Снимка: Кристиан Виериг/Гети изображения
Ние отделихме доста място на този уебсайт Поколение Z -включваща родените от средата на 90-те до началото на 2000-те-от края и по основателна причина. Тъй като демографските данни продължават да натрупват по -голяма покупателна способност, марките работят извънредно, за да се свържат с тях с надеждата да вложат влиянието си. Но за компаниите Gen Z е непостоянна, макар и мистериозна група; те са първите, които са отгледани изцяло в съседство с интернет, близост, която влияе върху начина, по който консумират продукта повече, отколкото върху хилядолетията или със сигурност поколение X преди тях.
Като първо поколение „цифрово местно“ поколение Z се оценява 44 милиарда долара в покупателната способност, така че можете да си представите защо марките правят всичко от наемане на "микровлиятели" да се да преоткрият опита си от тухли и хоросан за да ги успокои. Но дали тайната за достигане до Gen Z е толкова лесна, колкото и по -малко? Това беше една от темите, дискутирани по време на „Какво следва поколението Z след това?“ панел в
Дизайн на модната култура конференция в Ню Йорк в петък, с гост -лектори, включващи, наред с другото, Man Repeller's Леандра Медин и гуру на уличното облекло Джеф Стейпъл от Staple Design.„Непрекъснато се стремя да опростя всичко. Искам да работя по -умно, а не по -усилено. Израснахме като членове на поколението „работете по -усилено“, казва Медин, самата хилядолетка. Според нея проучванията са доказали, че милениалите всъщност са "работохолици" - доста отклонение от мързеливия, озаглавен карикатура, чрез която поколението е привлечено. „Това е нещо, на което се възхищавам толкова много при хората, които са по -млади, е, че те напълно са измислили как да опростят нещата.“
Staple предложи примера на сега повсеместния етикет за съвременен и streetwear Антиобществен социален клуб, основана от Neek Lurk в Лос Анджелис преди малко повече от две години. Въпреки че самият Lurk е на 27 години, намалената му бизнес стратегия се харесва по-отблизо на Gen Z, отколкото на по-традиционен, по-стар купувач. Стейпъл обясни, че Lurk проектира продуктова линия във Photoshop, популяризира я в Instagram и впоследствие получава до 8 милиона долара, преди артикулите да са налични. Той влиза в производство въз основа на търсенето, „след това излиза и купува Camaro“. За поколение Z привлекателността на Асоциалния социален клуб се крие в неговото безразличие; Lurk не е опитвайки да се изгради марка по начина, по който някога са се случвали магнати от рода на Ралф Лорън или Джей Зи, и това поколение Z иска да подкрепи.
Това, разбира се, е свързано със склонността на Gen Z към пълна прозрачност, качество, което е на първо място преди всичко и което произтича от живота, прекаран в интернет. Според Leslie Ghize, изпълнителен вицепрезидент по потребителска култура и творческо мислене благодарение на Tobe, Gen Z цени оригиналността и самоизразяване повече от хилядолетия, като последната демография е свикнала с дигитален свят, който е проектиран и подготвен за тях. Очаквайте успеха на Snapchat, който е проектиран да бъде почти непроницаем за навлизане на марките с някакъв продължителен успех.
Модераторът Кейт Люис, старши вицепрезидент и редакционен директор на Hearst Magazines Digital Media, вижда това като остра реакция, която предпочитат полските хилядолетия. „Ако публикувате снимка, която е твърде хубава, получавате обратна реакция“, отговори Стейпъл. „Толкова е странно. Направих [снимка] на този страхотен залез - перспективата беше перфектна - и хората бяха като „Бууор.'"
И така, лъскавите, фино настроени марки наследство изцяло ли са загубени в клиентската база на Gen Z? Стейпъл вярва, че "предписаните" погледи, наблюдавани толкова често с модни къщи като Ралф Лорън, са завършени; Потребителите от поколението Z трябва да могат да се смесват и да се съчетават и да изразяват напълно себе си, както намерят за подходящо за всеки ден. Компаниите със сигурност могат да опитат - най -доброто, което могат да направят, е да продължат да се движат, но те трябва да спрат да се опитват да поставят цялото поколение Z в една кофа и да ги разгледат просто и за това какво представляват: хората.
„Мисля, че по-новото поколение става толкова по-разнообразно и е по-трудно да ги съберем в една [категория]“, казва Мария Ал-Садек, мениджър на социални медии и дигитални проекти на BPCM. "Мисля, че просто трябва да продължим да бъдем с това."
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.