Това е добре документиран факт Свободни хора убива го в отдела за каталози, резервиране на модели завинаги иначе бихте намерили на страниците на Vogue и нейните международни сестри. Карли Клос, Фрея Беха Ерихсон, Аня Рубик, Джоан Смолс - знаете, добросъвестни супермодели. Щастливата на фестивала марка прави месечните печатни каталози не просто приятни, а редакционно удоволствие.
Този път Free People се отказа от изпитаната си формула (мегамодел + живописно място + плитка с рибена опашка = $$$) и го заменя с Instagram кампания. Екипът е наел 27 модела, блогъри и готини полуизвестни хора, които ще публикуват „селфита“-всъщност продукт на 14 -дневни професионални фотосесии в Ню Йорк, Париж, Лондон и Лос Анджелис - в Free People облекло. Същите тези изображения ще се появят в каталога за печат, който следва.
Според Джед Полсън, директор по маркетинг в Free People, цената на тази кампания е „сравнима“ с цената на производството на месечните й каталози. Правейки някаква незначителна математика, това означава, че Free People резервираха 27 жени, вариращи по своята известност от добре познати до по-нишови за цената на една Карли; най-известните модели, участващи в кампанията, са Камил Роу, Марта Хънт, Дейзи Лоу и Ленгли Фокс. В известен смисъл е въпрос на количество над качество, ако измервате качеството от гледна точка на слава, дневни цени и репутация в индустрията.
Но ако вече сте доказали, че можете да привлечете големите момичета, защо не разгънете малко социален мускул?
Кампаниите в Instagram не са нищо ново, нито самоувереността, която Rag & Bone е пионер със своя проект „направи си сам“ и който CK One и Оборудване и двете са използвали голям ефект през последните месеци. Въпреки това, Free People е в особено добра позиция да използва фотоплатформата, като е култивирал запалена социална последователност интегриране на клиентски снимки на своите продуктови страници и чрез своята онлайн общност FP Аз. Купувачите му се чувстват инвестирани и ангажирани.
Повечето от звездите на кампанията имат десетки, ако не и стотици, хиляди зрители в Instagram, което дава на Free People достъп до техните различни, често пресичащи се групи последователи. Единственото изключение от това е Мишел Колинс, клиент на Free People и силен потребител на FP Me, когото марката въведе на борда като кимване към феновете си.
Към вторник вечерта Колинс имаше 1338 последователи. Предполагаме, че до края на деня в сряда ще бъде доста повече от това.