Търговец на козметика Birchbox току-що се присъедини към редиците на други бивши онлайн предприятия (виж: Уорби Паркър, Наемете пистата и Бонобо) и откри първия си постоянен магазин в квартал SoHo в Ню Йорк.
Не за първи път обаче Birchbox излиза на улицата. Основателите Катя Бошамп и Хейли Барна откриха изскачащ магазин миналата есен на пазара в Челси, за да тестват концепцията, която се оказа популярна. „Имахме толкова много хора, които никога не бяха чували за нас“, казва Барна. „Но абонатите доведоха приятели, които не са абонати и след това искаха да станат абонати.“ Основателите избраха както местоположението на пазара на Челси и настоящото местоположение на SoHo, имайки предвид туристическия трафик - хората, които посещават Ню Йорк, са „развълнувани да открият нови неща“, казва Барна.
Магазинът е елегантен и забавен и върши добра работа по превеждането на онлайн ДНК на Birchbox в реалния свят. На първо място, продуктите се продават по категории, а не по марки. „Всички традиционни магазини за красота [организирани] по марки - това е нещо наследено. Но ние можем, като идваме от мрежата, да кажем, че искаме тя да изглежда по -скоро като уебсайт “, казва Барна. „Ние познаваме нашите магазини за клиенти за продуктови категории.“ Магазинът се чувства голям и добре зареден. Можете да намерите 2000 продукта и около половината от приблизително 500 марки на Birchbox в магазина.
И разбира се, Birchbox няма да бъде Birchbox без кутията. В задната част на магазина има раздел, наречен "BYOB" ("Изградете своя собствена кутия за брези"), където за клиенти от 15 долара може да избере пет луксозни размера на извадката от пет различни категории, включително грижа за косата, аромат и кожа грижи. Други функции включват „Опитайте лента“ за тестване на продукти; множество технически станции, където купувачите имат достъп до видео ревюта и получават конкретни препоръки за продукти въз основа на техните профили; и салон, предлагащ услуги за коса, грим и нокти, и групови класове.
Така че ще идват ли още магазини на Birchbox? "Разглеждаме как работи това, за да можем да отговорим на този въпрос!" - казва Барна. "Ние сме нетърпеливи да се разширим, ако това е нещо, което има смисъл."
Снимки на магазина: Kent Rogowski/Birchbox