Сътрудникът на Fashionista Long Nguyen е съосновател/стилов директор на Парадирам.
Снощи, след дълго шофиране от Вашингтон, окръг Колумбия, където бях на гости при моя приятел Робин Гиван-и точно преди началото на голямата дъждовна буря, отидох да пазарувам хранителни стоки с друг приятел в новия мамутски магазин на Trader Joe на 6 -то авеню и 21 -ви Улица. На връщане се отбихме от Universal News. На пода и стената близо до входа бяха новите желани септемврийски издания, всеки от които се бореше за внимание.
Размерът е това, което наистина има значение за всички списания. Тъй като маркетинговите бюджети обикновено са по -големи през есента, отколкото през пролетта, тези септемврийски издания показват не само здравето на всяка конкретна публикация, но и посоката на. печатни медии. Като цяло този септември е гигантска крачка напред от септември 2009 г., когато БВП все още беше в негативи, без да се вижда край. Сега е трудно да го наречем възстановяване, тъй като купувачите все още се притесняват от разходите за големи артикули. Много луксозни марки все още зависят от маржовете от Китай, за да допълнят дефицитите на други места.
Този сезон усещам, че модните марки са станали жестоко конкурентни, въпреки слабите икономически перспективи. Рекламодателите отново харчат. От гледна точка на малко и независимо списание мога да кажа, че глоси, инди и онлайн всички публикации са подходящи по различни начини, което означава, че рекламодателите трябва да достигнат до аудиторията си чрез всеки булевард.
Но да се върнем към глосиите. „Това е много външен вид“, посочи приятелят ми Базарът на Харпър Септемврийски брой, който може да се похвали 937 нови погледи на една от кориците на Дженифър Анистън. „Вярно, но модата е свързана с избора и мисля, че те се опитват да предадат на читателите широтата на това, което съществува всеки сезон“, казах й.
Аз обаче имам винаги се чудех как всяка публикация идва с тези цифри. Сигурен съм, че те са предназначени да впечатлят читателите, особено тези, които купуват списания от киоски.
Vogue, Ел и Със стил всички рекламират общия брой на техните страници. съответни издания: „726 страници от разкошна есенна мода на всяка цена“ Vogue, „562 страници трябва да имат рокли, якета и токчета“, разкриха Ел, и „600 страници от най -добрите нови тенденции на есенната мода и как да ги носите“, може да се похвали Със стил.
Базарът на Харпър има двойни корици на Дженифър Анистън с една корица казва „937 New Looks“, Мари КлерКорицата на Мери Кейт Олсен включва „516 нови образа за всяко тяло и бюджет“ и. Блясък има „587 есенни тоалети и идеи“ на корицата на Дженифър Лопес.
Какви стандарти се използват за преброяване на общия брой изгледи? „Страниците са общо за издаване - и ние сме добре, че нашите читатели разглеждат рекламите за идеи. От изследванията знаем, че в модните списания рекламите, особено в големите модни издания, са важни доставчици на информация за читателя; те са наясно, че това е реклама. Ако погледнете подписите, очевидно е, че имаме предвид общия размер на книгата, " Роби Майърс, главният редактор на Ел, ми каза по имейл, тъй като беше извън града. „Редакционните статии се броят на ръка всеки брой, когато използваме този номер. Редът „must have“ се подразбира... Това означава, че читателят е доста наясно, че има и много, много други елементи, които не се споменават - ако споменем всеки елемент, на корицата ще има стотици думи. Това е такава стандартна практика сред всички в нашия набор; Виждал съм го в продължение на 20 години, в които съм в бизнеса. "
взех Блясък, Базар и Мари Клер да извършим ръчно преброяване, за да видим дали можем да стигнем до броя изгледи на подписа на всяко списание. От реда на етикета на корицата трябва да приема, че списанията отчитат само предложените погледи от редакционните му страници. По този начин рекламните страници не вземат предвид броенето на погледите. Ето параметрите, които използвам, за да дефинирам поглед към ръчното преброяване на Блясък, Мари Клер и Базарът на Харпър числа:
Редакционно: всеки модел/знаменитост, заснет на цяла страница, се брои като един поглед; Косата, гримът и аксесоарите са част от един поглед, освен ако не се предлагат алтернативни предложения за коса, грим и/или чанти, бижута; два модела една страница се брои като два вида; всяка снимка на пистата се брои като един поглед; всеки натюрморт се брои като един поглед; на страниците на Таблица на съгласието всеки елемент се счита за един поглед, ако елементът е кредитиран; 10 знаменитости на една страница се броят като 10 изгледи само ако погледите са кредитирани; за красота всяко предложение е поглед - на една страница шест елемента червила са шест вида, ако артикулите са кредитирани.
Ето резултата от три отделни броя от екип от трима души.
Блясък: 335; 319: 334 = средно = 329. Разликата от 258 спрямо 587 изглежда списанието, 44% разлика.
Мари Клер: 349; 341; 360 = средно = 350. Разлика от 516 изглежда списанието, 32% разлика.
Базарът на Харпър: 698; 676; 705 = средно = 693 Разлика от 244 спрямо 937 изглежда списанието, 26% разлика.
Може би нашето преброяване може да е пропуснало някои елементи, които списанията отчитат в своите таблици.
Ако си спомням правилно, тенденцията за поставяне на количеството погледи върху линиите на корицата е около десетилетие. През есента на 2001 г. Базар беше сред първите списания за висока мода, използващи редица изгледи на корицата си-изданието от ноември 2001 г. се похвали с „440 New Looks“. Докато Vogue от време на време използва много скромни изгледи-като „93 сензационни погледа“ през октомври 2002 г., VogueСептемврийските издания обикновено използват общия брой страници вместо броя на гледанията. Но златният медал отива при Базар където през септември 2008 г. има „1207 нови образа“.
И отново, септември 2008 г. беше последният месец в далечния спомен за изобилна епоха.