин за изграждане на доверие и начин да се научите от потребителя и да разберете какво иска сайтът да бъде.