Фреда Салвадор прави готини обувки за момичета, в които можете да влезете

Ако кажа „Rag & Bone“, по -вероятно, отколкото не, в съзнанието ви може да изникне изображение на ботуши на глезените от Нюбъри. Същото, може би, с "Chloé" и онези плоски ботуши на Suzanna или "Isabel Marant" и - независимо дали дизайнерът го харесва или не - кецове на клин. Така че, въпреки че все още може да не разпознаете името на марката Фреда Салвадор -изкуствен псевдоним, измислен от съоснователите Меган Папай и Кристина Паломо-Нелсън-той също скоро може да бъде известен със своите отличителни, но все пак класически обувки. (Бил съм обсебен с Звезда Джодхпур ботуш на глезена, по същество плоска ботинка на Челси със сваляща се рингела с ресни с метален връх, от миналата година.) На конкурентен пазар, пълен с деривативни дизайни или по -лошо, освежаващо е да попаднете на оригинална марка обувки, която се фокусира върху детайлите на готините момичета и носенето.

Папай и Паломо-Нелсън основават Фреда Салвадор през 2011 г. и интересно решават да основават компанията

не в наситения с мода Ню Йорк или на второ място в столицата на американския стил, Лос Анжелис - а по -скоро в Сан Франциско, място, по -известно с технологичните стартиращи компании и North Face. Преди това Papay взе проби от различни части на модната индустрия в Ню Йорк: отделът за услуги на знаменитости в Calvin Klein, връзките с обществеността по мода и красота и собствената й линия аксесоари. Работата на съпруга й я доведе в Сан Франциско и тя се присъедини към дизайнерския екип в обувна компания Anyi Лу и се срещна с бъдещия си бизнес партньор, чието семейство е в бизнеса с обувки повече от 65 години години. Обувките „винаги са ми били в кръвта“, казва Паломо-Нелсън, който притежава магистърска степен по изобразително изкуство от Художествената академия в Сан Франциско и който също се обучава в италианската школа за дизайн на обувки, Ars Sutoria (Сара Флинтalma mater).

Папай и Паломо-Нелсън, които са толкова синхронизирани, че са склонни да си довършват изреченията, решиха да назоват марката си Фреда Салвадор, за да „резонират начин на живот"" Фредата "идва от възхищението на дуото към феминистката художничка Фрида Кало. „Ние обичаме нейната лошотия“, казва Паломо-Нелсън, чийто семеен бизнес е базиран в Ел Салвадор-оттам и „Салвадор“.

Двамата основават Фреда Салвадор с обща мисия и естетика. „Искахме обувките да говорят сами за себе си и да бъдат красиви и да бъдат невероятно проектирани и справедливи интересно", Каза Паломо-Нелсън. „И след като ги облечете и ги носите няколко часа, ще имате този забавен елемент на изненада:„ Хей, краката ми не болят! “ 

Фреда Салвадор доказва, че стилът и комфортът не се изключват взаимно. Вдъхновени детайли, като отделящи се ресни и каишки с много шарки, ги правят специални. "Силуетът на обувката трябва да бъде прост, класически и разбираем", казва Папай за техния процес на проектиране всеки сезон. „Така че, ако започнете с нещо като ботуш на джодхпур, което всяко момиче знае и обича, но след това добавяте сваляща се гривна за глезена с хардуер, изведнъж е супер вълнуваща. "Всичко е произведено в Испания.

„Мисля, че в края на деня ние наистина се стремим да се уверим, че всичко, което предлагаме, вече не е там“, казва Паломо-Нелсън. "И ако е така, как можем да добавим обрат към него, така че да е уникален и различен и да има нашата гледна точка?" Първият колекцията се продаде по време на първото пазарно пътуване на Papay и Palomo-Nelson до Ню Йорк за есента на 2012 г. сезон. След като се срещнаха с няколко шоурума, двамата кацнаха на първия си търговец на дребно: Saks Fifth Avenue. (Спускане на микрофона.) 

„Беше буквално един от онези филмови моменти в Ню Йорк“, спомня си Папай. „Две момичета летят за Ню Йорк с два куфара и разбиват този шоурум и ние си казваме:„ Нека ви покажем обувките си! “ След като шоурумът представи първоначалната колекция на купувачите, реакцията беше „невероятна“ - а останалото е така история. Сега Shopbop, Forward от Elyse Walker и and Revolve Clothing, плюс бутици като Milk и American Rag в Лос Анджелис, носят линията. Винаги амбициозни, Papay и Palomo-Nelson се стремят да разширят международното си присъствие и да проникнат в този свещен граал на търговците на дребно: Barneys, плюс модерни бутици като Bird в Бруклин. „Чувстваме, че това би било наистина подходящо за нас“, казва Паломо-Нелсън.

Двамата също са заети с флагмана на Freda Salvador, който се премести от Union Street на Сан Франциско в хипърния квартал Fillmore Street, дом на Rag & Bone и Steven Alan. Предлагайки по -добър пешеходен трафик, локалът служи и като „малка тестова лаборатория“ за експериментиране с нови продукти и категории с „момичета Фреда“. „Искахме да създадем комфортна среда, която олицетворява нашите обувки“, казва Паломо-Нелсън. „Изглежда като апартамент на готино момиче.“

Макар че двамата признават, че наличието на домашна база в Сан Франциско може малко да затрудни работата в мрежа с модната индустрия, те не биха разменили своето местоположение и начин на живот за нищо. „Това е такава марка в Сан Франциско“, казва Папай. „Необходимостта от нашия стил на обувки определено е тук. Имаме такива огромни хълмове и стъпала и не много обществен транспорт, така че ходим навсякъде. "

„Очите на света са насочени към Сан Франциско в момента“, добавя тя. „Тук има толкова много интересни хора, които правят такива интересни неща, дори извън работа, а модата се поддава на начина на живот тук. Така че може би, ако някой носи руно, това е добре, но обувките им са невероятни, а денимът им е страхотен. Отпуснато е, но е готино. "