J.Crew се движи заедно с британските си планове за разширяване. След като отвори първия си магазин в Лондон през ноември, базираният в Ню Йорк търговец на дребно обяви в четвъртък, че ще отвори четвъртия си през септември. Вече има избрано място и Джена Лайънс закуси там в четвъртък, за да отпразнува новото откриване.
Но дали J.Crew наистина се справя добре във Великобритания? Експанзията му в страната безспорно е посрещната с няколко неуспеха.
Голямо предизвикателство е ценообразуването: Всичко е значително по -скъпо в магазините във Великобритания, отколкото в магазините в САЩ, вероятно поради данъци, мита и други нормални фактори, които причиняват разлики в цените от страна на страна. Чували сме обаче от някои лондончани, че цените често са по -високи, отколкото са готови да платят, че J.Crew магазините често са празни и поне досега нямат значителните разпродажби в американските магазини известен за.
Дори Джена Лайънс отворен да се Bloomberg Businessweek относно предизвикателствата миналата есен, оплаквайки се, че „там всичко е различно от етикетирането до спазването на правни въпроси“ и че е трудно да се намери добър търговски персонал.
Каза Лайънс WWD че компанията обучава търговски персонал, за да могат да отговарят на запитванията на клиентите за по -високи цени. „Винаги има диалог за цената: има вносни данъци и мита и по -високите разходи за правене на бизнес в Лондон“, каза Лайънс. „Но не е нашата игра да надуваме цените без причина. Искаме нашите клиенти да се чувстват комфортно и те да знаят, че ние сме надеждна компания. "
Лион отбелязва откриването на този нов магазин чрез сътрудничество с Buglife, благотворителна организация, която подкрепя опазването на пчелите и други буболечки. Заедно те поставиха „жива вертикална градина“ на фасадата на магазина (на снимката), която ще отглежда цветя, известни специално за привличане на пчели и насърчаване на опрашването. Което, освен ако нещо не ни липсва, силно ни обърква: Защо някой би искал да влезе в магазин, заобиколен от пчели? Те биха могли да ужилят дори по -лошо от тези високи цени.
Актуализация: Представител на J.Crew уточни, че живата градина е временна и ще слезе преди магазина се отваря през септември и е само част от подкрепата на J.Crew за Buglife и усилията им да помогнат на екосистема.