Модели на презентацията на София Уебстър през пролетта на 2016 г. Снимка: София Уебстър
През последните няколко сезона голяма част от критиките към модните ревюта бяха съсредоточени върху опитите на дизайнерите да създадат декори и преживявания - дори дрехи - които се поддават добре на социалните медии. Имаше още примери за това през сезон пролет 2016 отколкото можем да преброим, но един от първите дизайнери, създали такива визуално интересни презентации - макар и не с единственото намерение да примамва притежателите на iPhone - беше София Уебстър. От първото й представяне в Седмицата на модата в Лондон за пролетта на 2013 г., където модели, представени като кукли в кутии, дизайнерът на обувки стана известен с потапящи, забавни, напълно концептуализирани събития. След това са и причудливите обувки, които се молят да бъдат снимани сами.
На фона на този успех, Уебстър стана един от първите дизайнери, които добавиха генерирано от потребители съдържание нейния уебсайт, включващи най -добрите снимки, публикувани от хора от бранша, както и от потребители. Тя стартира това през 2013 г., заедно с електронната търговия, привличайки средно 5000 посетители всеки ден. В интерес да бъде в крак с новите технологии и да намери повече начини да покаже всички страхотни образи, които нейната марка поражда, Уебстър напълно възобнови уебсайта си в понеделник. „Имаше много визуално съдържание, което нямаше къде да сложим“, казва Уебстър. „Така че презентациите, които правим на Седмицата на модата в Лондон, и всички снимки, които правим... Наистина исках да имам дом за тези изображения. "
Новият уебсайт на София Уебстър. Снимка: София Уебстър
Уебстър и нейният съпруг, изпълнителен директор Боби Стокли, разработиха отзивчивия сайт с базираната в Лондон дигитална агенция Електрически лаборатории и дизайнер Брадли Бел. В допълнение към генерирано от потребителите съдържание, сайтът съдържа и изображения зад кулисите и плейлист, който можете да слушате, докато пазарувате, извлечен от собствения студиен плейлист на Уебстър. Скоро той също ще бъде дом на документален сериал от три части, който описва преднината на нейната презентация през пролетта на 2016 г.
„От много рано бяхме много водени от социалните медии“, казва Уебстър. Нейните канали в социалните медии, които включват Instagram, Twitter и Snapchat, отбелязаха ръст от 160 % тази година. Марката също е утроила онлайн продажбите си, които надминаха 1 милион лири (1,55 милиона долара) през последните 12 месеца. Стокли казва, че продажбите продължават SophiaWebster.com сега съставляват 10 процента от цялостния бизнес на марката, допълвайки сметки на едро от най-високо ниво като Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Selfridges, Net-a-Porter и др.
Освен социалните медии, други маркетингови канали, които Уебстър изглежда е овладял, са дресинг на знаменитости и уличен стил. Първият, смята тя, е резултат от въвеждането на по -класически, универсални стилове в колекцията. „Но мисля, че това е свързано с факта, че се уча - досега съм направил само шест колекции, така че с всяка научавам малко повече за това какво жените искат да носят и какви нужди имат “, протежето на Никълъс Къркууд казва. "Все още имам стилове, които са наистина изящни обувки и предполагам, че те са тези, които виждате повече на снимките на уличния стил."
Настоящият й бестселър е стил, който умело съчетава и двете: Биби Пеперуда, скимер с крила на пеперуди на пръстите на краката, които създават пълна пеперуда, когато слагате краката си заедно - което не можете да отречете, е идеално за #откъдето ипост.
Компанията на Уебстър и Стокли се разраства бързо, без съмнение. Вътрешният екип се разшири от трима на 30 служители само за няколко години. САЩ в момента са най -големият пазар на марката, съставлявайки 40 % от нейния онлайн бизнес, следван от Великобритания и Европа и след това Близкия изток. Той казва, че Азия е по -голямо предизвикателство „с езиковата бариера“.
САЩ също може един ден да бъде дом на магазин за тухли и хоросан на София Уебстър-нещо, на което компанията планира да се съсредоточи, тъй като уебсайтът вече е на път. Като се има предвид нейната способност за създаване на визуално стимулираща среда, си представяме, че магазин на София Уебстър ще бъде забележителна гледка.